刘润：PC版微信，是腾讯对QQ的战略性放弃

　　腾讯又发布了PC版微信的更新。

　　微信的成功，有目共睹。但微信的成功，不仅是腾讯的成功，更是移动互联，相对于PC互联的成功。

　　从2013年开始，用户每天花在手机上的时间（104分钟/天）首次超过了PC（100分钟），这一年是移动互联网大爆发的一年。也因为移动互联网的到来，传统企业真正感受到了来自互联网的压力。以苏宁为例，在PC互联时代，用户就算在PC上查过京东某一款冰箱的价格，然后去线下的苏宁体验，但是很可能被巧言的售货员推荐买了另一款冰箱，但是因为PC时代要回家上网才知道京东这款多少钱，不便性就可能让用户一时冲动直接买了。而移动互联时代，再也没有这个麻烦了。就算在现场，掏出手机，一扫码，就知道京东是不是更便宜。移动互联网，是真正的互联网，极大的消除了距离，让很多基于距离的传统商业模式受到挑战。

　　所以，微信一直死死根植于移动终端，不愿远离手机半步。他的成绩也非常可观，在2013年104分钟的用户每天上网时间中，居然独享了60分钟，成为一款跟吃饭、睡觉、谈恋爱抢时间的全民应用。微信对PC的尝试一直非常谨慎。我是微信的重度用户，每天至少用3小时以上。有时我希望在PC上工作的时候最好也能打开微信。这时，我唯一的选择是，打开浏览器，访问微信网页版，然后会出现一个二维码，然后我要用手机微信扫一下二维码，才可以登录。

　　这时，很多人会问，腾讯你为什么就不做一个和QQ一样的微信客户端呢？我一开机就自动登录，不挺方便的吗？就算不做客户端，在网页登录的时候，能不能除了扫二维码以外，也给我一个选择，让我用“用户名/密码”登录呢？如果这样可以的话，我万一没带手机，不是也可以在办公室上微信了吗？我相信大部分都同意，这两样事情对腾讯来说，都不是难事。但是他之所以一直不做，我们认为有两个原因：1）扫码，就把微信和手机死死绑住。手机是人体的一个器官，微信和手机强绑定，就把微信变成了人体的一个功能；2）对大哥QQ的战略性保护。PC，毕竟是QQ的大本营。除了微信意外，腾讯的大量产品和商业模式都建立在QQ的根基之上。

　　但是，QQ的使用率确实在大大下降。而微信在已经到手的60分钟之外，必然如饕餮一样，不断寻找更多的用户时间充饥。PC端，这曾经第一、现在第二的入口，成为必然的选择。微信，和QQ，终有一战。这是内部达尔文主义的“审判日”。微信出了PC版，也就意味着腾讯最高层，已经默认了弟弟到哥哥家里打劫。虽然这不意味着QQ会死，但这意味着腾讯对QQ最核心的战略地位的放弃，让兄弟俩用“勇者胜”的逻辑战斗。我相信QQ也必然会奋起作战，但是这对QQ是个不小的挑战。

　　这样的战略性放弃，听上去很残酷，但是确实“颠覆式创新”的必然选择，也同样发生在很多著名的公司身上，比如微软。

　　微软的Windows和Office一直是最好的兄弟，Windows是家中长子，对弟弟如父如母，拥有最高的战略地位。当PC互联向移动互联迈进，PC时代的王者Windows收到iOS和Android的跨界挑战时，微软决定用弟弟保护哥哥：Office只出Windows Phone版本，不出iOS版本和Android版本。用弟弟战略性的牵制敌人，来保护哥哥。可惜，哥哥并不争气，Windows Phone一直止步不前。微软新的CEO上台之后随即宣布：微软将发布Office for iPad。这意味着弟弟开始和敌人合作，哥哥，你自生自灭吧。这是微软对Windows战略性地位的放弃。当然这不意味着Windows从此消失。反而，这可能极大的刺激Windows的斗志，让其意识到所面临的真正处境。最近发布的Windows 10也许真是发奋图强后的产物。也许弟弟能开创一番事业的同时，哥哥也重新辉煌。但是，微软放弃了一切产品服从于Windows的决定，反而让微软的股价涨到了14年来的最高点。

　　对曾经的成功的战略性放弃，是一种“多么痛的领悟”，这相当与向所有人承认，我曾经最引以为豪的东西，今天确实已经是包袱。这需要极大的勇气，和智慧。

　　当然，今天的PC版微信，还是需要扫码，依然不能开机自动登录。但是，这是往前的重大一步。

　　与其等别人来颠覆自己，为什么不自己来呢？以此，与所有正在转型的传统企业，共勉。更多广告观点请继续关注广告网。

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