王易见：从微视“脱单”看短视频的社交价值

　　双十一来临，剩男剩女的话题再次突现在世人面前。网络、媒体上的相关报道连篇累牍，一些组织、商家、婚恋类网站还争先恐后举办大型相亲活动，为这些疏于社交的单身一族开辟邂逅通道。与往年不同，今年“相亲会”中发现这样一个兴趣的现象，以微视为代表的短视频，也打出了相亲交友牌，让网友拍摄一段自我介绍的短视频，再配合线下的互动活动，在年轻人中掀起另类脱单风尚，笔者也借此分析下。

　　短视频解决了哪些相亲痛点？

　　众所周知，互联网广泛而深刻地改变着人们的生活，相亲被赋予了新的释义和方式。与传统相亲方式相比，短视频在社交上的先天优势为其提供了基础，得以在多样化的相亲方式中脱颖而出。

　　首先，短视频的动态视频特性，改变传统相亲单调、枯燥的单一形式，向多样化、丰富化的趋势过渡。比如用户手机拍摄一段脱单微视上传后，平台上的所有人都能够通过话题标签看到，而且融合外貌、声音、表情、动作等重要的关乎眼缘的因素，使得相亲更为透明、直观，更接近于一种自由轻松的网络社交活动。像下面微视上发布脱单视频的网友，通过画面简单地介绍自己的年龄、星座、兴趣爱好等，简单明了又生动，快速将个人的信息植入观看者的脑中，留下深刻印象。

　　其次，最大范围的让别人主动发现你。微视的辐射性强，在网络一端生成内容后即可完成全网传播。单身人士在微视发出的脱单宣言，分享到微博、微信、QQ空间等各个社交平台后，后容易被更多人搜索浏览引起注意。这与婚恋网站用户资料只局限与网站内部推荐、流转相比，用户信息的曝光率大大提高。

　　再次，有利于提高相亲配对的成功率。开放性的微视平台免费搭建结识异性的桥梁，营造良好、宽松的相亲氛围，把一个个在单行线上的人汇集到一起，通过展现自己的兴趣爱好、价值取向等与有共同点的异性沟通交流，拉近距离，大胆地寻找自己的意中人。这种非功利性的介质可信度高，成本低，匹配数值增加，在这个速食时代不失为一种捷径。

　　最后，线上邂逅，线下交往。生活毕竟是现实的，现阶段的社会环境中，很多社交还是要在现实中完成。微视将线上的脱单行动延伸至线下，与光棍节当天在上海举办"美丽微邂逅"活动，然后很多单身贵族在活动过程中就已擦出了爱的火花。在活动现场，单身小伙通过邂逅神器向心动的女孩献上玫瑰表白成功，在众人的欢呼声中甜蜜离开。从线上相识到恋爱大道的前台，再到双双把家还也许也只有一步之遥，微视连贯性的社交环节发挥了重要作用。

　　短视频破题宅文化下的交友难

　　当前，互联网的跨区域、跨时间能够满足人们现实中很多需求，不少都市年轻人主动或被动陷入宅文化，致使在现实生活中的社交面变窄，这也决定网络是其结识异性的主要途径。尤其是在移动互联时代，越来越多的人都习惯通过互联网交流。

　　微视开创的短视频社交相亲模式结合了社会性、时尚性、趣味性等多元素，其真实、自由的特点让人们最快了解彼此，为众多男女造就了姻缘的可能性，它也是将线上社交转换为现实社会关系的最佳承载体。

　　虽然短视频相亲尚未得到广泛普及和认同，但它已成为继电视相亲后最有吸引力的相亲交友方式。不可否认，一批电视相亲类节目为了博收视、博眼球，频现抄造痕迹，节目中一些畸形的"婚恋观"还引起了观众的广泛批评。这种情况下，短视频平台是人们相识相知的理想境地。在很多年轻人眼中，短视频相亲节省社交成本，符合自己的生活方式，而且可以通过持续关注对方来加深了解。 现实生活未必比网络空间更来得真实，持续不断关注一个人在社交圈的表现，会大体判断一个人的性格、价值观等内在的东西。

　　对于现代年轻人来说，短视频脱单不仅仅是寻找结婚对象，也是一种新的拓展人脉资源的方式，就感兴趣的内容讨论、互动、分享的方式，使许多人在上面找到了兴趣相投的朋友，形成了不同的圈子。短视频也开始全面切入到人们的日常生活中，转变大家的社交习惯，并且认真思考、戳中用户在社交网络中的多样化需求，其应用价值还将不断被发掘和扩展。更多广告行业观点请继续关注广告网。