王冠雄：网易云音乐谋变进击幕后真正野心

　　“有态度”，这个由网易门户成功打造的标签，现在正延展到丁磊的网络音乐战场之上。（扫文末二维码关注，可第一时间获取最新文章)

　　近日，网易云音乐启动校园歌手大赛，寻找"有态度"的音乐。从表面看，似乎也就是一个大赛，无需太多笔墨关注。要知道，在国内喧嚣的互联网和移动互联网领域，类似比赛多如牛毛。其实，内行看门道，透过这一大赛幕后，网易云音乐“进击谋变”的野心正在凸显。

　　自诞生以来，网易云音乐的口碑在用户和业界都有着很好的正面评价，短时间内已跻身最好的音乐客户端阵营。不过，网易云音乐在做的事远不止如此，它有着更大的图谋。

　　【谋变：不满足“只是一个播放器”】

　　网易云音乐当属行业里的后起之秀，和百度、腾讯相比，其起步稍晚，但并不影响其实力的发挥。有句俗语说的是：来的早不如来的巧，一场博弈中，参战的时间节点也至关重要，这也是一直以稳健著称的网易之风格。

　　谋定而后动，此番校园歌手大赛正是网易云音乐谋划的一次新行动。

　　来看看上周“网易云音乐全国校园歌手大赛”启动仪式上的几大核心信息点：其一，这项赛事是与天娱、太合麦田、恒大、海蝶、种子、正大国际六大唱片公司战略合作，并全程引入森海塞尔顶级音效支持；其二，活动覆盖北京、天津、上海、桂林、郑州、杭州、深圳、武汉等全国15座城市、超过100所高校的680万大学生群体，持续到2014年底；其三，本质是为了选拔出一批“有态度”的音乐新生力量。

　　可以说，无论是合作伙伴还是覆盖城市高校，乃至核心诉求，都是大手笔。更重要的是，此番歌手大赛并非一个孤立事件。

　　此前，网易云音乐就已经举办了校园音乐开放日、原创音乐人Live，并投拍音乐人MV，上线音乐人频道，携手中国好声音等。这一系列组合拳表明，网易云音乐不仅仅安分而单纯得扮演一个音乐播放器的角色就满足了，丁磊想要的更多：借此挖掘好的音乐人，为自己注入音乐新生力量，逐步深入到音乐产业链腹地。

　　现实中，经过一年多的发力，网易云音乐也具备了帮助音乐人成长，最终实现在产业链深度谋局的能力。

　　再来看一组最新数据：网易云音乐首创了歌单概念，现有UGC优质歌单超过3200万，并收获了4000万用户，有超过1000位大牌专业音乐人入驻。而这距离网易云音乐的上线推出仅一年多时间。

　　在战略层面，网易提出云音乐要满足音乐玩家的需求，并提出音乐体验官的概念。

　　种种迹象表明，网易这是要和音乐玩家一起愉快玩耍的节奏！最终为音乐人和用户搭建沟通桥梁，向着原创音乐人发行平台的前进。

　　【进击：覆盖全平台，真正做音乐】

　　江湖听闻，网易掌门人丁磊个人十分喜好音乐，印象中那个爱好音乐的丁老板自称是一个“除了摇滚什么都听的乐迷”。上若喜好，下必趋之。大老板的喜好无形中也必然对网易云音乐起着巨大推动作用。

　　实际上，不仅仅是丁老板，音乐无国界、无性别，几乎所有人都不会拒绝音乐。虽然国内唱片已死，但音乐永存。

　　当下音乐链条上的企业，正迫切需要通过对受众需求的把握、揣摩与倒推，炮制出超越单首歌或专辑或CD之外的类型产品。这才是真正的产业PK的着力点。

　　很多人听音乐是为了从音乐中找到属于自己的那份心情，是一种自我陶醉的过程需求。音乐玩的也是玩情怀，创业者和消费者也都是怀有一种情怀的诉求。

　　一句话，未来谁能真正满足用户需求，谁才能笑傲江湖。

　　而且，音乐是移动端少数几个用户常用的方向；音乐也是一个对用户体验和内容要求都很高的产品，做这个产品，要问一下自己也要问用户，我为什么要用它？给用户一个使用它的理由。

　　“真正做音乐”！按照网易云音乐的定位，是以满足音乐玩家的需求这个总的指导思想之下。

　　此前，网易云音乐抛出三板斧：人性化、个性化、精品化，推出歌单、社交、DJ节目、旋律识别、歌词翻译等功能微创新，满足用户更高效地找到好音乐等切实需求，就赢得了积小胜，快速收获大量粉丝。

　　眼下，网易云音乐在移动端已经覆盖iPhone、iPad、Android、Windows Phone等，电脑端有PC客户端、浏览器中的网页版，Mac版本已经开始内测，即将发布。全平台覆盖意味着网易云音乐对用户的重视。覆盖全平台后，就让从积小胜到获大胜成为可能。

　　值得一提的是，网易云音乐是基于云的内容产品，其内容端还坐拥明星媒体资源倒流和易信等社交元素，这增加了其想象空间。毕竟，明星对普通大众的刺激作用，明星说什么、想什么、听什么就像兴奋剂，是流量和活跃度的保障。

　　此外，网易可在移动端将这些产品串起来，方法远比PC端更加多样化，因为移动端是实时在线，用户随时随地使用，从而更好的满足受众的心理需求。

　　我觉得，网易从音乐玩家和原创音乐发行平台两个点切入，需求点找的不错。一旦云音乐成为音乐发行的集散地，前途无量。现实中，音乐发行平台这个点大家都看到了，但目前为止，还没有哪一家真正做成，机会和挑战对网易和各大互联网巨头都是均等的。

　　天下唯一不变的就是变化。如今，网易已经在音乐产品泛滥的互联网乱世中相时而变，品牌影响力正在凸显。况且在移动数字时代，网易云音乐已具备了渠道分发能力以及媒体宣传能力，并可利用这种优势，更深层面“侵入”音乐行业。

　　总体来说，网易要用心做东西还是比较有希望的，只是经验不足。未来，网易能否将原创音乐发行平台这条路趟出来，还说不好。但最起码，大方向是对的。一旦平台建立起来，威力大增。

　　不过，客观的说，网易云音乐也绝非完美，在诸如一些交互等操作方面还有待改善，还需慢慢打磨。

　　音乐不死，平台可期。我爱音乐，我尊重一切为之努力的公司和人。网易云音乐们，加油。这个狗日的时代，我们需要随时随地来自音乐温暖的慰藉。更多广告新闻观点请继续关注广告网。