字头社：蓝标入股俩大数据公司的背后

　　12月15日，蓝色光标发布午间公告称，公司召开第三届董事会第二十三次会议，同意公司香港全资子公司香港蓝标拟以自有资金2437.5万美元，取得精硕科技（Admaster Inc）C轮融资优先股426.4万股，本次投资完成后，公司将持有精硕科技11.69%股权。

　　另外，香港蓝标也拟以自有资金2500万美元，参与晶赞科技(Zamplus (Cayman) Holdings Limited)C轮融资。本次投资完成后，将取得晶赞科技C轮融资优先股31.25万股，即持有晶赞科技14.29%股权。

　　蓝标收购了什么？

　　据公告披露，精硕科技是国内一家数据解决方案提供商，主要专注数据挖掘、分析和管理；晶赞科技是专注于大数据的一家广告技术公司，主要为旅游，汽车，教育，电子商务等领域提供大数据解决方案。

　　而眼下大数据是一个很火热的概念，作为A股公司肯定也考虑到了提振股价的作用。从整个资本市场看，目前不少传统广告代理公司和媒体集团，都在追捧程序化购买和大数据。

　　其实蓝标是出了名的收购机器。今年以来，除了这次披露入股的两家公司外，今年9月，蓝标投资北联伟业5100万，收购北联伟业51%股份；以自有资金2350万元获得上海凯诘19.90%股权；以自有资金5100万元收购杭州网营科技22.67%股权。这三家公司组合成立蓝标电商公司，从事电商策略、产品、营销、代运营服务。今年4月，香港蓝标又以自有资金收购香港最大的独立广告公司密达美渡传播有限公司100%股权，定价约为17,844万港元。

　　可见，蓝标收购的思路便是：扩大原有的广告业务，走向线上。

　　蓝标可攻可守的入股

　　传统媒体和广告公司都在向数字化转型，大数据和互联网广告都是一个不可逆的趋势，美国已经出现了数字广告超过电视广告，而中国的受众向数字化媒体转移的速度比美国更快。根据eMarketer对全球数字广告支出最新预测，今年亚太地区数字广告支出将增长30.3%，达到465.9亿美元。其中中国仍然是亚太地区最大的数字广告市场，网络广告和移动广告支出总额达到237.0亿美元，占亚太地区50.9%，这一趋势将持续到2018年。

　　所以，字头社认为，蓝标入股这两家大数据公司，这其实不仅仅是一个概念的问题，确实目前广告预算在往数字媒体转移。

　　广告主对蓝标这种类型的广告代理公司非常信赖，而很难轻易将广告预算转入一家专门做广告技术的企业，并且4A公司对广告主的品牌和产品等方面都会更加了解。收购有大数据处理能力的公司，广告主只要是将数据交给了广告公司进行分析处理，一般而言广告投放等方面的预算也逃不了了，因此收购大数据公司有战略意义。

　　蓝标目前已有这么多的广告主，收购广告技术公司可以保住手头上的客户在数字媒体投放的预算，并且更多地在数字营销领域进行布局，可攻可防。

　　广告技术公司，独立上市or被收购？

　　其实字头社关注广告技术类公司也有一段时间，这个领域说实话，忽悠比较多，分辨不容易。彼时主要是因为这个领域被BAT等大公司看上了。今年5月，字头社独家爆料了360收购MediaV，引发了行业内很热烈的讨论，比较MediaV做得早，也有一定的市场地位。不过这也打开了国内广告技术公司逐渐被收购的局面。而后，百视通1亿美元收购艾德思奇51%股权，宣布将会在电视领域挖掘程序化购买的金矿，而且在百事通的OTT产品端将会有更多拓展。还有省广收购上海恺达广告，等等。

　　字头社认为，广告技术领域，未来或许会有三四家有足够的体量的公司能独立冲击IPO，多数还是比较苦的。按照目前DSP领域，4家公司拥有80%左右的市场份额，其他小公司，一没有不可替代的核心技术，二没有固定持续不断的广告主客户源，与其苦苦挣扎，不如被收购，卖个好价钱也不是一件坏事。

　　而代理公司、媒体集团都有转型的需求，这个时候收购技术公司或许会是最好的途径之一，因此未来这种收购或者入股的行为仍将持续。更多广告行业观点请继续关注广告网。