大屏媒体经营困局破解:降低运营成本 控制投资风险

　　近日，多家媒体报道称，我国几大户外LED运营商均遭遇成本上升，陷入增收不增利的窘境。此前，两家龙头企业在艰难前行中走上并购这条路的消息也在行业炒得沸沸扬扬。户外LED大屏经营困局的凸显可见一斑。或许有人会说兼并、整合是为了更好的生存!诚然，我们无权去猜测某些企业的经营决策，可是若非迫不得已，谁会甘愿放弃一个高回报、高利润的企业?即便作为旁观者，我们也认为，一个经多年苦心经营创立的优秀传媒企业，无论是品牌影响力、客户资源还是媒体点位价值等都在业内占据绝对优势，整合兼并绝非唯一的选择!

　　作为我国户外大屏传媒主要运营商，他们拥有全国众多一二线城市优势广告点位，国内外一线品牌优质大客户都掌握在手中，在国家政策大力支持大屏传媒发展的环境下，真可谓天时地利人和。但为何结果却如此让人大跌眼镜?

　　据相关财报显示，全国如此规模化运营商的利润大多仅为10%左右，这让大屏传媒行业投资者唏嘘不已。这几大主要运营商经营的大屏数量多则百余块，少则也有60余块;然而，其真正赚钱盈利的大屏仅占公司屏幕数量的三分之一，还有三分之二的大屏处于收支基本平衡或亏损的状态，从而拉低了公司整体的盈利比例。

　　纵观近年来行业发展情况，我们发现，造成大屏传媒行业几大主要运营商增收不增利的原因主要有以下几点：第一，在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击;第二，大屏传媒无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED大屏而言，别说三两个客户，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。如果遭遇二次招商受阻，客户数量难以支撑大屏运营的基本费用(场地租金和高昂的电费)，亏损就成了必然。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题。

　　经营风险愈演愈烈

　　户外LED大屏传媒发展之初，第一批吃螃蟹的探索者尝到了甜头，于是大家一拥而上，都希望在这个行业分得一杯羹。然而，很多大屏经营者在投入初期由于缺乏运营经验，总希望花最少的钱买到最好的产品，然而，追求物美价廉只是一个美好的愿望，LED显示应用行业水深千尺，同等规格的产品价格差异巨大、大屏质量参差不齐，别说非专业，即便LED业内资深人士也很难通过表面观察鉴别一块大屏的好坏，严控采购成本的结果便是用相对低的资金购置了质量无法保证的大屏。当屏幕采购落地运营后，一个又一个问题接撞而至：运营经验有待积累，营销团队建设需要时间和客户资源累积缓慢……当这一切都准备充分后，此时的大屏刚收回成本尚未真正盈利，而低价采购来的大屏质量和效果却已无法满足客户的需求。为了维护好现有的客户资源，不得不再次投入资金购买显示屏。如此一来，大屏的经营不仅考验着媒体主的耐心和毅力，也在考验媒体主的资金储备。

　　市场是瞬息万变的，除了大屏投入初期的高成本运营，媒体主必须要接受二次招商空档期利润流失的考验。每一份合同到期后，广告主是否续签?客户是否会再次选择你的媒体?这些都不得而知。大屏尺寸、点位优势、传播效果、再次投放的价格等都是广告主关注的焦点。如果当下你的显示屏已不再具有任何优势，此时你能做的就只有增加播放次数，降低广告收费标准。二次招商受阻，大屏空档期越长，经营风险越高。此时，大屏经营者又将何去何从?为了避免高昂运营成本的浪费，黑屏或许会是最好的选择!纵观国内各大城市黑屏乱象之数据显示：许多大屏经营者投入初期的美好愿景被残酷的现实击碎。

　　户外LED大屏经营困局已然形成，众多传媒企业投资人至今尚未找到的解决方案。LED高成本运营已经让媒体经营者筋疲力尽，日益加剧的行业竞争，二次招商难等问题更是让人应接不暇。户外LED大屏经营必将经历重重考验?除了坐以待毙就真的没有行之有效的解决方案?许多人往往用已知的经验去否定未知的事物，然后将其无情推开，殊不知，被我们一把推开的往往是我们最需要的东西。

