洪丹：微信广告的成败取决于什么

　　几天前还在测试的微信朋友圈广告终于有了正式的商业化版本。25日，微信朋友圈首批三条广告上线。朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身，而是哪些人看到了哪些广告，引发大量微信用户纷纷晒出自己被推送了什么广告。有网友认为腾讯此举是在给用户划分三六九等，区别对待。

　　这三条广告分别来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。至于为何不同的人群“待遇不同”，流传最广的一种传闻是，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。传言未必可靠，根据媒体统计，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户，而安卓手机用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高，而这显然与使用者的消费能力没有直接关系。在iPhone已成街机的当下，谁敢说用iPhone的就是有钱人？也就是说，很可能只是宝马因为自身产品特性、营销策略、配套服务等，而更钟情于iPhone用户而已，所谓“三六九等”的质疑恐怕属于妄自菲薄了。对此，腾讯新闻发言人张军也表示，“微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

　　对于自己收到什么样的广告不必介怀，可以一笑了之，但至于应不应该强制用户收广告，就是另外一个问题了。尽管腾讯此次推出了最火的广告，整个微信圈几乎沦为这三大广告的传播场，但是作为一个相对私密的社交圈，朋友圈应不应该有广告确实触及了用户的使用底线。目前而言，有人喜欢，有人讨厌，也有人说，看到可口可乐推送的朋友圈广告，第一反应就是去买百事可乐。对于朋友圈插播广告的做法，腾讯恐怕是迟疑已久并且经过深思熟虑的，这点从之前推送欲言又止的测试版广告可以看出。因为在新媒体领域前车之鉴也不是没有的，衰落也不可谓不惨烈，主角正是被微信取而代之的微博。微博在如日中天的年代里就是因为太迫切想实现经济效益，而插播了大量的推广链接，广告更经常占据浏览页面的前列位置。这样的强制营销不但没有引起用户的追捧，反而引来了用户的反感。当微博开始意识到这点时，用户流失已经无法挽回，这才成就了今日的微信。

　　但是，微信对于广告市场的期许也是显而易见的，微信朋友圈首批广告就引发了非常大的市场反馈，更是进一步凸显微信的商业价值。有业内消息称，微信朋友圈广告合作门槛从500万元起；而腾讯对微信朋友圈广告的预期是一年100亿元。可以看出，对于广告前景微信是踌躅满志的。当然，首推广告引发瞩目，并不意味微信广告就可以持续发展。目前多数用户对微信广告仍不反感，主要是因为其尚属新鲜事物，若后期广告客户大量增加、推送广告愈加频繁，若每天收到的都是与自己不相干的广告，用户还能不能保持宽容就难说了。微信广告的成败取决于什么？说到底，微信只有在商业利益与用户体验之间取得一个很好的平衡，起码不能让用户反感，才有可能真正实现商业效益。

　　微信广告的推出，涉及的不仅仅是对信息流广告的探索，更是APP盈利模式的试水。免费使用软件已经成了国人的习惯，几乎很少有人为了一款软件心甘情愿买单，APP亦是如此。尽管微信仍然脱离不了广告投放的传统路径，但毕竟为APP盈利打开了一个可以预见的市场。微信会不会从此走上由盛转衰的旧路，就要看其对于用户体验至上的捍卫程度了。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。

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