康斯坦丁：魅族强势营销 不过是新一波耍猴战

　　每当一种新模式、事物、潮流时尚兴起，总是会引来一大批追随者和模仿者。但往往总是第一波最受益，模仿者总是出现各种各样的问题。小米虽然现在陷入水深火热之中，但不可否认其在智能手机行业营销方面开创出全面模式，将互联网营销手段玩得炉火纯青。其他国产手机厂商纷纷也玩起类似手法，效果却差强人意。但没想到的是，小米的老对手魅族不甘寂寞，一把撕下“小资”外衣，开始轰轰烈烈地玩起营销噱头。

　　对于很多“煤油”来说，他们一方面希望看到魅族能被更多人所关注、接受，一方面却又希望魅族仍然保持一分“小清新”，别沾满铜臭味。但两全其美哪有那么简单，如今魅族的强势营销活脱脱就是小米第二，同时也引来无数争议。

　　强势营销 魅族使出浑身解数

　　魅族近段时间明显加强在营销方面加强力度，如果说在MX4、MX4 Pro方面还是小试牛刀的话，在价格更接地气的魅蓝机型上，则无所不用其极。而其营销手段与小米神似，那就是以让用户喘不过气的攻势，强硬占领微博、QQ空间、论坛、科技媒体等头条或显著位置。轮番的文字、图片轰炸，虽然新意不多，也容易让人视觉疲劳，但只要最终用户对魅蓝有深刻印象，就达到魅族预期中的营销效果。

　　无休止地曝光魅蓝手机的相硬件配置/价格、注册多个微博账号、入驻百度贴吧、联手QQ空间、发起各种投票/调查……很显然魅族此次是有备而来，整个营销活动虽然规模甚大，却显得有条不紊，一环接一环，不断挑逗起用户兴趣和关注。

　　与此同时，魅族高层也不甘寂寞，比如魅族科技老大黄章就在社交平台发起“魅族千元机售价的调查”。尤其是魅族科技副总裁李楠借自己微博为主战场，时不时发起投票，还散播各种“烟雾弹”消息，堪称“魅族八卦第一人”。或许，黄章是期待李楠能和雷布斯、周大炮将来能在嘴上功夫上一战？

　　耍猴？魅族营销遭吐槽

　　此外不得不提的是，魅族虽然现在营销活动声势浩大，但其实都是一些老掉牙的手段。无非是曝光、辟谣、投票，都已经是小米玩剩的手段，用户早就对这些营销模式熟稔至极。但魅族似乎想不了那么多，毕竟有小米成功的互联网营销模式在前。

　　如果魅族还保持原来的“小资情调”，没有玩这么多烂大街的营销手段，绝大多数用户还可能“看破不说破”。但随着用户愈发不堪忍受，最终不断吐槽魅族。现在网上到处都是攻击魅族的评论，从价格到外形、配置等，统统没有放过。

　　而自MX4开始，魅族明显野心膨胀，在智能手机市场开疆拓土已经是板上钉钉，因此水军自然加大力度为魅族摇旗呐喊。但在经过小米疯狂互联网营销的“蹂躏”后，用户早已不是能随意受厂商摆布的对象，都有着自己的判断力。魅族此次获得的营销效果虽然显著，却搭上了自己品牌形象。

　　既然是学习小米的全方位、无死角营销模式，魅族自然顾不得用户差异的眼光，自顾自地快速向“无底线”的俗气营销滑落。虽然营销效果杠杠的，但这是否是对用户的另外一种不尊重？尤其是在价格、配置、功能、外形上超越小米手机后，魅族摆出一副“老子高于小米”姿态，矛头也对准小米的预约排队。没想到，轰轰烈烈的营销引人注意后，却搬起石头砸自己的脚，MX4/Pro也尴尬的陷入产能不足的境地。

　　老生常谈：诚信为本

　　其实，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，要想脱颖而出，营销手段必不可少。但正是太多手机厂商想要通过标新立异、疯狂的营销手段搏出位，才让整个市场显得混乱不堪。甚至许多都是漂亮话说的不少，实事却基本没干，一次次地在消耗用户耐心。这对整个智能手机市场的长远发展，都是一种伤害。

　　要想消弭这种不良营销态势，必须要从最基本的诚信做起。虽然这是老生常谈，却是企业最终生存的必要条件。雷军吹嘘小米4钢制机身，最后被揭穿从而贻笑大方的事，就是最好的反面教材。发售时间、价格、配置、外形、使用体验等，都遵从基本的诚信准则，不夸大，不做作。原本，魅族还算在这条路上一直践行，现在却似乎越跑越偏……更多广告行业观点请继续关注广告网。