数字广告二十年——向先行者致敬

　　不知不觉，数字广告已经陪伴我们走过了二十年，而在此之中又有谁对数字广告的历史有所了解？下面这篇文章就讲述了数字广告的历史。

　　二十年前的此时，AT&T公司刚刚发布首个横幅广告，到2013年全美互联网广告收入已经达到460亿美元规模。曾经帮助发布最早横幅广告、见证这一历史时刻的Joe McCamley至今仍活跃在互动营销一线，他回顾说：“现在回想起来很有趣，而且据我所知没人会喜欢横幅广告，但是我们知道那是一个重要时刻。”让我们看一看这些第一个吃螃蟹的家伙们：

　　1994——1996 横幅时期

　　1994年10月27日，《连线》（Wired）杂志在创办一年后推出网络版Wired.com，也就是今天熟知的HotWired网站，正是这个网站，催生了广告史上的首个横幅广告，美国AT&T公司为其广告活动“你会的”（You Will）而发布。“你用鼠标点过这儿吗？”一个箭头指向右边“你会的！”正是这个毫不起眼的468*60像素广告，开启了一个新的广告时代，广告成为免费网络时代的生命线。这个广告位最终展示了3个月，花费3万美元，广告点击率达到了惊人的44%，然而转眼到2012年，横幅广告的点击率仅有0.1%，广告收入也仅占在线广告收入的21%。

　　在搜索引擎广告中，尽管谷歌是当之无愧的老大，但雅虎才是真正第一个吃螃蟹的。雅虎在创办不久后就尝试可能的各种广告，1996年7月，雅虎首发搜索引擎广告，当用户搜索某个特定的关键词时，雅虎的页面就会强制出现目标横幅广告。这种独立搜索购买的广告方式，让广告围绕关键词的结果，提供更有效、更有针对性的广告，

　　1999——2000 频道时期

　　1999年9月，带有图像和文字的手机移动广告问世，广告通过WAP浏览器发布，不过这个浏览器如今已经不常用了。随着2000年互联网公司泡沫破裂，人们不得不认真考虑互联网：到底这个巨兽能给我们带来什么？

　　1999年另一个新生事物是在线音乐服务Napster，它使得音乐爱好者能更方便地免费共享MP3音乐，但同时也招致对侵权行为的指责，并遭到唱片公司的集体起诉，几年后公司经历破产、转手并在2002年倒闭。

　　2000年10月，谷歌公司发布其最主要的广告产品“广告关键词”（AdWords），这也是谷歌的主要广告来源，为文本广告、横幅广告和多元媒体广告提供每点击成本（PPC）、千人点击成本（CPM）和指定站点广告发布服务。

　　2005——2008 社会化时期

　　005年5月，Faceook用“社会化广告”给摩根大通信用卡做宣传。双方的营销合作持续一年，而摩根大通将成为Faceook的唯一赞助商。Facebook用户可以点击网站页面上的广告，加入成为摩根大通的专属网络用户，通过按时支付银行账单等活动，换取积分奖励。

　　2008年，YouTube开始在正片播放前插播前置广告（pre-roll ad），而通过“YouTube伙伴合作项目”，Youtube公司与原创视频作者共享广告收入，以此吸引那些受欢迎和高产的原创内容制作者加入。

　　2009——2011 原生时期

　　（图：独立新闻网站True/Slant）

　　2009年4月，AOL前新闻主管路易斯·德沃金(Lewis DVorkin)创办了独立新闻网站True/Slant，True/Stant带着新闻人的梦想，也首次让市场营销走入了这个博客式新闻网站的内容中，这与传统的传媒观念并不一致。网站推出“T/S Ad Slant”的广告方案，广告主不再购买广告版面，而是直接成为记者贴出新闻，还可以和其它记者互动。但由于网站内容和风格与市场的出入，2010年该网站被福布斯传媒收购。

　　2010年4月，Twitter推出了最早的广告平台Promoted Tweets，企业用户可以购买特定的关键词，这样用户对该关键词进行搜索时显示相关广告。百思买、索尼影视、星巴克、维珍美国航空、Bravo电视网等公司随后加入该广告计划。

　　2012——至今  现代时期

　　2010年10月，Instagram——一款免费提供在线图片和段视频分享的社交应用诞生了。就在一年前，随着用户规模日渐庞大，Instagram也开始在时间流利插入视频广告。

　　阅后即焚式的应用Snapchat牢牢抓住了年轻人，2014年10月18日，Snapchat为环球影视公司的恐怖电影《通灵》所做的电影预告广告，开启了社交和移动广告市场。

　　从1994年到今天的这二十年中，全球互联网用户从1995年的1600万人激增到2012年的23亿人，纵观数字广告二十年，尽管这些先行者们最初大都希望颠覆传统盈利模式，小心翼翼地避开广告和营销，但最终都不约而同地都选择了相似的思路：先圈人，再圈财，甚至在广告方式上也与传统广告保持着千丝万缕的联系。虽然我们并不知道下一个机会会出现在哪里，也无法预知还会遇到哪些艰难险阻，但我们佩服他们的勇气与智慧，谨向他们致敬。

　　在阅读了以上的文章之后，您对于数字广告的历史是不是也有了了解和新的认识了呢？今后，数字广告还将继续向前发展！更多新媒体广告价格请继续关注媒体资源网。