行业大咖齐聚 探讨自媒体生态

　　这可能是观众举起手机扫码次数最多的峰会。14日下午，由南方报业传媒集团及中山大学联合举办的2014全媒体营销峰会在深圳举行。峰会以“自媒体与企业互联网生态”为主题，汇聚国内外知名学者、顶级营销专家、资深媒体人、广告公司高层等行业精英，以全新的视角探讨全媒体时代企业自媒体营销的发展与趋势。

　　本次活动主办方与中山大学全媒体研究院共同合作，从工信部、中国连锁经营协会等规范数据来源，筛选候选企业名单，邀请业界专家，建立专家意见法的权重体系，参考自媒体综合指标体系，对各行业微博、微信、官网影响力进行对比分析，评估其互动效果、粉丝、微信、官网影响力等，通过严谨分析，实事求是地梳理，最终生成在业内具有标杆意义的《中国企业自媒体年度报告》及《企业自媒体影响力TOP500排行榜》。

　　张志安发布《中国企业自媒体年度报告》 观众忙扫码获取PPT无暇鼓掌

　　图为张志安现场发布年度中国企业自媒体年度报告

　　中山大学传播与设计学院院长、中国企业自媒体智库发起人张志安先生现场发布了这份具有重要意义的《中国企业自媒体年度报告》。对于企业自媒体营销，张志安表示，这是一个最坏的考验，但又是最好的机会。大众媒体从传统媒体迁徙至各种网络新媒体，消费者的注意力被极大分散，传统的广告模式受到严峻挑战。企业不再单纯或过度依赖传统媒体，企业自媒体成为降低营销成本、实现与目标消费者进行精准互动和关系管理的有效平台。而不同行业、不同企业运用自媒体进行传播和营销的水平参差不齐。他举例说，日化行业与消费者互动性高，教育机构非常重视微博表现，传统银行业的互联网思维勃发，汽车行业深谙熟人社交之道。张志安深入分析对比各行各业的自媒体运营状况，还现场公布了二维码，只要扫码就可以获取这份报告的PPT，台下观众纷纷掏出手机扫码，甚至无暇鼓掌。

　　徐达内发布《新媒体排行榜》 南都报系三刊物上榜

　　图为徐达内现场发布新媒体排行榜

　　新媒体排行榜创始人、亚洲新闻奖得主徐达内先生则现场发布了《新媒体排行榜》。根据统计，目前全国微信号总量约700万个，其中共有近7万个微信号被纳入新媒体排行榜的统计范围。这近7万个账号是约700万个账号中的精华。徐达内表示，做这个排行榜的意义在于以全国微信运营情况为参照，呈现媒体微信公众号的发展水平，探讨不同类别媒体间的表现差异和地域差异。在这个排行榜上，《南方都市报》、《南方周末》、《南都周刊》分别在报纸类和期刊类榜上有名

　　于霄探讨数据与营销

　　专注研究社交媒体与大数据、微博社交关系的资深媒体人于霄先生带来《新媒体·数据·营销》话题分享

　　李苗分享自媒体盈利之道

　　暨南大学品牌战略与传播研究中心李苗女士做了《非新闻类自媒体运营》，认为在自媒体营销战略上，朋友圈发20%的广告量，或许是个合适的量

　　两轮圆桌论坛 观点碰撞

　　图左至右：主持人王鹏、张业军、金为凯、温可信（论坛一）

　　图左至右：主持人王鹏、高媛媛、费勇、栾春晖、刘波（论坛二）

　　DAIKO中国-南中国区总经理执行创意总监，影响力研究中心的发起人温可信先生，麦媒网主编、麦媒自媒体加速器创始人张业军先生，无锡中铠信息咨询服务有限公司总裁金为铠先生，中原地产市场总监高媛媛，南都报系运营中心副总经理、“道哥论道”自媒体创始人栾春晖，南方网通CEO费勇，奥一网首席产品官兼产品研发中心总监刘波进行了圆桌论坛，分别从去行业自媒体与自媒体营销的角度提出了不同的见解。

　　应战案例征集令？营销峰会话你知

　　另外，峰会现场还为获奖的2014年度全媒体优秀营销案例颁奖。这些获奖案例来自全国各行业领跑企业、广告公司、公关公司的超过200个候选案例，行业涉及金融、地产、珠宝、饮食、旅游等等，从主办方两轮评审中脱颖而出。

　　关于全媒体营销峰会

　　全媒体营销峰会自2011年起，每年举办一届，至今已连续举办4届。其主题也随着全媒体生态的发展变化，从“开放 融合 超越”、“区域化全媒体传播”、“社会化媒体营销”逐步演进为“自媒体与企业互联网生态”。四年进化史，主题在演进，平台在升级，企业在成长，长尾在延伸。全媒体营销峰会专注于各行业企业在全民自媒体时代营销创新领域的优秀案例评价，如今，以其专业标杆和新锐视角，在全国营销界已享有盛誉。

　　获奖名单：

　　1、年度全媒体营销大奖（9个）

　　广东移动四哥带你玩转移动互联网

　　“佳沃柳桃天猫推广”网络营销方案

　　“G智一起Line，十万微信红包等你拿”比亚迪G5新车上市互动营销

　　卡萨帝家庭马拉松：为爱跑起来

　　平安银行“吼出免费油”创新互联网微营销

　　招商银行亲情定制——特别的爱给特别的你

　　地铁跑酷 —— High到爆的潮人跑Cool

　　云南白药牙膏“一校一味”毕业季公关活动

　　刀锋铁骑，等你来战

　　2、年度社交媒体营销奖（4个）

　　观澜湖国际美食节

　　埃克斯咖啡；世界杯，力挺法国队!

　　他趣App情趣体验师招聘事件营销

　　舒肤佳全球洗手日——10全洗手健康萌

　　3、年度口碑传播营销奖（5个）

　　金融社保IC卡项目

　　建行周五狂欢进行时

　　横跨20城 华为手机大篷车开启营销之旅

　　“幸福的红雨伞”大型民生工程公益活动

　　工行世界杯推广项目

　　4、年度区域传播营销奖（4个）

　　深圳中原便民服务进千家

　　华润小径湾全媒体营销案例

　　深圳电信“万人砍价活动”

　　福田好公民评选

　　5、年度企业自媒体营销奖（4个）

　　宝安这五年

　　平安银行官微#平安中超我要到现场#O2O传播

　　农行掌上银行 移动金融管家

　　罗湖社区全媒体平台