电视台“1.5 轮跟播”应对广电总局“一剧两星

　　政策变得真快，2015年的1月1号“一剧两星”的政策正式实施，众多按照“一剧四星”的销售标准来拍的电视剧在库房里堆成了山。

　　这下子，电视台承担不起陡然加倍的购片成本，制作方也面临着高价卖不出、低价不回本的窘境。

　　所谓“一剧四星”，就是一部电视剧可以由4家卫视同时播放，所以你会看到大量电视台抢夺首播权。以被传卖出200万一集的《芈月传》为例，在“一剧四星”之下，每家卫视需要支付的购买费用为50万，而当一部剧集只能在两家卫视同时播出的时候，也就是上面提及的“一剧两星”，他们需要承担的费用就变成了100万一集，压力翻番。

　　但“上有政策、下有对策”对于“一剧两星”的政策同样适用，“1.5轮跟播“就是作为对策而被创造出来的的词汇，即在首轮卫视播出未结束时就由其他卫视继续跟播。比如已经被剪成了“武大头传奇”的《武媚娘传奇》，12月下旬在湖南卫视独播之后本计划于1月10日在浙江卫视跟播;《何以笙箫默》1月10日在江苏、东方两家卫视上星播出后，安徽卫视也将在隔天(11日)跟着开播。

　　根据新华娱乐的报道，在购买价格上，“1.5轮跟播”的卫视大概只需要支付首轮价格的50%，如果在非黄金档播出或许还可以再降一半。对于制片方来说，多卖一家是一家，不同财力的卫视也能够各自以合适的价格买到心仪的剧。

　　而对于跟播的卫视来说，省得还不只是购剧的钱。通常首播的卫视为了抢夺收视，都会在前期投入大量的宣传经费，而跟播的卫视则可以“免费享受”他们投入的余温。不论《武媚娘传奇》的尺度风波是刻意炒作还是不期而遇，至少在话题性上就已经在同期播出的电视剧剧中完胜，对于跟播的浙江卫视来说，不需要做太多宣传就自然会有观众循着热点而来，而且实际上也规避了湖南卫视所遭遇的停播修改的风险。

　　在“一剧两星”之前，电视剧通用的盈利模式一般为，4家上星卫视与视频网站首轮播出，播完后再卖到二三线的卫视二轮播出，收视效果良好的话还可以再卖一轮地面频道。而“1.5轮跟播”模式下，准首轮的播出也可以在22点以后或者白天的时间播出，对于卫视而言开发了不同的电视剧时段，对于观众而言也多了一些选择。

　　由此可见，政策对电视台带来的影响也是挺大的，这对电视台今后的电视剧播出模式是个很大的考验。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。

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