分析师：广告增速放缓 谷歌利润低于预期

　　10月17日消息 据彭博社网站报道，谷歌发现，随着进军移动广告市场和发展中国家市场，它难以遏制广告价格下跌的趋势。谷歌今天发布财报称，不计一次性损益项目，该公司每股收益为6.35美元(约合人民币38.99元)，低于分析师预期的6.53美元(约合人民币40.09元)。

　　不计支付给合作伙伴的费用，谷歌第三季度营收为132亿美元(约合人民币810亿元)。彭博社的资料显示，分析师对谷歌第三季度营收预期为132亿美元。

　　尽管谷歌仍然是最大的互联网广告公司，但其受众在稳步向智能手机迁移，谷歌在智能手机上发布的广告价格低于桌面系统和平板电脑。随着谷歌进军海外市场，其广告价格也出现滑坡。海外广告客户在网络广告上的支出相对较少。谷歌的广告点击量增长了17%，广告价格平均下跌了2%。

　　第三季度谷歌来自自家网站的营收增长了20%，低于上年同期的23%。尽管谷歌在寻求增加合作伙伴数量，但这不足以弥补自家网站广告业务增长放慢造成的影响。投资公司BGC Partners分析师科林•吉利斯(Colin Gillis)指出，“谷歌始终让人担忧的是，核心业务增速在放缓。搜索业务已经日趋成熟，这一点反映在谷歌核心业务增速放缓中。”

　　Rosenblatt证券公司分析师马丁•皮科宁(Martin Pyykkonen)说，“问题在于，谷歌从印度尼西亚、土耳其获得了更多流量，但这些国家缺乏成熟的广告市场，因此广告价格会降低。这些国家的流量主要是手机流量，因此广告价格遭到打压。”

　　今天常规交易中，谷歌股价下跌5.52美元(约合人民币33.89元)，跌幅为1.04%，报收于524.51美元(约合人民币3220.23元)。盘后交易中谷歌股价跌幅一度达到6.2%。今年以来谷歌股价累计下跌4.3%。

　　移动广告

　　第三季度谷歌净利润下滑5.4%至28.1亿美元(约合人民币172.52亿元)，每股收益为4.09美元(约合人民币25.11元)，上年同期的这两个数字分别为29.7亿美元(约合人民币182.34亿元)和4.38美元(约合人民币26.89元)。谷歌称，营业费用在营收中的占比由上年同期的33%增长至37%。

　　据数字营销服务公司IgnitionOne称，随着越来越多的人使用智能手机收发电子邮件、理财和访问Web服务，智能手机和平板电脑在搜索广告支出中的占比由一年前的不足20%增长至三分之一。由于智能手机广告价格低，第三季度美国移动广告价格降低了9%，桌面系统广告价格降低了1%。

　　谷歌在强化广告服务，以吸引更多广告客户。上个月，谷歌发布了能自动调整桌面系统广告位尺寸，使之适合移动设备的工具。8月份，谷歌扩展了一项移动广告功能，当用户搜索某种产品时显示附近有哪些商店在销售该产品。

　　谷歌CEO拉里•佩奇(Larry Page)还加大了收购力度。今年上半年，谷歌用于收购交易的支出增长了逾2倍至42亿美元(约合人民币258亿元)，其中包括32亿美元(约合人民币197亿元)收购温控器厂商Nest Labs Inc。谷歌还宣布斥资逾10亿美元(约合人民币61.4亿元)收购了家用相机公司DropCam和卫星服务公司Skybox Imaging。

　　更多精彩新闻资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的网络广告频道。