“女婿获诺贝尔奖”，搭便车的错位营销

　　日前，美国科学家埃里克·白兹格获得诺贝尔化学奖，而其妻子吉娜正是毕业于安徽蚌埠一中。其有网友在微博上发布的一张关于蚌埠一中祝贺本校“女婿”获诺贝尔奖的图片引发关注。

　　不少网友戏称该校“攀亲戚”，认为埃里克获奖跟蚌埠一中没有关系。对此，校方回应称，挂出这则祝福是因为高兴，学校不会撤下这则祝福。

　　假装和诺贝尔奖很熟，已是一种时髦。由微博、微信上流传的各种谈论生僻诺贝尔奖得主，到现在的“女婿获诺贝尔奖”，刷存在感的趋势已愈演愈烈。至于，诺贝尔奖究竟有何卓越意义，围观者虽众，但终究看的只是热闹。此番，安徽蚌埠一中“女婿获诺贝尔奖”的表演，正是利用了这种“看热闹不怕事大”的心理，通过拉近与诺贝尔奖的关系，在这场全民刷存在感的娱乐中完成了对自身的宣传。

　　这种行为事实上是一种搭名人便车的营销。获诺贝尔奖是一件世界瞩目的大事。从传播规律上来说，安徽省蚌埠一中即使有一些突出的教学成绩，也很难一下传遍互联网，让众多网民得知它的风采。而诺贝尔奖得主是该校学生的老公，无疑产生了一定的新闻性，在这个猎奇的时代，学校适时挂出这样的横幅，未见得有多少尊崇诺贝尔奖的用意，但借机营销的目的完全达到，借着这股诺奖东风成功地提升了学校的知名度。

　　只是，这种炒作尽管从效果上来看不错，但实质仍是一种错位营销。何以错位？错就错在这亲攀得太远。说到底，这名女学生也只是曾就读该校，其人早已漂洋过海，异国扎根，与诺奖得主的婚姻，又与母校有何关联？对一所中学而言，更应学会的是如何从教育方法上学习一些培养杰出人才的优秀做法，靠名人东风贴金，一时能换来些许名气的提高，但终究难以培植出稳定的品牌效应。清华北大，培养了多少人才，其中有成就非凡，亦有误入歧途者，但由于学校本身的价值摆在那里，即使“潮起潮落”，也难以撼动学校的声望。

　　攀附名人，搭便车不是说不可行，只是说这种行为要稍微靠谱一些。“女婿获诺贝尔奖”，终究只是一件“别人家的事儿”，高兴高兴可以，表现欢乐过度甚至比其家人还开心，则难免让人忍俊不禁。因为近年来的公共舆论场，实在不乏此类案例：今日因为名人而沾沾自喜，他日母校学子出了几个顽劣，却又立即划清界限，这种名利场的游戏，毫无疑问消解了母校带给人的温暖感与美好回忆。对“女婿获诺贝尔奖”的蚌埠一中而言，可以记录“女婿获诺贝尔奖”这件“伟光正”的好事，但还请稍微低调些，免得弄成类似“挖土机哪家最强”式的段子笑料。

　　所以要看营销的效果，敢问挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔！这句才是营销传播的效果。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。