陈博文：视频社交2.0时代到来了吗？

　　如果你是业内人士，可以去看下Alexa全球流量排名的走势，会发现排在第二名和第三名的分别是Facebook、Youtube，一个是社交属性的产品，一个是视频属性的产品，而在如今PC端互联网时代应该有的产品移动互联网上都已经出现的今天，视频社交这一创新理念的产品也迎来了焕然一新的2.0版，因为智能手机+4G网络的风吹到了每一个网民的头上！

　　视频社交2.0的实验将要从拜年开始？

　　一提到视频社交，爱玩app的朋友可能想到了新浪秒拍、腾讯的微视、美图的美拍，还有什么微拍、i奇艺的啪啪奇……是的，他们都是短视频应用，为什么是短视频，为什么这些应用的第一属性是视频拍摄，其次才是社交？这要从视频社交一路走来的发展阶段说起。视频社交1.0时代是2014年以前，智能手机刚开始热得烫手，4G网络也在铺设过程中，这个阶段，视频社交应用主打拍摄功能，大家都聚焦在了谁家的滤镜效果多、音效好、剪辑方便，使用场景也多是在有wifi的情况下。到了2014年的时候，支持移动4G的智能手机真可谓人手一台了，那么本应该增强的社交属性应该凸显了，但貌似这个行业的各种产品都还是“火三天没信儿”的状态，这个行业其实要的不是现象级的产品，所以，笔者最近开始观察各种视频社交app，看看视频社交到底是不是泡沫。

　　在试用各种视频社交的产品中，秒拍最近的活动吸引了我的注意，在app启动页面时，我看到了一张图片上面写着：视频社交2.0时代！

　　有什么大事要发生？

　　看来2月15日秒拍要发布新功能了，我也大胆猜测一次啊会是什么新功能：一个全新的社交模式？根据图片的关键词，又是挚友又是“贺”，再加上最近几天火遍新浪微博的送红包活动，难道秒拍的社交增强要从拜年开始？

　　仔细想想，不无道理，短信拜年已死，微信拜年太泛滥（微信本应是朋友间的即时通讯工具，但是目前看来已经被工作所吞噬，这就造成了一个不纯粹的沟通场景，回与不回都挺纠结）。

　　秒拍凭什么这么做？

　　仔细想来，视频拜年应该不算是一个社交突破口啊，因为之前大家都是这么干的，腾讯微视甚至当年在各种电视台砸广告，秒拍凭什么再走一遍？我一直相信一点：任何公司的任何动作一定是出于深思熟虑的，那么我从另外一个角度试着去说服自己：

　　①短视频战略：这一点无须再讲，这是立命之本。

　　②行业三甲：据我不完全统计（各大应用市场综合下载量），排名前三甲的应该是1、秒拍 2、美拍 3、微视

　　③明星资源：因为秒拍的资本血液里流淌了新浪的血，各种明星资源自然是水到渠成，从冰桶挑战短短几天就有300多位明星主动使用就可以看出来秒拍明星资源的实力，如果算上startVC黄晓明、任泉、李冰冰也是秒拍的投资方的话，这个资源不可估量。

　　④资本雄厚：前几轮不说了，光是C轮秒拍就融了5000万美金

　　如果这么看下来秒拍吐槽春节拜年的切入点真不可失为一个好办法。

　　秒拍定位转移

　　看来秒拍将从自制内容方式开始发力社交了，注意，视频是表，社交是里，如果试用过秒拍的产品将会发现，他们的分享真实无孔不入，主流的社交平台它全部支持分享，尤其是微信教育了用户可以拍摄短视频后，秒拍的朋友圈用户也开始多了起来，那么定位社交将是必然的大动作。

　　正本清源，竞争对手来了，怎么办？

　　跟微视、美拍等相比，秒拍最主要的优势体现在媒体和娱乐的资源上面。目前看，秒拍入驻的明星数量和质量是最高的。秒拍本身和新浪微博之间有一种很密切的合作关系，所以明星用户，秒拍是他唯一或者首选的短视频发布的平台。业内人士喜欢把新浪微博看做是大喇叭，而微信朋友圈则更像是一个会议室，如此看来，喜欢拍摄视频的用户一定是喜欢大喇叭的，所以秒拍的产品吸引力上占了绝对优势，在加上微博资源的推广，短视频品牌力上也开始深入人心了。市场的认可呢？可以从秒拍的几个成功案例开始看起，秒拍在小心翼翼的不牺牲用户体验的前提下，已经开始商业化的探索了，蒙牛就是一个充分使用秒拍模板做营销的好案例。总结下来，秒拍的真正的竞争对手绝不是美拍、微视，更多是比它更有平台吸引力和用户关注度的短视频应用

　　社交闭环

　　从营销角度来看，此次先发布“视频社交2.0时代”，之后以吐槽拜年方式吸引眼球，让用户充分参与其中，这在短视频的营销史上，算的上众彩的一笔，因为它是闭环的，从事件开始让用户参与，到习惯养成，从而达到增强“社交”属性，如此一系列环环相扣的动作真的很用心。

　　运营为王

　　再好的产品，如果运营不给力，就是个花瓶。秒拍这几年在运营加上、新浪的社交基因上、明星资源、达人资源上做大力开发，看来，就是为了这一天，通过吐槽拜年方来开启一个短视频社交的2.0时代。

　　总结下来，2015年势必为视频社交元年，或许视频拜年就是一个爆发点！更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。

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