第六届金鼠标大赛参赛公司猛增60余家，大奖争夺难度系数飙升

　　近日，第六届金鼠标·数字营销大赛的作品征集阶段已经接近尾声。据统计，今年的参赛单位已经超过200家，新增参赛单位60余家，相比去年增幅高达42%，涉及的品牌广告主更是高达300多个。

　　从今年整体报选情况来看，参赛公司主要集中在网络媒体和数字营销公司，其中包括腾讯、网易、搜狐、凤凰网、百度、微博、乐视网、PPTV、爱奇艺、搜狐视频、京东、搜狗、阿里妈妈等知名网络媒体，安索帕、好耶、奥美世纪、意凌.安索帕、实力传播、电众数码、杰尔鹏泰、新意互动、安布思沛、安瑞索思、睿师博斐、CCE GROUP、平成广告、威动营销、华邑品牌数字营销、蓝色光标、汉威士、映盛中国、维拉沃姆、广东意博、珍岛、天下秀、天下美传、太平网联、欧安派等数字营销公司，时趣科技、氩氪互动、尚道微营销、瑞意恒动、飞扬广告、博圣云峰、微播易、多盟、点入广告、指点传媒、掌握传媒等社会化及移动营销公司，以及互动通、地幔集团、聚胜万合、悠易互通、艾德思奇、触控科技、爱点击、易传媒、随视传媒等网络技术公司。

　　不仅如此，本届大赛更得到了贝立德、米兰、创异数位、法乐等台湾公司的积极参与，以及骆驼、罗莱家纺、九阳、星际影业、香港海港城、成都国际金融中心等品牌企业的亲自报选。

　　而在新增的参赛公司中，除了行业龙头以外，更有不少行业新秀以及正在不断创新和业务转型的公司，譬如安吉斯安纳特(Amnet)、上海凯络、上海新合、指盟(众橙世纪集团)、昌荣集团、分众传媒、广东省广、合润传播、莱媒公关、势能公关、南都娱乐周刊、中视金桥、顺为互动、博润兄弟等。适应媒介和新技术的创新发展，本届大赛新增案例类奖项-互联网电视营销类，更吸引了该产业链条中不同角色的企业参与，如视广通、华数TV、欢网、创维等。

　　另一方面，从参赛案例情况来看，本届质量提升很大，各家参赛公司也是卯足劲儿，用最精彩最得意之作以质取胜。

　　随着移动技术和智能终端的成熟与普及，以移动应用手段为主导的品牌创新营销逐渐成为主流，这一点在本届金鼠标大赛的参赛案例中充分得到了验证：

　　移动营销类的案例作品数量与历届居首的整合营销类不相上下，约占总体案例数量的三成。

　　而同样热度不减的社会化营销类案例也不甘示弱，作品数量依旧居于前三列。

　　今年的视频营销类也进行了更加细化的分类，但从报选情况来看，主要集中在视频节目/栏目植入营销和病毒视频营销和视频整合营销。

　　此外，2014令人彻夜难眠的世界杯更带来了各大品牌的营销厮杀和拼争，谁是最大赢家？有待猜测！

　　今年参赛案例覆盖的品牌广告主所属行业更加广泛，汽车、日化、快消等行业仍然位居第一阵营，如TOYOTA、奥迪、宝马、本田、北京现代、东风标致、雪铁龙、梅赛德斯-奔驰、长安马自达、英菲尼迪、雷克萨斯、联合利华-金纺/可爱多/力士、宝洁-ProX/Olaymen/海飞丝/潘婷/飘柔、利洁时-杜蕾斯、杰士邦、花王、巴黎欧莱雅、玫琳凯、美宝莲、DQ冰淇淋、Jeep、NIKE、PUMA、Zespri、百事、澳优、贝因美、金领冠、达能、丹麦蓝罐曲奇、好时、华美食品、加多宝、康师傅、可口可乐、乐百氏、脉动、蒙牛、雀巢、伊利、汤臣倍健等。

　　数码家电、金融保险、医药等行业紧跟其后，如飞利浦、海尔、海信、华为、惠普、金立、联想、美的、小狗电器、思科、民生银行、平安银行、泰康保险、阳光保险、房金所、百洋医药、桂林三金、华素制药、人福医药、桂龙药业、神奇制药、云南白药等。

　　更可以看到的是，像Coach、GUESS等奢侈品牌也开始大步涉足数字营销领域，必胜客、真功夫、肯德基、滴滴打车、赶集网、国美在线、红星美凯龙、京东商城、聚美优品、苏宁易购、携程、优衣库、优购商城、日日顺等在线电商及物流企业也不甘示弱，此外，像华住酒店、喜达屋、山西云丘山风景区、上海K11购物艺术中心、爱琴海、天津大悦城、香港迪士尼乐园、珠海横琴长隆海洋王国、杜莎夫人蜡像馆等传统线下企业也开始了营销新领域新形态的探索之旅。

　　真是案例年年有，今年尤其多！究竟谁能突出重围，夺得大奖，我们拭目以待。接下来，第六届金鼠标·数字营销大赛即将进入紧张的评审阶段，初审将由160营销专家组成的强大评审团进行线上遴选，终审暂定于3月20日，最终奖项将由50余位来自网络媒体、数字营销公司及品牌广告主的业界知名专家以现场投票、评议和辩论等方式产生。敬请关注。