谭拯：Ibeacon,2015随微信红包爆发在即？

　　元旦之后，微信摇一摇，获取商家礼包的消息多了起来，但注意力更多关注于微信的广告系统和商业变现。而希言注意到，借助微信这个诱因，Ibeacon技术将在2015年全面爆发，并逐渐出现该领域的巨头公司。

　　Ibeacon是苹果公司2013年7月推出的技术，并在9月发布的移动设备上配备了此新功能：通过蓝牙（BLE）进行精准定位，当智能设备靠近iBeacon信标时，设备能感应到iBeacon信号，商家因此能为消费者提供基于位置的相关信息，在适当的时间和地点向用户推送所需要的信息。早期的应用场景如苹果自家的Apple Store。

　　这是一个简单的场景描述，而ibeacon的想象空间还远远不止如此。那么，一年多了，为什么ibeacon到了2015年就会爆发？它的价值和发展空间又在哪里？

　　一、2015年ibeacon爆发的几大诱因

　　1、微信摇一摇。这是最直接的诱因，据消息称，微信“摇一摇”会在即将更新的6.1版本中推出新功能：直接可以摇出企业红包和附近商家优惠券。而相关人士透露，微信内部也已经重点针对北上广深、南京、杭州、成都等城市的商家，制定好“春节摇一摇、领红包”方案，届时用户可摇一摇领取、分享、裂变传播。

　　“摇一摇”是微信变现的重要手段，微信必然大力推广，这正是ibeacon技术爆发的有利时机——背后支撑摇一摇红包实现的，正是ibeacon技术——相比NFC、wifi等，ibeacon具有更精准的定位和更理想的感知范围。

　　除了营销推广，微信更擅长用户行为培养——继“扫一扫”后，“摇一摇”获取附近优惠信息，可能再成为一个全民现象——这同样会推动ibeacon的爆发。

　　一是因为“附近的人”、“摇音乐”有了“摇一摇”的基础；

　　二是对于企业红包、商家礼包的领取，摇一摇具有更天然的便捷性——不用再层层打开应用和菜单，而代之以一个简单的动作（由此可见，微信很有可能将摇一摇放到一级菜单里，如同“扫一扫”）。想象一下，需要用餐时打开的可能不再是大众点评、美团等应用层层搜索，而是打开微信，摇一摇便有惊喜，使用体验更加便捷和流畅。

　　三是“摇一摇”获取商家信息，具有用户行为的主动性、精准性——优惠信息需要用户“摇”才触发。这与苹果、微信注重用户体验原则是一致的。

　　据了解，除了商家，其他ibeacon技术合作方也在大力部署ibeacon信标：诸如演播厅、会议室、旅游景区等，通过摇一摇签到、交换名片、抽奖等形式，丰富微信“摇一摇”的使用场景；

　　而同时，随着微信“摇一摇”对于O2O营销变现的深入推进，业态的竞争或合作者，比如大众点评、美团等，也会推进ibeacon的部署，抢占新的营销高地。

　　因此，有理由相信，2015年微信“摇一摇”将触发ibeacon爆发导火索。

　　2、Apple Watch发布。Apple Watch预计2015上半年发布，这是Ibeacon爆发的另一个重要诱因。

　　Ibeacon依靠低功耗蓝牙技术(BLE)与智能手机通信，要获取ibeacon信标信息，智能手机必须打开蓝牙功能；在此之前，用户尚未养成智能手机打开蓝牙的习惯，这是ibeacon信息获取的阻碍。

　　苹果的介入，Apple Watch的发布，可能会改变这一状况：苹果一向以良好的人机交互、流畅的用户体验著称，Apple Watch必须通过蓝牙才能与iphone相连，这将推动用户养成打开蓝牙的习惯——如同苹果培养了用户保持3G、4G在线的习惯。

　　而更关键的是，在苹果的Homekit战略中，允许iPad、iPhone和iPod touch等iOS设备连接到家用电器，如中央空调、车库门和门锁等，iBeacon的定位技术可以帮助苹果用户更好地使用HomeKit技术。随着apple watch的发布，苹果会逐渐在Homekit战略规划上发力，这本身就包含了ibeacon的推广和普及，因此，2015，应是ibeacon元年。

　　3、不可小觑的巨头介入。除了微信、苹果、分众传媒等公司，在国内，ibeacon技术的大力普及，还将得到电信运营商等有大量线下营业场所的巨头公司推动。

　　据了解，中国电信2014年就已经在部分营业厅部署ibeacon信标，提升用户的购物体验，而今年还将进一步扩大部署范围；同样，随着电信IIT战略的开展，将“ibeacon信标+大数据+云”由电信营业厅向合作伙伴、政企客户延伸，如银行、大型连锁店等，也是必然的趋势。

　　4、场景时代兴起。在今年的CES展上，最大亮点莫过于具备空间感知能力的计算设备大规模商业化，这将带来更多的主动感知和无感连接，这是正在到来的场景化时代——以场景触发(SceneTouch)为基础。Ibeacon信标作为更精确的蓝牙感知定位设备，是场景化的构建不可缺乏的元素，诸如前面提到的苹果Homekit系统、商场、营业厅、演播厅都将因为Ibeacon信标的部署而变得更具场景性、互动性。

　　5、其他。另外，ibeacon信标越来越亲民的价格（一般在40-100美元之间）、低功耗的蓝牙技术优点（待机可达一年）、无需额外增加智能手机内部元件、更广泛的感知范围、更灵活的部署、更好的延展性等特征，也是ibeacon爆发的潜在因素。

