陆兆禧：阿里主动终结"双11"商标战

　　“双十一”商标引发的口水战，在不断发酵数日后终于可以归于平淡。昨日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧在来往动态中发文，称“‘双十一’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。

　　在天猫与京东针锋相对后，当当、苏宁、国美等众多电商纷纷引火上身，部分大众甚至认为阿里将状告其他电商使用“双十一”侵权。但在业内人士看来，陆兆禧的一番话暗示出，阿里倾向于将商标用于保护性防守，而不会发起商标战。

　　陆兆禧表示，“‘双十一’从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者”。阿里方面表示，早在2011年，阿里巴巴向国家商标局提出“双十一”商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入。

　　而且，将知识产权注册后开放出去，承诺权利只用于保护早有先例。去年，社交网站Twitter曾在获得“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能在此基础上进行持续创新。

　　在法律界人士看来，作为一个“表示促销时间的描述性标识”，“双十一”这一商标本就存在争议，因此不进行维权是更为保险的做法。从商业角度看，“双十一”这一概念的涉及面太广，除了“友商”们外，一旦维权还有可能误伤产业链上下游的合作者。因此，“双十一”商标大战可以被看做是一场有规划且多赢的营销案例。陆兆禧也解释了注册商标的初衷，坦言，“因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和‘走出去’的过程中，吃的亏够多了，因此，三年前我们申请这个商标是自然也是必须的事情。只有这样，才能保护好这个节日，避免被恶意滥用”。此番表态也被人解读为，阿里发起商标战的传闻只是噱头，不会成真。

　　日前，京东官方微博曝出一张照片，照片中的“通知函”由天猫发出，内容涉及阿里巴巴已注册了“双十一”商标，及“少数企业在广告中使用‘瞎淘’、‘假货’等宣传用语试图将阿里巴巴集团与假冒伪劣关联”。随后，京东不仅更换了官网文案、电视广告中的相关内容，还针对“不能使用‘双十一’这一事件”，做出了一系列社交化营销，并引发多家电商效仿。但在业内人士看来，京东与阿里虽然在“斗法”，但关注点却拧巴了。

　　“京东希望大家关注‘阿里不允许其他企业使用双十一商标’这件事，主动示弱，打苦情牌;但阿里则希望大家关注‘京东在广告中攻击同行’，这其实是不同的概念。”更多相关资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的广告观点频道。