康斯坦丁：“弹幕”勾起的中国式播放节奏

　　偷得闲暇时，准备看一下被成为“雷剧中的雷剧”——《白衣校花与大长腿》。没成想，在爱奇艺打开这部雷剧，首先将我雷倒的不是剧情，而是铺天盖地的“弹幕”。原本在A站（AcFun）和B站（Bilibili）流行的弹幕，怎么堂而皇之的登上爱奇艺了？在多方研究之后发现，弹幕已经真正蔓延开来，不仅仅是爱奇艺，诸多主流视频网站都已经开始着手打造弹幕Zone。

　　“弹幕”，如果让十个人去念，九个人都会念错，念成“tan幕”，而正确的读音是“dan幕”。主要是因为大量吐槽评论从屏幕飘过时，看上去就像飞行射击游戏里的弹幕，极具轰炸效果。事实求实地说，原本弹幕的受众群体非常小众，仅在A站和B站大范围流行，如今却真正走向主流视频网站，这其中的缘由值得我们深思。随大流的中国习惯再次发威，弹幕勾起了中国式播放节奏。

　　从小众走向台前 “弹幕”终成主流

　　我也是A站和B站的忠实用户，对弹幕的喜好无以复加。但始终认为弹幕只是小众消遣乐趣的事物，距离大众视线还很遥远。事实上早在2012年，土豆就在其动漫频道添加弹幕功能。但限于弹幕过于新鲜，当时的用户还只是被动接受视频内容，并不习惯与他人进行互动和吐槽，土豆动漫频道的弹幕一直没能火起来。

　　而在今年，弹幕似乎重新焕发光彩，被众多主流视频网站所看重。今年5月上旬，土豆开启韩剧《Doctor异乡人》弹幕功能。首播弹幕条数就达两万余条，最终20集超过70万条。随后一发不可收拾，《没关系，是爱情啊》的首集弹幕条数再次翻番。而8月上旬，爱奇艺“发难”，同时在8部收视率较高或“雷点”颇多的剧集中开启弹幕功能。其一经推出，就迅速就到用户的欢迎。两个小时弹幕量就达到3万左右，第二天更是狂飙至21万。就目前的数据看，弹幕数量一直处于急速飙升之中。

　　乐视作为视频网站理念的“先锋”，自然也不甘落后。自8月29日《小时代3》上线乐视电影频道以来以来，参与弹幕的人数每天过万，累计弹幕条数已超百万，引发“吐槽”狂潮。此外，在腾讯视频手机客户端，我也发现有弹幕功能，只是弹幕被更名为“飞幕”，用户可以自己掌控开启或关闭。

　　可以说，弹幕正在真正从小众走向台前，“逐渐”侵蚀主流平台。按照目前的趋势，弹幕或将最终成为主流文化的一种，而不单单是宅男宅女的专属消遣事物。

　　增加用户黏性 视频网站需玩花招吸引人

　　当下，视频网站竞争依然惨烈。为了吸引更多用户的注意，不得不频频玩起更多花招。无下线的自制剧/微电影、争夺独播权、超长广告时间、更多会员福利……在这众多花招之中，“弹幕”不仅是其中的代表，更是视频网站为提高用户黏性的“兼容并包”举措之一。这是视频网站迫切需求下的必然，也是用户品味多元化的展示。

　　在弹幕的爱好者和支持中，多以85后、90后为主要群体。他们将弹幕当做最新的视频社交方式，习惯于一边看视频，一边疯狂刷屏、吐槽、讨论。而1/3屏、满屏的弹幕看起来气势恢宏，其中更是不乏众多精彩点评。既满足了这部分用户的心理需求，也让用户有了不同以往的观赏体验。

　　能够在当下还能存活的视频网站，都有着不一般的互联网嗅觉，能够深入抓住用户心理。弹幕既然已经成为部分用户的需求，自然要将其“发扬光大”，不仅能增加弹幕爱好者的黏性，更能凭借其趣味性和参与性吸引原本对弹幕一无所知的用户。在剧集的选择上，也是有着一定的目的性。比如雷剧、自制剧、动漫等容易引起用户吐槽欲望的视频，就是上上之选。

　　通过弹幕，用户与视频之间再不存在隔阂，也不会产生割裂感，而是似乎变得融为一体，并进而寻找到有共同兴趣爱好的其他用户，搭建有别以往的兴趣圈子，从而将用户留存在自家视频平台。视频网站打的正是这样的如意算盘——反正投入成本很低，又是用户主动行为，还能增加用户黏性，何乐而不为？

　　双刃剑！好玩VS干扰

　　不过，弹幕也并不是完全只有有利的一面。弹幕自从小众走向台前，正式出现在主流视频网站，有着两面性的影响，对于视频网站也是一把“双刃剑”。一方面因为弹幕的好玩，而让用户深入地进行互动，从而增加用户黏性；另一方面则干扰了部分对弹幕无爱人群的观看体验。

　　据了解，土豆产品团队在做线下调研时，就提到有用户直言就是为某剧的弹幕而来，如果没有弹幕，直接PASS。而在《秦时明月》弹幕场中，75.8%的观众是第一次看《秦时明月》。但就有71%的观众认为弹幕很不错，能够带来更好的观看体验。仅有4.8%的观众认为弹幕干扰了自己，使自己无法集中注意力观看电影剧情。最终只记得那些毫无意义的吐槽，却忽略了电影内容。

　　虽然从数据来看，大部分用户还是对弹幕表示感兴趣。但这仅仅是针对某些有吐槽点的视频、节目，并没有扩充到全视频范围。一旦弹幕在全视频范围投放，或将会引来主流用户的不满。一种文化的接受需要一个过程，尤其是弹幕这种“宅文化”，更是需要慢慢地渗入。主流视频网站一旦操之过急，很有可能让这把双刃剑割伤自己。

　　量力而行 不是每一段“字幕”都是“弹幕”

　　弹幕要想真正成为推动视频网站发展的新契机，必须量力而行，不能一窝蜂的全部搭载。比如在抗战剧、家庭生活剧、伦理剧、经典电影等就不适合弹幕，一旦搭载，反而会引起用户反感。这些剧集完全不适合以吐槽为目的的弹幕，弹幕只会取得适得其反的作用。尤其是占有欲较强的宅男宅女，很可能因为主流视频网站对自己珍爱的弹幕如此大范围的应用，而远离这些视频网站，造成用户的流失。

　　不是所有的牛奶都是特仑苏，也不是每一段“字幕”都是弹幕。弹幕在真正被大众所接受以前，还是要珍惜自己的“羽毛”，要量力而行。武器用得好，可以争天下；武器用不好，就是坑自己坑队友的“坑货”。不想挖坑，就将推进弹幕的节奏慢下来吧！更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。