力美科技陈昱：移动广告玩法更多 增长空间大

　　在如今这个移动互联网时代，中国移动终端保有量与移动网民的数量日正在日渐增多，而越来越多的广告主也来开始认识到移动广告的价值。

　　根据艾瑞咨询的《2014中国移动程序化购买行业报告》，2013年，移动营销（包括移动搜索、应用广告、移动视频广告等）市场规模为155.2亿，在2011年至2013年均保持超过100%的增速。2013年下半年以及2014年全年，产业链各环节的参与者陆续出现，随着各个平台之间（移动DSP、移动Ad Exchange、移动SSP等）逐一对接、测试并开始投放，行业竞争将逐渐加剧。中国移动广告市场现状如何，2015年又将如何发展？力美科技产品副总裁陈昱给出了他的看法。

　　中国移动广告的现状

　　1、技术发展已比较成熟

　　陈昱认为，从技术上看，国内移动广告的技术发展的比较快，也比较成熟。实时竞价（RTB）已不是什么新鲜的事物，这两年PC上才提出来的程序化直购概念，国内的移动广告平台也开始实践。而且与PC广告相比，移动广告的玩法更多，像超地理定向广告、原生广告，在PC上都是没有的。

　　2、广告预算增长空间还很大

　　从市场上看，国内移动广告的预算增长还有很大的空间，广告主还没有把足够的预算分配到移动广告上来。但陈昱称坚信这一天的到来：“毕竟用户花在移动设备上的时间已经超过PC，没理由移动广告预算仍只是PC广告预算的几分之一，这不合理。”

　　2015年移动广告公司主要趋势

　　在陈昱看来，2015年移动广告公司业务发展主要有以下四个趋势：

　　1、海外化。越来越多的广告平台会开拓海外市场；

　　2、优质流量加。会有更多的流量方放开放流量，丰富广告数据；

　　3、海外SSP进入。由于国内市场空间大，潜力足，海外SSP开始大举进入国内市场，以InMobi为代表的海外SSP会加快国内业务的扩展；

　　4、移动PDB出现。目前PDB还处于一个概念到实践的初期阶段，至于是否会大爆发还要看其他广告技术平台的意愿及技术的跟进，2015年能否有好的表现有待观察。

　　移动广告发展的瓶颈

　　1、广告主对移动广告的认知度不够。陈昱认为，广告主在分配广告预算的时候要做到“移动优先”，只有预算进来了，移动广告才可能有大发展。

　　2、可用于精准投放的数据的匮乏。“在移动上收集数据要比PC上困难很多。”陈昱说，“虽然有独立第三方DMP提供数据，但是其数据质量和设备覆盖率都不尽人意。阿里巴巴和腾讯掌握着最多和最有价值的移动数据，但它们出于对用户隐私的考虑和自身商业战略的考量，目前并没有开放其数据。如果未来两个巨头通过其广告交易市场开放部分数据，将会大大提高移动广告投放的质量，会促进行业的发展。”

　　3、深度链接。陈昱希望更多的广告交易市场和移动应用能支持深度链接，因为这将大大拓展移动广告的应用领域。

　　力美今年DSP业务层面如何布局？

　　1、继续深耕品牌广告市场

　　陈昱说：“广告投放质量是今年的重点，我们希望广告主的每一分预算都变得更有价值。此外，我们将继续深耕品牌广告市场，期望能服务更多的品牌广告主。”去年力美科技服务了300多个客户，陈昱预计这个数字今年会翻一番。

　　2、加大本地广告主的投放引导。目前本地广告主的需求旺盛，市场空间较大。力美科技今年将加大品牌广告主的市场教育，通过更多案例分享让更多的品牌广告主认识到力美DSP的投放成效。

　　3、继续开拓国外市场

　　目前部分国内移动广告公司在开拓国外市场，对此，陈昱称，早在2014年上半年，力美DSP便已在海外布局，在美国等地架设了云服务器，并对接了国际上最主流的移动广告交易市场。“目前力美正在进行海外流量对接，很快将进行海外业务操作。广告主对海外投放的需求都能在力美DSP平台上很好地完成。”

　　从上述力美科技陈昱的观点可以看出，在今后很长一段时间当中，移动广告还将有着很大的发展空间。更多光广告新闻观点请继续关注广告网。

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