俊世太保：为什么Twitter还是向谷歌屈服了？

　　在《彭博社》的一份最新报道中，消息人士透露，Twitter与谷歌已达成了新协议，前者向后者开放数据接口，未来Twitter上的消息将重新出现了谷歌搜索结果中。谷歌搜索之前必须自己“爬”Twitter上的信息，而现在，Twitter将自动向谷歌输送。

　　这项协议凸显出了Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的整体计划：他希望将Twitter消息展示给更多人，以便通过更大的受众群赚取更多广告收入。Twitter还为微软必应搜索和雅虎提供数据，该公司希望在用户增速放缓的情况下吸引更多人使用其网站。Twitter本周宣布与Flipboard和雅虎日本达成协议，将在这两家服务中展示自家广告。

　　事实上，此次并非Twitter与谷歌第一次达成类似协议。2009年至2011年，谷歌和Twitter也有类似的合作，不过，2011年之后，Twitter时任CEO阿里·罗甘尼（Ali Rowghani）没有再和谷歌续约。

　　出现没有续约的原因，主要由于谷歌进行社交搜索化的尝试。谷歌于2012年1月正式在自己的核心产品——谷歌搜索上增加了“Search Plus Your World”功能（以下简称Search Plus），并在其中整合了自家的Google+业务。”

　　在谷歌上线这个功能后，Twitter就向众多媒体机构发送了一封声明邮件，简单直接的抨击了这个新功能对Twitter所带来的影响。

　　“许多年来，人们依靠谷歌在网络上寻找自己需要的东西，并相信谷歌能提供给他们相关度最高的信息。人们最常想要知道的内容，莫过于世界上发生的最新事件和重大新闻，而Twitter已经成为了这类实时新闻的重要内容来源，在Twitter上每天有超过1亿的用户就各种话题发表超过2.5亿条微博，因此，搜索结果中与最新事件相关度最高的常常是Twitter上的用户和内容。我们担心，由于谷歌搜索的变化，找到这类信息的难度将会大大增加。我们认为这对出版业者、新闻机构和Twitter用户来说是不好的。”

　　不过，在早前外媒爆料称，谷歌即将收官Twitter的消息，投资公司SunTrust的分析师鲍勃·佩克（Bob Peck）在接受CNBC采访时表示，“Twitter是最好的即时搜索引擎，这不会不引起谷歌的注意。追溯到2009年，也就是Twitter进行首次公开招股之前，就有消息称谷歌可能会收购Twitter，不过当时的估值在100亿美元至200亿美元。”

　　而这背后是Twitter公司战略不清晰、股价下滑、用户增长放缓等一系列因素。

　　在解读第四季度财报的电话会议中，TwitterCEO Dick Costolo 表示，由于Twitter的月度活跃用户增长正在放缓，该公司已经开始衡量Twitter体验以外的影响，因此与Google的合作时机已经成熟。对Twitter来说，其公司公司一直致力于使得推文在搜索引擎中更容易查找得到，与搜索引擎提供商洽谈合作，这会是将推文展现给更多人的一个“独立机会”。

　　总结来说，Twitter选择重新和Google合作，无外乎以下三方面原因

　　1）Twitter的用户增长低于市场预期

　　Twitter第四季度的月平均活跃用户总数为2.88亿人，同比增长20%，但增幅低于上一季度的23%。Twitter月平均活跃访问用户的增长速度低于市场预期。Twitter迫切的需要从外部获取新增用户，作为一个强大的内容平台，搜索引擎将能够很好的帮助Twitter找到目标用户。

　　2）Twitter需要把广告扩展至平台之外

　　在去年年度营收突破10亿美元之后，Twitter正努力向外界展示，该公司已经能够实现盈利。该公司第四季度营收为4.79亿美元，同比增长为97%，但仍然净亏损1.25亿美元。而据知情人士表示，谷歌和Twitter此次达成的协议并不包含任何广告营收方面的事项，但Twitter将会向谷歌收取数据授权营收（data-licensing revenue），这将成为Twitter收入新的增长点。Twitter已成为发展最快的互联网社会化媒体服务之一，早前Twitter曾经列举广告和高级功能将是两个潜在的赚钱方式。

　　3）出于双方刺激股价的考虑

　　不论这次合作的最终结果如何，对Twitter来说都是一件稳赚不亏的生意。在明天Twitter将公布新季度财报，与Google的合作无疑会是一个利好消息。而另一方面，Facebook移动广告营收的快速增长，给Google也带来了不小的压力。Facebook还在积极推动其在线视频业务的增长，挑战谷歌在这一领域的霸主地位。Google也迫切需要拉拢一个新的社交网络合作伙伴，而就目前而言的最佳选择当然是Twitter。更多广告行业观点请继续关注广告网。

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