茶饮料 “广告可信度”被消费者们打出低分

　　近日，中国质量协会发布了2014年度茶饮料消费者满意度测评结果，消费者满意度指数为72分（满分100分），同比提高2.9分。

　　在这其中，消费者对茶饮料的“广告宣传真实可信度”和“饮用放心程度”打分较低。

　　本次调查共选取了市场上占主流地位的11个茶饮料品牌，包括王老吉、加多宝、和其正、农夫东方树叶、康师傅、娃哈哈、可口可乐原叶、统一、天喔茶庄、三得利、百事可乐立顿，针对全国具有不同消费特征的29个城市消费者进行调查。结果王老吉以76分居榜首，“老对手”加多宝以4分之差排名第4。

　　测评发现，消费者对茶饮料的安全信心程度只有65分。在影响消费者满意度的质量特性中，“饮料成分健康性”、“性价比”、“广告宣传真实可信度”和“饮用放心程度”的得分较低。

　　调查发现，53.4%的消费者将“口味”作为选择茶饮料的主要原因，只有10.1%的消费者是根据“功效（去火、无糖）”来选择。在影响满意度的主要因素中，“饮料成分的健康性”、“纯度”、“茶香味的独特性”以及“广告宣传的真实可信度”、“饮用安全放心程度”是提及率较高需要改进的方面。

　　由此可见，茶饮料不光要在广告营销方面有所改进，也要适当提升产品水准和质量。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。