大麻把广告业伤得不轻倒是真的

　　讲一件笔者最近的事情：北京一家影视传媒公司的一位高管在微信朋友圈发出了一条“紧急通告”：各位有签约柯、房两位代言人的品牌，我向各位推荐金宇彬大帅哥。有需要的联系我。

　　这位不愿意透露姓名的高管在 2012 年加入这家公司，在此之前，他在广告行业待了 16 年，曾任 Draft FCB 上海，BBDO 北京等 4A 公司创意总监，朋友圈中有很多品牌的市场营销人员，而且大多都是管理层，那条“紧急通告”其实就是发给他们看的。“我们在拍一部中韩合作的影片，金宇彬是男一号，两个帅哥同时都被爆出吸毒，我就推荐下我们的帅哥。”

　　很快，他就收到了 70 多条回复，其中有 6 条直截了当地问起了金宇彬的代言费，以及出席商业活动的费用。

　　从 18 号一早开始传闻柯震东和房祖名涉嫌吸毒，到当晚由北京警方坐实，再到 19 日晚央视《焦点访谈》里柯震东的声泪俱下，这个因为出演《那些年，我们一起追过的女孩》影片男一号而走红，之后出演《小时代》而在内地人气暴涨的 23 岁大男孩基本已经终结了自己的演艺生涯。房祖名甚至已经牵连了自己的老爸成龙，有的品牌已经撤下了成龙代言的广告。

　　房祖名代言以及有过合作的品牌也不少，德芙巧克力、可口可乐原叶绿茶、爱华仕箱包等。柯震东则身抗多达 19 个品牌的广告代言与合作，约 2/3 为世界 500 强。亿滋（原卡夫食品）旗下的炫迈口香糖、妮维雅男士护肤系列、肯德基、雪佛兰、和路雪可爱多等。

　　麦肯上海(MRM//McCann)创意总监祝士伟看到信息的第一反应是：“估计又有不少品牌要忙活一阵了？哎呀，不好，广告公司也有不少同仁要跟着遭殃了！”

　　在这位知情人士收到的回复中，有一条来自于妮维雅，“他询问了金宇彬一年的代言费，然后还问我有没有其它的年轻男明星可以推荐的，他特别强调了形象‘健康’。”这位高管说，目前还没有和妮维雅进入一个正式的商业接触，“他们现在应该是忙疯了”。

　　柯震东吸毒消息被确认的当晚，他代言的炫迈口香糖广告还在电视台播出，他是炫迈口香糖 2012 年进入中国市场找的第一位代言人，为了凸显“耐嚼”的产品差异性，广告语中的“根本停不下来”迅速成为年轻人的流行语，炫迈口香糖的官方微博一周前还在发布柯震东最新的《冲浪》篇 TVC 广告，这其实称得上是一个成功的广告营销。当然，这个广告现在也被各种吐槽、恶搞。

　　从炫迈口香糖的广告创意公司 Saatchi & Saatchi（盛世长城）了解到的信息是，消息传出之后，他们就在和客户开始了密集的紧急会议，商量替代性的方案，一直到 8 月 20 日中午，还在和客户开会。

　　上海麦肯广告公司是雪佛兰以及欧莱雅的广告创意方。上海通用雪佛兰今年 4 月宣布柯震东与郭采洁成为中国地区代言人，为了让雪佛兰创酷这个小型 SUV 成为年轻人的第一部购车选择，广告语是“迈出你的第一步”。

　　因为不负责雪佛兰广告创意，祝士伟并不太了解雪佛兰团队都在忙活些什么，他 8 月 20 日中午和客户欧莱雅吃饭时，觉得客户显得还比较淡定，柯震东是欧莱雅集团旗下美宝莲的首位男性代言人，“这个客户并没有过多谈及柯震东的话题。也可能是因为他负责的品牌和柯震东没有合作关系。”

　　肯德基会感到庆幸一点，“我们和柯震东的关系已经结束了。”这是肯德基的回复，柯震东此前代言肯德基黄金脆皮鸡，肯德基为此还进行了一场声势浩大的“谁能代表肯德基”营销活动，柯震东较量的对手是陈坤，他代言的是吮指原味鸡。现在肯德基的官方微博已经是满屏的金宇彬，也就是这位高管微信朋友圈推荐的那名韩国明星。但吮指原味鸡的吃货支持者们并没有让事情止于“已经结束了”。

