干货：从1%-100%电视如何给受众刷上强力胶？

　　根据《CTR2014上半年广告市场回顾》数据显示，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长4.1%。其中，传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓，户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。

　　CTR : 2009-2014上半年同期广告刊例花费对比

　　新媒体的高歌猛进直接导致传统媒体市场萎缩

　　2014年上半年，电视媒体广告花费增长放缓，仅为1.9%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，电视再次进入资源调整期。中央台广告时长调整明显，刊例花费随之受到影响，降幅达11.1%。

　　平面媒体缩减状态依旧，报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%，2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1.1%的微增长，而曾经一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。杂志广告面积降幅略有收窄，花费降幅平稳，五个重点广告投放行业均呈现减投态势。

　　电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长，增幅有较大提升，达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大，花费较去年同期增长21.5%。

　　传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5%。从行业投放来看，房地产/建筑工程行业和邮电通讯行业均广告增长加速，分别达32.0%、39.7%。

　　商务楼宇视频广告花费增幅为12.1%。饮料行业在商务楼宇视频的投放增长明显，主要是蒸馏水/纯净水的高投放带动。

　　传统媒体四面楚歌，是“失道寡助”？

　　1.广告内容记不住。美国营销学会调查发现：人们对同一类商品平均最多只能记住7个。试想一下：平时生活中最常见的的日化产品中，洗发水品牌你能记住几种？牙膏品牌你又能记住几种？更别提日新月异、不断迭代的数码产品等。

　　2.对被动接收信息“视而不见、充耳不闻”。信息的爆炸式发展，加强了人们的“耐药性”，铁道旁的人听不到火车的声音，以前只有一个叫做“康师傅”的方便面做广告大家都记住了，现在也不知已有多少品牌。

　　3.主动搜索信息已成为人们的生活习惯。获取信息方式有两种：一是被动接受各种媒体的信息；二是主动搜索需求的信息。而随着信息量的剧增，主动搜索信息方式将成为人们的习惯。古人求学读书相互推荐，那是因为书太少。现在大家都习惯通过互联网渠道搜索想要获知的内容，那是因为书种类和数目都太庞大，你不知道什么书是你需要的。地球变小了，人与人的距离却大了，人们越来越倾向于“足不出户”去解决问题。

　　4.消费者日趋分众化，精准定位难。未来的消费者不再是单一的获取信息，而是更加主动的参与信息的分享与活动。消费者日趋分众化、个性化、零散化，虽然你很容易找到属于自己的消费群体，但你却很难通过合适的媒介渠道传播目标信息给到他们。

　　刺激消费者的消费行为是目前很多企业想做或正在做的一件事情，而生活商圈正是当下主流的活动区域，消费者会在其中产生大量的消费行为，包括吃饭、购物、看电影、约会等。中广美意以此为契机，打造家外长时观看、高效果智慧媒体传播平台，它是具有渠道营销价值的电视媒体精准衍生，可以弥补传统电视广告的不足。

　　通常，人们集中看电视的时段是晚饭后睡觉前，这段时间看到的广告经过一夜睡眠之后，消费者的品牌回忆度会大大降低。而当消费者真正去购物时，会对品牌进行重新选择，大大降低原有的广告效应。

　　中广美意选择围绕生活商圈作为媒体主要的传播渠道，精准定位高消费受众人群，凭借独有的媒体形式（电视节目同步直播+视频、平面媒体广告）及特殊的服务渠道“一对一”、有针对性推播广告内容（根据CTR报告显示：单次美发所花时间约为87分钟），增强了广告的效果，弥补了传统电视与消费者之间粘性的问题，延伸了电视市场空间，也为电视传播提供了新的可能性。