互联网时代纸质书将消失?

　　近年，出版行业呈现了一个“显而易见”却又“令人费解”的现象。出版产业的品种每年都在增长，但是单册数的平均印数每年都在下降，这意味着有效产品越来越少。

　　“1999年，我们八人毕业后一起来到出版社。十五年过去了，如今只剩下我一人还留在这里。”天津人民出版社第五编辑室主任任洁近日对《第一财经日报》记者说。

　　任洁是99届南开大学世界史专业的研究生。当时，她同七个同学一起踏入了这个“门槛”相对较高的行业(当时出版社对应聘人员已要求硕士学历)。但是，工作了一两年之后，任洁发现其他人纷纷另谋出路，转向金融、高校、出国深造和民营书商等。

　　对于出版行业的现状，多位业内人士表示有诸多“苦水”：一方面大众的阅读习惯尚未培养成熟;另一方面，销售渠道不规范，网店与地面店还没有形成良性竞争，出版社和书店(包括网店和地面店)的利润空间均逐步缩小;再者，本来已经很有限的资金和编辑被大量首印数不超过3000册的图书占用，这些书中包括一些学术价值、社会价值极高的作品，但更多的是一般图书。

　　“出书门槛偏低导致已经到了必须用新书维持出版行业的态势。”任洁表示，出新书品种变成一种必需，因为如果不利用新书刺激书店，书店会将出版社遗忘，从而造成现金流断裂，回款无法产生。“而出新书又意味着更多的资金投入和人力成本的投入。”任洁说。

　　“以前的老编辑一年也就做三四本书，每一本都能精心打磨。”任洁感慨，由于对新书大量出版，现在编辑几乎一个月到两个月就要出三四本书，精力都淹没在大量等待出版的图书中，导致编辑工作缺乏职业成就感和创造力。

　　在电商当道的互联网年代，用户被培养成在非必要情况下，几乎鲜有人以原价购买图书。在层层分解的过程中，出版社的利润被压榨得所剩无几。一位业内人士坦言，图书的直接成本中，作者稿费(版税)占了大约一成，印刷制作费用高达三成，编辑校对、仓储物流占两成。

　　但是，在电商页面可发现许多图书折扣力度已经达到六折左右，甚至促销活动时，给出“买一送一”、“满300减150”的活动措施。对于这样的“优惠活动”，任洁表示，在读者看来似乎得到了实惠，但长远来看，这是饮鸩止渴的做法。出版社为了维持生存，必须压缩成本，被牺牲掉的成本最后仍要读者来买单。

　　早在两年前，三联书店总编李昕曾经公开表示过，当前的图书市场正在上演劣币驱逐良币的变化。之所以会发生这样的变化主要原因在于，劣币成本比良币成本低。“在图书泛滥的情况下，好书被淹没，价值难以凸显。由于成本高导致好书竞争不过一些乱七八糟的文化垃圾似的书。”李昕表示，在衡量出版的贡献时，究竟是用文化的尺子还是用经济的尺子值得思考。

　　任洁表示，出版社给图书定价原则取决于读者定位和购买力。从世界范围来看，中国的书价已处于偏低水品，小说在20～30元，针对企业人士的经管类定价稍高——35元左右。此外，由于引进版权和翻译费用的存在，引进版图书定价稍高。

　　“有的书封面做得像月饼盒子一样，导致包装的价格超越了内容本身，这是不对的。”任洁对《第一财经日报》记者表示，之所以有这样的现象存在，与读者购书时更关注用纸、包装具有一定相关性，书籍本身是不是最好反而较少人关注。作者的智慧和编辑的创造力才是一本书的价值所在，然而，这两种劳动的价值被严重低估了。

　　“出版行业绝对不是印刷厂，而是内容和创意的提供者，智慧创意应该得到全社会尊重，并获得相应的经济回报，这才是出版行业的终极拯救。”任洁认为只有改变价值定价的方式，从内容定价才能让出版行业获得“救赎”。

　　“当人们不再觉得50元的洋快餐比30元的图书更诱人时，这个行业才能吸引资金和人才，才能充满奇妙的创意。”15年来，任洁对于出版行业的现状焦虑但也有期待。

　　以文化创意为根基的出版行业，内容成就一切，而真正能够流传下来的也正是内容本身。任洁表示，文化的创造性带来的成就感是其他东西无法替代的，因此，这个行业苦却仍有这么多人在坚守。

　　“纸书不会消失。”这是任洁给自己也给整个出版行业的未来作保证。了解更多精彩新闻资讯，请大家继续关注我们广告网的网络广告频道。