　　如果你想破解大屏经营困局;如果你没有雄厚的资本积累和资源优势而想要追求利润最大化;那么你必须看清当下的形式，审时度势，擦亮眼睛，抛开传统固有的思维模式，寻找新的突破。如果你敢于将自己定义为非同寻常的投资者;如果你正在遭遇大屏传媒的经营危机，那么接下来，我们邀你一起在夜深人静之时用心解读：金达诺之《大屏因我不同》(进入金达诺微官网了解详情)

　　金达诺击破高成本运营的魔咒

　　金达诺，两面翻显示屏的创造者，七年的发展历程，金达诺人始终秉承科技就是第一生产力的理念，肩负着行业健康、可持续发展的历史使命，用产品的技术创新推动行业经营模式的创新。

　　如今，户外LED大屏传媒行业硝烟四起，媒体单一表现形式带来的高投入、高成本运营、低收益是大屏经营者们无法逃避的“魔咒”?其实不然，金达诺两面翻显示屏以其超低能耗节约大量运营成本，有效规避了二次招商导致的利润流失，大屏传媒经营困局由此终结，产业格局也在金达诺击破大屏高成本运营的魔咒中被彻底颠覆。

　　对此，湖南品味传媒董事长姜君先生颇有体会。作为资深的户外LED大屏传媒经营者，姜君先生说，他曾经也受困于LED大屏高能耗、低收益、二次招商难的问题，而金达诺两面翻显示屏正是针对这些问题“对症下药”，让他找到了突破之道。经过他的计算对比，同等面积的金达诺两面翻显示屏运营成本仅为传统LED大屏的一半甚至更少。金达诺两面翻显示屏是LED显示屏与两幅喷绘广告的优化组合，两种表现形式，自由切换、经营十分灵活。当客户资源尚未建立起来时，两幅平面广告的收入足以支撑大屏的运营成本;招商稳定后，则可全天候播屏，全面满足客户需求。无论市场竞争多么残酷，二次招商毫无压力，从而有效终止了大屏经营中的黑屏和亏损现象，节约了高昂运营成本。无论客户资源多少，金达诺两面翻显示屏均可实现资源有效利用。同时，平面与视频广告的切换经营更延长了大屏的使用寿命，目前，金达诺两面翻显示屏的平均使用寿命已延长至8到10年，为媒体主节省二次采购的成本!

　　携手共建大屏传媒健康生态

　　在户外LED大屏传媒经营困局凸显;黑屏乱象丛生，影响城市景观时，金达诺两面翻显示屏应运而生，其独特的结构优势破解大屏经营困局，赢得了客户的高度认可。据我司采购数据统计显示，近70%的客户曾经购买和经营过传统LED大屏，而50%客户又在重复购买金达诺两面翻显示屏，实实在在的数据传递的是客户对我司产品的认可和高度信任。

　　随着产品的不断创新升级，公司不断发展壮大，金达诺在行业内也备受瞩目。今年5月，金达诺两面翻显示屏受邀作为户外广告设备领域唯一代表，出席由世界广告协会主办，国家工商总局、北京市人民政府、中国广告协会联合承办的第四十三届世界广告大会，其最新研发的金达诺第六代两面翻显示屏作为我国近年来在广告设备领域的重大创新成果向来自全球40多个国家的1600余位代表隆重推荐。2014年5月27日，第十一届中国户外传播大会在上海开往韩国济州岛的邮轮上举行，金达诺两面翻显示屏作为户外广告产业中具有划时代意义的创新产品，获得了与会专家和组委会的高度评价，并以“户外大屏经营困局和突破之道”的专题详细阐述产品在突破传统户外大屏经营困局中的重要作用。金达诺两面翻显示屏以科技创新推动着产业进步的典范而受到业界广泛赞誉。成为牵引中国大屏传媒的新生力量。