移动互联网时机成熟 移动广告市场迎来爆发

　　对于移动广告市场这个新兴市场来说，中国和美国市场之间的差别是很大的，尤其是移动互联网时间和广告投放均严重不匹配。

　　移动广告是蓝海,广告传播的本质是将广告主的信息尽可能的传播给目标受众，并尽可能的将目标受众时间停留在广告上。大逻辑上每名用户的的时间是有限的，用户在某种媒介上所花费的时间转移，也决定了广告主投放方向的转变。随着互联网发展，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到互联网，目前已经发展到由PC互联网转移到移动互联网。

　　以美国为例，2009到2013年，美国人在报纸上花费的时间比重从12%降至5%，同一时间，美国广告主在报纸上的广告金额比重从26%下降到19%；而美国人在互联网上（PC互联网+移动互联网）所花费的时间比重从36%大幅上升到45%，已超过电视成为第一大媒体，其广告市场规模比重也由13.5%提高至26%。但是我们可以看到，在移动互联网方面，用户的耗费时间已经达到20%，但是广告投放目前确只有4%的比重。未来空间巨大，必将成为未来两年广告投放的爆发点。

　　在中国由于传媒行业时间发展相对较短，产业链没有美国完善，在互联网时代的大门开启之后，传统的传媒模式迅速被抛弃，飞速的向互联网转型。在2013年中国人在PC和移动互联网花费时间比重为37%与25%高于美国的25%与20%。在美国PC与移动互联网时间比重为1：0.8，而中国大约为1:0.68。我们相信未来移动的占有时间比重仍将上升。而广告投放方面，可以看到，在中国同样有移动端的占有时间和投放比例不匹配的现象，移动占有时间25%，投放广告比例4%，差距比美国还大。差距如此之大的不匹配同样是利好未来移动广告市场投放规模，毕竟迎来爆发。

　　移动广告市场的爆发还有一个根本的依赖条件，智能手机的规模扩大以及3G/4G网络的普及。2010年，中国智能手机出货量大约在0.4亿台，而在2013年智能手机全年出货量已经达到了3.2亿台，保有量将近8亿。预计到2017年保有量达到11.3亿，几乎达到了人手均有智能手机的情况。而移动网络的普及更是日新月异。特别是4G网络的普及，成为加速移动市场爆发的重要推力。4G网络的资费的下降和网络速度的提升，也将加速推动移动智能终端的技术革新，包括提高处理速度，促进传感器融合等等。

　　由此可见，随着中国移动互联网产业的进一步发展，中国移动广告市场还将获得继续发展的空间。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。

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