　　柯震东与陈坤共同参与的肯德基广告

　　“这还不像奥运会或者其它体育赛事，你可以准备输或赢两套不同的方案，处于预算的考虑，做两套 TVC 也不现实。”祝士伟说。上述知情人士也告诉《好奇心日报》，不会规划相当谨慎的代言人预案。一般是出了事情之后，先撤销广告投放，然后用其它宣传物料先顶上，广告公司一般平面类的素材比较充分，但 TVC 就会比较麻烦。

　　当他 2009 年还在 BBDO 担任创意总监时，负责奔驰广告创意，代言人章子怡闹出“海滩门”事件之后，奔驰直接把 TVC 广告里的章子怡镜头全部删除，只留下车子的镜头，平面类的广告也全部都是裸车，所有的广告公司被告知和章子怡的全球合约终止。

　　广告界失去了柯震东和房祖名这两个还很有号召力的脸。

　　两年前，柯震东还曾参与台湾禁毒宣传片的拍摄

　　被弄的“鸡飞狗跳”的不止是广告公司和品牌，与明星们绑在同样一条产业链上的公司还包括经纪公司和影视公司。

　　“柯震东和房祖名吸毒的新闻出来以后，这两天我影视公司的朋友都在通宵讨论预案。房祖名有一部电影只拍了一半，片方打算都用替身。”上述知情人士说。前车之鉴就是，电影《胜利》在计划上映的档口爆出了主演黄海波嫖娼的新闻，即使这部影片在上海国际电影节上拿到了评委会大奖，至今也没能上映。

　　这是让影视公司更加担忧的，他们极有可能会受到来自政府的压力。上述知情人士说，有的电视剧和电影已经打算把档期提前，因为害怕政府下来一纸禁令。

　　他现在忙着做的一件事是就是和经纪公司“增加签约艺人触犯国家法律法规，赔偿经济损失”的条款，这在以前是没有的，现在经纪公司和艺人也都同意。对于正在谈的合约，则直接把这条补上。赔偿金额也设得比较高，为整部影片投入的 50%。

　　一名行业内的经纪人表示，之前经纪公司和品牌方在与艺人签约的时候可能并不会刻意把违反国家法律法规之后需要承担的责任写进合约里，但现在已经开始把这些条款放在很重要的位置。而且在签约之前，对于艺人的考察期也会变长。

　　这名经纪人还表示，在艺人、经纪公司和品牌三方之间，品牌所承受的损失是最大的。一方面艺人在与品牌签署的代言合同中可能并未写入卷入吸毒事件如何赔付的条款，即使有，按照惯例也就是双倍赔付代言费用；但对于品牌来说，他们如果以 200 万签下艺人的代言，在配套的宣传费用上可能需要代言费 3 倍以上的预算，更何况还要赌上品牌本身的形象价值，一旦代言人出现了丑闻，他们的损失不可估量。

　　央视播出的柯震东在看守所的画面

　　李代沫、张元、宁财神、张耀扬、何盛东、张默、高虎、柯震东、房祖名……从没有哪一年，演艺圈中的名字如此密集地与毒品绑在一起。

　　“品牌现在提到明星代言，都有点发怵。”上述知情人士说，“以前我给品牌提供代言人的建议是，代言人形象和品牌形象，年龄和他所代表的年龄层，艺人的受众和品牌受众吻合是最重要的，现在如果我还在广告业，我会建议他们代言人和品牌契合度还不错，不需要最好的前提下，把重点落在没有签约风险。”

　　但这其实防不胜防。可以预见的是利用明星知名度和影响力提升品牌知名度的代言模式短时间内不会改变，他们可以找到下一个可以替代的人，只是品牌和广告公司在选择明星代言方面会变得更加谨慎，更多的保护性条款也会被签署。

　　但合约里的条款写得再详尽也只能是事后的亡羊补牢，影片可控风险也只是保证最低的赔偿，如果票房大卖呢，这跟品牌是一样的，品牌价值已经受到伤害，算上前期的广告投入、媒介预算，赔偿部分也只能是挽回一点点损失。

　　最新的消息是柯震东将会被遣返台湾，2 年内不得入境，回到台湾后，可能会受到台湾法律 5 年的刑期。

　　娱乐圈可能不会有什么改变，而对广告业来说遭受一轮“重创”倒是真的：本来找形象合适的代言人就不容易，还要气质吻合，还要没有不良嗜好……问题不仅在于谁出了事，更关键的问题是听说警方还有一个 100 多人的大名单，天知道下一个会是谁。

　　由此可见，这次的大麻事件对于娱乐业，远没有对于广告语带来的影响深。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。