褚伟：玩转微信互联网公司需要怎样的人才？

　　众所周知，140字的微博成就了一批草根意见领袖和一批幽默的段子手。然而随着微信的升温，微博的凋零，这批意见领袖和段子手渐渐地也开始玩跨界谋求转型，有的靠贩卖心灵鸡汤来维持粉丝的活跃度，有的靠摘录各种语录来吸引粉丝的转发。总之各种鸡汤语录，养生保健在微博上层出不穷，屡禁不止，当阵营开始转到微信，面对新的规则有些人开始措手不及。

　　微信的横空出世，似乎又让曾经玩转微博的人看到了希望，很多人都做过将公众账号当自媒体来玩，但真正玩得溜的并不是特别多，企业就更不用说了，玩得屌爆了的更是少之又少。我认为最大的问题不是他们的内容选择编辑的不够好，而是缺乏一颗挑逗用户（吸引他往下看）和触动用户思维的心（触动读者思考或共鸣）。移动互联网公司，一个运营公众账号的人如果想玩转微信，应该具备哪几种才能？

　　得有一定的文采

　　出色的文笔是一个文字工作者最起码的工作技能，不要求你有李白的满腹经纶，但是要求你有词通意达的叙述能力和编辑技巧。除此之外，你既需要有“以四十五度角仰望天空的明媚忧伤”的矫揉造作还要有“文坛算个屁，谁都别装逼”的狂妄傲慢。因为你不知道在你的粉丝里喜欢哪种风格的多一点，哪一种风格会带来更多的粉丝，所以你必须不断地变换各种姿势模仿各种风格来调和他们的胃口。

　　了解自己所从事的行业

　　了解自己所从事行业的热点和动态，了解行业的牛人。这个对初来乍到的新人来说有一定的难度，毕竟深入了解一个行业不是轻而易举的事，需要潜心研究，深入思考，厚积薄发。但这也并不是无迹可寻，如何快速地了解一个行业在笔者看来有这样几种方法（经验之谈）：一、把行业的大佬的微博都关注一遍，看他们聊什么，热衷于什么，有能力的话争取打进圈子里，只有进入了这个圈子别人才愿意跟你玩；二、通过一些专业网站和专业书籍勤学苦练；三、和同行业的人多多交流。连续坚持几个月你就会成为资深人士，坚持几年你就成了专家。移动互联网时代专家大部分都是这样炼成的。

　　自毁三观，自毁节操

　　你能够对互联网上出现的热词快速学习和运用。这里奉劝那些理想主义者，理性主义者和性格内向的人，放不开就不要玩公众账号了。互联网的本质是自由人的自由联合，它的开放要求它的多元化和大众化，各种“大湿、砖家、叫兽、女神、闺蜜、基友……”会接踵而来，你必须无视自己的相貌、性别、年龄和职业，你必须能够在“腐女、闷骚男、屌丝、土豪”之间游刃有余，如果你对这些粗俗的网络文化含有道德洁癖不能快速地学习和接受，公众账号对你来说同样不合适。

　　对时事热点要有敏锐的嗅觉

　　无论是对社会新闻还是行业热点，你都要保持一颗敏感的心，如果你时常能够联想到这和我所从事的行业有什么关系时，你就会从中发现乐趣，发现窍门。大家还记得韩寒微博上发的那个“超薄激情系列”吗？在韩寒发这条微博的十几分钟后，杜蕾斯的微博运营团队就火速地跟了进去，“岳薄，岳尽兴”。“岳”契合了韩寒国民岳父的称号，“薄”关联了雨衣和套套，“尽兴”植入了“性”和套套的概念。一个坐拥3800万（现已过4000万）粉丝的大V，“免费”为杜蕾斯做了一个成本10几万的广告，这在常人看来有些不可思议。

　　最好是个段子手或逗比

　　微博上只有段子才是传播最快的，微信上也是一样的。因为它读起来有趣，简短易记。而段子手们善于引导读者，迎合读者知道读者的兴奋点在哪，在碎片化的时间内抓住读者的心。而逗比就更受大众欢迎了，谁不希望自己身边有个逗比，感觉自己萌萌哒。前段时间，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章在朋友圈被疯传，一时间带来数万的阅读量，逗比的传播效益让人感到惊奇。

　　微信时代，自媒体和公众账号的玩法越来越考验一个人的思维和应变能力，作者与读者之间不再是一种被动的接受者和阅读者得关系，更多的确是一种选择和参与的关系。选择是一种信任，参与是一种互动。只有作者的内容能挑逗用户的欲望并对用户带来价值，用户才愿意互动，而这时公众账号才会发挥出最大的价值。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。