请明星代言就像买股票 入市需谨慎

　　当红小生柯震东吸毒被抓累及19个代言品牌和3部电影，造成直接或间接的商业损失达数十亿元。网友们纷纷感概：请明星代言就像买股票 入市需谨慎啊!

　　广告商措手不及

　　8月17日，炫迈口香糖发了一条名为“以下哪件事会让你抓狂?”的互动微博。一向评论数不多的炫迈官方微博引来1000多人围观。无数网友留言称，代言人吸毒被抓最让你抓狂。

　　《金证券》记者注意到，柯震东的代言涉及19家企业，涵盖食品、化妆品、服装、汽车等多个领域，且其中12家为世界500强企业。有分析称，柯震东吸毒事件将给和其有关的企业带来直接或间接的商业损失达数十亿元。

　　不少被波及的品牌纷纷撇清和柯震东的关系。百胜集团称，肯德基已与柯震东终止合作;而炫迈口香糖所属公司亿滋中国表示，目前正与柯震东的经纪公司联系，根据双方的合同约定，就事件后续处理进行协商;美宝莲和妮维雅两个化妆品品牌的回应则出奇相似，对于柯震东吸毒被抓表示震惊和痛心，并希望他积极改正，重回人生正轨。

　　《金证券》记者注意到，截至昨日，和路雪和妮维雅的官网上，仍能看柯震东的广告信息。而雪佛兰的官方微博则将柯震东与女星郭采洁代言的图片更换为曼联球员广告。

　　最恐慌的可能要属时尚连锁品牌美爆美妆。自7月29日在微博宣布柯震东为品牌代言人以来，美爆美妆之后发布的十多条微博，几乎皆和柯震东有关，对其代言寄予厚望。而且，微博封面和官网都把柯震东成为2014-2016年度代言人的宣传照放在显眼位置，目前也未撤掉。

　　美爆美妆方面亦公开传达了措手不及之感，“我们的片子本来还没有正式对外宣传，至于下一步会怎么办，公司现在还没有给我们具体的通知，我们还在等待。”

　　请代言像买股票

　　资深广告人范业龙对《金证券》记者表示，企业请代言人，一般会在合约中列出限制条款，以约束明星在规定时期内保持良好形象。如果明星出现有违道德或是触犯法律等重大负面新闻，企业可以中止合作并索偿。此前，陈冠希曾因为“艳照门”事件，被牛仔裤品牌Levi's提出中止合约并要求赔偿。

　　范业龙说，请明星代言就像投资股票，“入市需谨慎”。股票投资者无法接触企业内部，厂商也无法直接接触明星的生活，无法看穿其本质如何，所以难免出现不可控现象。

　　除了代言的品牌，《小时代4》、《我的情敌是超人》和《捉妖记》等3部由柯震东担纲主演的电影亦受到冲击，并累及华策传媒和光线传媒两家上市公司。

　　其中，《小时代4》的出品方是华策影视和乐视影业，上映档期安排在2015年春节期间。华策影视方面称，目前难以评估对票房的影响。而《我的情敌是超人》的出品方为光线传媒和群星瑞智，上映档期是今年10月26日。

　　此前，北京42家经纪公司刚刚联合签属《北京市演艺业禁毒承诺书》，表明“不录用、不组织涉毒艺人参加演艺活动，净化演艺界队伍”，而这势必影响柯震东所主演电影的宣传。更多精彩新闻资讯，请继续关注我们媒体资源网的电视广告频道。