　　二、Ibeacon价值与发展前景

　　1、更丰富的线下场景，更良好的场景体验。目前，Ibeacon最直接的应用是给进入店中（区域）的消费者提供产品信息。例如在苹果自家的Apple Store、分众传媒的楼宇小区屏幕、部分电信营业厅等，但目前的功能仅限于提供信息，应用场景也还没有拓展开。

　　Ibeacon本质上，满足了人与外界的交互，而这种交互的需求又无处不在，因此ibeacon的应用场景应该无限大。

　　与NFC、wifi等技术相比，ibeacon具有更佳的感知范围（10-50m）、更精准的定位范围（微定位（microlocation），精确定位至几英尺），更好的互动性；基于此的信息交互，因为糅合了时间、地点等维度，能精确到用户的喜好、口味、购买产品的选择方式等，这和普通的广播式推送方式完全不同。

　　基于ibeacon信息交互的各种应用正层出不穷，例如当你走进超市时，你手机中的购物清单会自动转化成一张个性化地图；你走进餐馆，餐台的ibeacon信标会自动在你手机上弹出菜单；当你站在一场音乐会门口的售票机前时，你拿出手机便可以一键完成门票的购买；另外还有诸如停车位检索、物体丢失告警、物理接触传输数据等应用，这是一种沉浸式、主动感知、无感连接的生活体验。

　　2、ibeacon的价值更在于群体和活动，是激活线下群体的利器。对个人的感知和信息交互，只是ibeacon的牛刀小试：个体的信息交互只是点，当这些点连接成网络，ibeacon的价值才会更好的爆发出来。Ibeacon的更大魅力，应该体现在群体互动和活动应用中。

　　2014年春节微信红包火了，但仅限于线上传播，线下场所并没有进一步激活，而线下才是价值更大的区域；2015年微信期待引爆“摇一摇”，正表达了这样的意思。从线上到线下，从个体到群体，借助社交关系链裂变，将是比纯线上的微信红包的更有价值和想象力的场景，ibeacon的价值正在体现出来。

　　希言在2014年初《顺着微信红包破微信的局》中便做过这样的分析，不妨引用如下：

　　“在同一个场景内的人们往往有更多共同的需求，如果能将他们更快捷方便的组织起来，制定特定的游戏规则（有新年抢红包，就可以有电影院抢电影票等等等），这种游戏不仅如同新年红包一样具有时效性，而且更具有空间性。在同一时间，同一场景内的人们，充分挑逗了那根神经，会爆发出什么呢？”

　　“比如，在机场候机厅，同一航班的人们可能是参加同一个会议的同伴，有共同兴趣的旅行者，甚至是未来的丈夫或者妻子，如果可以互相感知，自我组织起来，那么，航空旅程变成了一次难忘的社交经历：乘客们可以互相联系，充分社交，认识互动，共同玩游戏、共同吐槽，飞机降落后可以进一步深度的线下互动（同一个目的地总是有更多的话题），比如组织拼车，约XX，向同行的乘客咨询当地酒店、博物馆、商店信息”

　　“ 如果，航空公司在这个群组内根据实时信息、舱位空闲状态，在现场组织抢机票、升舱等活动呢”

　　“再比如，某购物中心将一群疯狂的人组织起来后，购物中心可以怎么玩？送、惠、攀、比、晒...实在有太多功能点可以设计了吧”

　　“  这样的场景实在数不胜数，餐馆、商铺、书店、酒吧、夜店、会议、培训、机场...，再结合五一、十一、中秋、国庆，如果再把更多的支付、游戏等功能加进来…”

　　这些场景的实现，在2014年还尚缺火候，但随着空间感知技术和ibeacon的普及爆发，正在成为现实。

　　3、边缘智能网络的形成。个体信息交互、群体互动，还只是ibeacon的场景应用，而iBeacon的核心意义远比此深远。Ibeacon的本质，是满足了人对外界的感知，更确切的说，是实现了智能设备的感知能力——在此之前，智能设备无法感知环境。因此，ibeacon更大想象空间在于——“Ibeacon+智能手机+云”——最终形成边缘智能网络，这是与4G、wifi互补的又一层基础网络，这是未来的智慧城市入口。

　　在通信世界中，一直有一种说法叫“最后一英里难关(Last mile problem)”，也就是说网络的最后一英里或“边缘”是最难到达的”。因为智能手机用户总在移动，网络很难精确知道你的信息——边缘网络难以具有感知智能。

　　Ibeacon则改变了这一状况——“ibeacon通过将智能资源分配给客户端(智能设备)，ibeacon端，和云端来实现O2O闭环，一个新的网络“边缘”诞生了。”

　　当ibeacon信标变得无处不在，可以与“智能设备+后端云”连接成整体，这个网络会呼吸，移动和改变，与4G、wifi等通信网络互补，能精确的知道你在何处，停留了多长时间（隐私允许的前提下），因此，真正的边缘已经没有了，这是一张有机、无缝、可感知的网络——如同一个生命体。

　　因此，提供ibeacon布放服务、技术服务或云端服务的公司将成长为一个平台，这个平台会打造一张在4G、wifi的边缘的网络，一张基于ibeacon感知的智能网络。这张网络具有NFC等技术所没有的优势，能够更好的感知个体，激活群体。2015，将是ibeacon元年，而结合空间感知技术、以及更多的传感器设备，ibeacon将把物理空间赋予给环境，带来更深远的影响。

　　2015，欢迎来到iBeacon世界。更多广告行业观点请继续关注广告网。

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