玛芬电台走红:互联网公司们,再不搞媒体,就奥特了!

　　你知道“玛芬”是谁吗？

　　哪家的白富美？不对，不对！玛芬不是一个人，而是一群人，这是一群大姨吗App的忠实粉丝的昵称。

　　一听“玛芬”深似海，从此节操是路人

　　去玛芬电台听什么？

　　“丁丁越大越吃香？”

　　“你妈逼你结婚了吗？”

　　“我也不想有个极品前任！”

　　正如你所听，风趣、幽默、搞笑、无节操，这就是玛芬电台的内容调调。

　　玛芬电台是经期管理App大姨吗推出的一档网络电台节目，以大姨吗粉丝（大姨吗粉丝简称“吗粉”，即“玛芬”）命名为玛芬电台，是国内首个女性娱乐脱口秀节目。

　　2014年4月，玛芬电台正式推出，结合当前互联网最热门的话题，定时邀请相关领域的专家、网络红人等和大家共叙女性关心的话题。

　　作为亚洲最受欢迎的经期管理App，大姨吗拥有7000万女性用户，玛芬电台作为大姨吗的网络电台，既服务于这7000万的玛粉，又服务于广大的互联网收听群体。因此，在庞大用户基数的基础上，玛芬电台一经上线，就迅速走红。截至目前，电台播放量已突破百万。

　　那么，问题来了。

　　一款手机App的粉丝，怎么会有了一个电台？

　　一切企业皆媒体

　　早在去年，大姨吗就因科普动画《大姨来了吗》在互联网上爆红。

　　这部围绕女生“大姨妈”问题展开的女性生理健康科普动画，凭借卖萌搞笑无节操的风格，在女生圈子中受到热捧，甚至成为光棍追女神“必看神片”。作为这部微视频的幕后推手，经期管理APP“大姨吗”成为互联网创业关注的焦点。

　　此次成功后，今年大姨吗再次发力电台推广，背后的逻辑在于：互联网时代，一切企业皆媒体。品牌的推广已经从被动营销进化为主动营销，而主动营销的关键不仅在于品牌对受众传递的价值，更在于价值传递的形式。

　　经历互联网、移动互联网时代，信息爆炸、渠道碎片化，使得无论企业与媒体间的界限开始模糊，尤其是“自媒体”的概念出现后，越来越多的企业开始主动成为内容输出的“自媒体”。

　　从未来的发展来看，公司需要两种属性：

　　第一种属性是互联网属性，用互联网思维来打造极致的用户体验；

　　第二种属性是媒体属性，基于所处的行业以及产品的极致体验，为用户输出具有价值的内容，借此树立品牌形象。

　　因此，从《大姨来了吗》到玛芬电台，其目的便是建立大姨吗自有品牌的对外的内容出口，从产品之外的一个更高纬度来影响用户与潜在用户。

　　除此之外，决定大姨吗进行“媒体”属性进化的，还与之“工具社区化”的战略方向密不可分。

　　无内容，不社群

　　罗辑思维的走红彻底刮起了“社群经济”的旋风，社群概念的提出，也是为企业的发展提供了更具想象的空间。

　　在此之前，卖水的只管卖水，卖衣服的只管卖衣服，你的用户是根据自有产品来决定，成长的天花板触手可及。然而，社群来了之后呢？

　　卖水的卖的不是水，是健康，卖衣服的卖的也不只是衣服，而是时尚，靠着健康、时尚这种理念或者兴趣，不断聚集着感兴趣的粉丝。

　　从产品的纬度上升到兴趣爱好的纬度，这样以来，粉丝可拓展的规模就有了质的提升。

　　最开始，大姨吗就是一款记录女性经期的APP工具。然而，面临诸多同质化竞争， 大姨吗开拓了“工具社区化”的产品模式。

　　2013年4月底，大姨吗社区陆续开放女性健康、美容、星座等等多个话题方向，确定了大姨吗“强话题、弱关系”的社区属性，开展了围绕女性健康主题的横向拓展。

　　大姨吗App从工具向社区的进化，就决定了大姨吗不仅是工具提供者，更是内容输出者。通过内容来吸引用户，用户形成社区，大姨吗的经期管理功能保持社区用户的黏性，这就是大姨吗粉丝经济背后的逻辑。

　　然而，针对社区内的粉丝和社区外的潜在粉丝，如何输出优质内容？

　　玩转内容营销

　　玩转内容营销需要解决两方面问题，第一是渠道，第二是内容。

　　渠道方面，从《大姨来了吗》到玛芬电台，大姨吗都选择了与第三方平台合作。对于企业而言，想通过自建平台来进行内容输出是个耗时日久又难见效果的工程，而借助第三方平台，根据平台的属性进行内容制作，借助平台已有的用户与影响力，可以达到事半功倍的效果。

　　从玛芬电台的渠道合作上，我们可以看到，大姨吗采取的是多媒体音频传播，合作对象包括：蜻蜓FM、喜马拉雅FM、凤凰FM和荔枝FM。基本上覆盖了主流的音频媒体。而在合作方式，也采取了自己制作和合作制作两种方式。

　　比如在于凤凰FM合作的《姨妈驾到》栏目，是凤凰FM和大姨吗共同合作的节目，更是凤凰FM第一个专区品牌节目。而在全部平台上播放的玛芬电台，则是由大姨吗团队自己精心策划的脱口秀栏目。

　　从内容策划上看，大姨吗的用户和潜在用户都是年轻女性，她们最关注什么？时尚、八卦、情感、搞笑。

　　因此，从大姨妈到减肥再到两性问题，玛芬电台定位为风趣、幽默、搞笑、无节操。而且，玛芬电台结合当前互联网最热门的话题，并邀请了整形医师、婚礼策划师、网络段子手、大姨吗的CEO柴可等重磅嘉宾，在2月4日的“姨妈驾到”中，更是邀请了“情感奶爸”陆琪。

　　对于互联网公司而言，单一依靠产品吸引用户的时代已经过去，依托产品属性进行媒体社区的搭建，通过内容来聚拢用户才是未来公司们的玩法。