李海刚：韩束赞助江苏卫视，秒杀小三好声音

　　互联网媒体大潮的来临，使得品牌与节目的依存度与日俱增。比如提起加多宝，想到《中国好声音》，提起伊利牛奶，想到《爸爸去哪儿》。从今以后，提起韩束，就会想到《非诚勿扰》。

　　近日，韩束宣布以5亿元巨资冠名江苏卫视大型婚恋交友节目《非诚勿扰》，这一金额创造了中国电视广告史上投放新高。

　　中国各大卫视的排行近些年是这样的，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视……浙江卫视近两年凭借《中国好声音》咸鱼翻身，力压东方卫视，成为了卫视排行榜的第三名。

　　是的，好声音目前风头正劲，其参赛选手的商演出场费日益走高，甚至超过了一线明星。该节目更是挂出了天价的冠名费，使得加多宝、中国电信、百雀羚三家合力才将其冠名权拿下，当时就有人说，在互联网媒体发展飞快的今天，这种天价冠名的电视综艺节目盛世是唯一的，也是最后的。这也使得浙江卫视自信满满的想超越江苏卫视这个千年老二，与龙头老大湖南卫视一决高低。

　　可是，才过了半年不到，韩束的5亿元天价冠名再一次让人目瞪口呆。很多人为韩束不值，觉得未来是视频门户网站的时代，电视媒体平台的魅力会逐步的缩减，韩束的行为无外乎是土豪砸钱，除了炫耀一把外，没什么实际效果。还有一部分人觉得韩束产品的主流定位是年轻女性，冠名好声音或者超女快男类的节目才是王道。

　　但是，韩束的智慧，你们不懂。

　　首先，浙江的卫视的王牌《中国好声音》并不完全属于自己，浙江卫视只是播出方，而不是制作方，其对节目没有完全的自主权。另外，《中国好声音》属于季播类节目，即每年只有几个月播出，花巨资冠名该节目，完全没有江苏卫视《非诚勿扰》细水长流（每周末）来的实际。

　　其次，虽然未来是视频网站的时代，但是就目前形式来看，视频网站要增加收视率还是要看电视台的脸色。因为其自身的节目源稀缺，尤其是综艺节目，基本上属于空白。

　　最后，我们细细的分析一下韩束用5亿元换来的超值营销策略，这是一盘值得借鉴和惊叹的大旗。

　　一、以节目带动子产品

　　5亿元并非只是简单冠名《非诚勿扰》，韩束不仅要的是自身品牌的影响力，更看重其新产品的推广。如其新品“一叶子”、“吾尊”等品牌，《非诚勿扰》都会在节目的不同方面给予很好的曝光，比如报名方式、现场礼品等。

　　二、借力打力，顺风行船

　　《非诚勿扰》的知名度已经人尽皆知，靠的是节目的稳度和深度，其生活服务类综艺的定位将节目上升到一个社会的高度，区别了其它只博大家一笑的综艺节目。而韩束问世十二年来，前几年一直致力于产品和渠道的深度耕耘，近两年才开始投资大媒体进行营销，固品牌美誉和知名度需要这样的电视节目进行深度合作。

　　三、品牌理念的完美契合

　　韩束的核心理念是“韩束，释放你的美”,而《非诚勿扰》的节目每位女嘉宾都有属于自己的不同的美，上台来就是为了诠释自己独一无二的特性来吸引心仪的男嘉宾。这与韩束的理念异常的契合。

　　希望韩束品牌能借助《非诚勿扰》走向国际，为国争光。希望江苏卫视再接再励，创造出更加精彩的节目。希望视频网站迎头赶上，取得更多冠名商的认可和支持。更多广告行业观点请继续关注广告网。