王金晓：朋友圈广告 微信需思考三个问题

　　“千呼万唤始出来”在经过了1月21日的预热之后，微信昨天晚上开始在朋友圈推送广告了，分别来自：可口可乐，vivo，宝马。想必大部分人的朋友圈都是一场腥风血雨，总体来看，效果达到了，三条广告成功地成为话题热点，效果卓群。

　　正式在朋友圈推送广告之前，微信一直在试探， 2014年7月开放阅读数，去年年底，面向商户开放微信现金红包申请，允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告，微信实际上一直在看用户对广告的接纳程度。不过，微信一直没有触碰朋友圈，反倒加强了对朋友圈广告的治理(比如封杀快的红包）。

　　之所以不去触碰朋友圈，主要有两个顾虑：第一，过多的广告，破坏用户体验，如果放任企业在朋友圈发广告，有可能会流失用户。第二，朋友圈是建立在强关系上的平台，活跃程度高，影响力大，商业价值自然也高，微信当然更希望攥在自己手里。

　　从用户反应来看，对广告的抵触并没有那么大，微信最终开始高调推送广告。而从目前来看，效果也是值得肯定的，主要原因在于：

　　1，新鲜感和参与感。毕竟这是微信的第一条广告，对于用户来说，这种企业账号，在朋友圈是很难见到的。这好比是微博上的大V，用户很乐意与其互动。而且，由于不同广告推送的人群不同，这种方式很具有话题性。

　　2，广告比较优秀。此次广告，可口可乐采取表情包的方式；vivo采取的是九宫格的方式；宝马则是链接了h5页面，在包装上比较精致。还是那个道理，用户并不讨厌看优秀的广告（比如士力架、德芙的广告）。

　　这无疑是目前用户还不反感的主要原因，但实际上，朋友圈推送广告也存在不少的隐患，微信需要防患于未然。

　　第一，类似公号可以复制，如何避免被玩坏？实际上在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马，迷惑性很强。同样的道理，企业也可以花几十万卖一大批用户的头像，形成规模效应，进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈，更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。

　　第二，如何保持新意。用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，随着后续推送频率的增加，微信需要考虑如何保持用户的新鲜感，否则，广告的推送不但达不到效果，反而还会破坏用户体验。

　　第三，有没有更更多的想法？有消息透露，每条广告的收入超过了1000万，这是个很可观的数字，不过，微信已经做到了很高的用户数量和用户活跃度，这只是活跃度的正常体现。而腾讯的其他产品，比如电商、微商等等，跟微信相比，还是处于“食不果腹”的状态。如果微信能够打通其他平台，找到广告推送的平衡点，推动其他平台的发展，对整个腾讯来说，或许都有益处。

　　写在最后

　　在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说，也是如此。巨大的商业利益面前，腾讯最终还是屈服了，目前来看，尝试的效果算是成功，但并不代表这样的效果会持续下去，风险依然存在，挣钱，恐怕不会那么简单。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html