喻拓：智能电视还需要一个杀手级应用？

　　互联网时代，各种智能设备兴起，各种花样各种体位。目前来看，智能电视还是未来的核心，下一个互联网入口。

　　被打开才是智能电视

　　随着网络的基础设施普及，智能手机和平板做的越来越好，大众的时间也越来越呈碎片化形态。前两年里，主流声音都认为电视没落了，甚至电视要被人们淘汰了。当然，这种声音还是过于迷恋当下的结果。在单身屌丝青年的生活里，大屏幕可能不是必须的，万事都有小块的移动屏幕来解决。但是对于家庭用户来讲，客厅里的大屏幕还是必不可少的，否则总显得冷清。

　　近来，智能设备受到越来越多的媒体和资本的关注。只不过，目前的许多智能小设备还是略显鸡肋，智能电视还是当仁不让的核心。除了传统的电视厂商，新兴的互联网企业也在积极拓展智能电视业务。随着智能电视技术的完善，人们似乎又对电视燃起兴趣。智能电视厂商努力的为用户打造具备更多功能的互联网电视，媒体也乐于将更多的话题放在智能电视领域。连接互联网，连接用户，连接一切智能设备，丰富智能电视的应用场景。影视、游戏、购物、社交，一个都不能少，看起来好美。

　　只是，喻拓觉得目前智能电视还是不够成熟，大多用户还只是当它是传统电视机，只不过屏幕更大点，节目更高清点。智能电视，打开之后才是智能。没有足够的可玩性，还是很难吸引用户回到沙发上。

　　目前，硬件已经越做越好，软件却没有跟上。一方面，有政策的原因；另一方面，智能电视还是缺少一个杀手级应用，给用户带来强有力的吸引力。

　　电视游戏或是大屏幕的杀手应用

　　如上文所言，用户要打开智能电视才能体验电视购物等应用的乐趣，否则只是看起来很智能。购物、生活服务，这些都不足以吸引用户回归。类似的操作，用户在电脑或者移动设备上都能完成。用户是丰富的应用场景的基础，没有用户，再多的应用都是摆设，也建设不起来。

　　从早年的游戏机室、小霸王游戏机，再到今天的PC游戏和手机游戏，用户群体永远都不可小觑。看看这些年网络游戏公司和手游公司有多火吧，对太多的人来说，游戏是刚需的，咱心底都埋了个游戏迷的种子。无论是大人，还是小孩子，都很容易为一款超酷的游戏买单。

　　遗憾的是，在智能电视领域，电视游戏还是没有受到足够的重视。当然，喻拓这里说的没有足够的重视，并不是指目前没有电视游戏。智能电视时代，用户追捧的游戏，绝对不是简单的PC端或者手机端游戏向电视端迁移的那种。吸引用户的电视游戏绝对要是看起来很酷，体验感极佳的角色游戏。

　　举个例子，在花同样的钱的情况下，谁不希望购买的电视机能玩很炫酷的游戏呢？有吸引力，才有打开的欲望。就我个人而言，虽然近两年游戏玩的比较少，但是还是对操作感和代入感强的游戏有相当的好感。

　　就目前政策收紧的情况下看，电视游戏或许是撬动智能电视发展的一个支点。

　　以家庭用户为单位的电视游戏才是好支点

　　据了解，国内目前专注于智能电视游戏的公司并不多。东边有渡维科技，西边有西米互动，南边有TVPlay。不同的背景，公司所创造的产品也不尽相同。渡维科技出身于动画游戏制作，对休闲小游戏颇有心得，出台的游戏产品也颇多。西米互动则是一家有大背景的公司，由西山居和小米公司合资成立，目前专注于斗地主，典型的小米风格，从单品开始。TVPlay在智能电视游戏领域则算是科班出身，强于体感游戏开发，游戏种类也较少。

　　从产品类型来看，东西两边的两家公司更注重休闲类游戏，南边的TVPlay则更深入到电视游戏。

　　喻拓觉得，基于智能电视卖点来说，休闲类游戏对用户是产生不了特别大的吸引力的，特别是那种简单移植的游戏。虽然在巨量的智能电视用户基础上，休闲游戏还是能成为吸金神器的。但在塑造智能电视核心卖点上，体感游戏明显更强一些。比如说，我们在商场选购电视，大多电视都都在播放高清影视节目。当你看到一款电视机前，一个人拿着游戏枪对着大屏幕疯狂扫射，身体也不停的做出闪躲动作，相信你也不会那么难以作出购机选择吧。

　　除了这几家公司外，还有一些传统游戏公司也在着手开发电视游戏。不过，大多也都是将原有的PC端游戏直接移植到智能电视端的。再或者是有些电视厂商主导开发的游戏，操作感强，游戏画面却显得战五渣，游戏设备也不够酷。很简单的来说，一款射击游戏，我是不会拿着手柄玩的，我要的是一把能扫射的抢。体感游戏，更多的是追求代入感，用户要融入到游戏屏幕里。

　　对于体感游戏来说，目前重要的还是游戏画面显示质量，还有用户和电视的交互技术。根据我的体验来看，目前国内电视游戏设计领域，TVPlay还是处于领先地位的。在显示技术和交互技术上都有突破性的技术专利，是世界上第一个实现电视游戏4K画质显示的。

　　当然，对于一款有吸引力的电视体感游戏来说，神马技术都是基础的，是吸引用户的基础。最重要的还是电视游戏开发团队对电视游戏的理解，包括对产品类型的理解和用户的理解。前面说了，电视是以家庭用户为单位的，那智能电视应用就该以家庭为用户单位。电视游戏也该是能让一家几口一起玩耍，游戏之余，还有益家庭和谐，也就增加了智能电视的用户基数。多人PK也好，协同作战也好，电视游戏以后一定是要能多人互动的。

　　好支点还需孕育

　　前面说西米互动和渡维科技专注于休闲游戏，并没有贬低他们的意思。相反，我觉得这种方式还是很讨巧的。众所周知，目前国内的智能电视行业政策不稳定，整个行业也算是人心惶惶。目前，电视游戏以游戏产品本身作为卖点的还是比较少，也就几家传统的游戏制作公司能做到，国内做电视游戏的大多还是创业型公司。体感游戏还需要配套的游戏设备，这也会给游戏开发公司带来更多的工作难度，而休闲类游戏只需要做好软件就可以了。

　　体感游戏，在游戏设计的同时，还要搞好配套的外接设备，软硬件同步，缺一不可。在有限的资源下，创业团队更的还是要把精力放在游戏开发上，其他环节还是要外部支持的。拿TVPlay来说，目前就是采取与创维康佳等传统电视企业合作，采取游戏出厂植入的方式，为团队节省销售渠道建设的成本。

　　在政策收紧的大环境下，电视游戏也面临发展的岔路口，利弊同在。电视游戏还是需要更多的钱和资源，要知道现在游戏创作成本还是很高的。电视游戏不同于电视购物等应用，本质上还是要做好游戏产品，产品可玩性强才能收获用户。

　　总的来说，电视游戏还是很大的机会能成为撬动智能电视领域发展的支点的。在吸引用户过后，客观的用户粘度才是智能电视应用展身手的前提。未来，电视游戏和智能电视整个行业也会呈相辅相成的态势。更多广告行业观点请继续关注广告网。