科学的fan：微信能满足所有社交需求吗？

　　抢红包已经成了一年一度的微信狂欢。作为全民应用的微信，目前几乎在每个智能手机的用户中人手一个。除了与家人、朋友聊天，大家也会加同事、加老板、加合作伙伴，还有各种跟工作相关的群：公司群、团队群、项目群、行业群，每天聊得不亦乐乎。在社交领域微信已如此火爆，它能满足用户所有社交需求吗？其它社交产品如陌陌、秘密、微博、人人网乃至领英、脉脉等社交工具，用户还需要用到它们吗？

　　与微信一起涌现的的垂直社交

　　通用社交产品在中国已经流行过好几拨，从人人网（最早还叫校内网）、开心网等SNS网站，到最早的微博客网站饭否及随后流行的微博，再到现在人手一个的微信，流行的社交产品两三年就换一个，如果不是科技产品太敏感的用户，追逐起来也真是相当辛苦。

　　不过最近这一拨社交热潮与以前有一些不同。在人人网、开心网以及微博时代，国内还没有比较主流的垂直社交产品，国外有点不同，在Facebook和Twitter之外，有职业社交LinkedIn。但最近几年，一大批垂直社交涌现出来，有匿名社交秘密、阅后即焚应用Snapchat、图片社交Instagram，在国内也涌现出了陌生人社交陌陌、匿名社交无秘甚至同性社交成为一时话题。过去一年垂直社交领域比较大的亮点除了陌陌的上市，匿名社交的快速火爆又疲软之外，职业社交鼻祖LinkedIn也进入了中国。其中LinkedIn进入中国一年，用户增长也很猛。作为一个每周都会使用LinkedIn的忠实用户，在和朋友推荐LinkedIn的时候，总会被问到“现在工作沟通都用微信就行了，为什么要用LinkedIn”这样的问题。在此我也想重点谈一谈职业社交作为一个比较特别的门类，它和通用社交有什么不同，以及为什么我们需要职业社交。

　　职业社交强调真实身份和人脉价值

　　在计算机出现之前，消费者不会想到自己会想要一台电脑这样的设备；在乔布斯推出iPhone之前，大家对手机的认识无非是一个“能随身带着”的电话，而不是一台“能随时随地”上网的设备。在看到职业社交网站之前，人们产生“微信也够用了”的感觉并不奇怪。

　　微信是一个非常好的通讯工具（点对点与群聊天功能）和泛娱乐、泛朋友社交工具（朋友圈），在很多商务场合，比如参加某个行业会议，或者新认识某个合作伙伴之后，人们都会互相加一下对方的微信，加完微信之后双方可以再进一步沟通。到目前为止，都非常顺畅。但是如果参加的行业会议多了，添加的“一面之交”的微信好友多了之后，如何管理、维护这些职场人脉成了很大的问题，尤其考虑到很多人的微信并没有上传真实头像、也没有真实姓名、更没有备注工作单位的时候，管理起来非常麻烦，而且对方朋友圈如果晒自己生活甚至卖东西的话，则更是困扰。

　　相比微信等通用社交工具，职业社交的优势用网上流传非常广的一位华为设计总监谈自己使用LinkedIn的感受来阐释，非常到位：

　　1）单纯：LinkedIn和其他社交产品比，单纯得多。没有丰富的图片和繁杂的互动，就是简简单单的档案页，职业社交关系链；

　　2）真实：人都是真实的，有真实名字，有真实职业背景。加联系人时因为大多是认识的、见过的，所以很相信这个社交产品的内容；

　　3）职业：这里没有晒旅游、养生方法、小道消息，这里只有职业相关的内容。作为一个设计师，我的职业联系人里大部分是设计师以及相关行业的同事，所以LinkedIn里我得到的信息是非常集中在我这一行的；

　　4）严肃：这是一个相对严肃的社交圈。每一个状态、每一个工作记录都是严肃的。在众多社交产品中，这是独一无二的。

　　总结下来就是：它是专注于职场的，可以突出个人职场品牌以及拓展、积累、维护职场人脉的实用的工具。

　　职业社交带来更多商业机会

　　因为很多HR、猎头都在使用LinkedIn的产品招聘人才，用户也可以在LinkedIn找工作，导致很多人将LinkedIn误认为是一个在线招聘网站。这是LinkedIn与其它社交网站商业模式不同所产生的误会。无论中国还是国外的流行的社交产品，微信、微博、人人网、Facebook等等，其商业模式更多来自广告和游戏。虽然是面向大众用户的互联网产品，LinkedIn的收入却更多来自企业级应用：占据收入达60%的招聘解决方案。招聘解决方案是LinkedIn自己探索出来的一个新的商业模式，它完美解决了职场人士希望（主动或被动）找更好的工作机会、企业招聘优秀的人才以及LinkedIn获得营收三方的需求。为用户提供工作机会的同时，对三方均产生了增值。而通用社交网站依赖的广告模式，都会在一定程度影响用户体验。

　　除了获得工作机会，LinkedIn最大的商业机会来自于找人。BD需要找合作伙伴、销售希望找到潜在客户、记者希望找采访对象，职业社交网站都是比通用社交更合适的手段。同样地，在通用社交网站寻找工作机会，也会显得有些突兀，因为交流双方对对方的经历了解有限，也容易导致沟通成本提高。

　　关于职业社交与娱乐社交网站（通用社交）在为用户提供价值方面，艾瑞在《2013年中国职业社交行业研究报告》中做过专门的对比：

　　职业社交为用户带来商业机会与商务价值，通用社交则为用户带来娱乐和休闲价值。

　　职业社交在中国开始爆发

　　LinkedIn是职业社交网站的鼻祖。虽然不像Facebook拥有海量用户和超级明星似的媒体光环，但LinkedIn在对职场领域的深入挖掘是不得不令人佩服的。比如用户在LinkedIn的停留时间不如Facebook多，但从每个用户在页面待1小时获得的收入来看，LinkedIn是Facebook的20倍。同时，在市场上LinkedIn则拥有更好的口碑，相对于Facebook来说它更加稳健、成熟与可靠。股价也是节节上涨。自2011年上市时的30亿美金，如今已高达330亿美金。3年多时间，增长了10倍。

　　“中国职业社交市场已经历起步期、调整期，2014年起将进入爆发期。”易观智库在《2014年中国职业社交市场专题研究报告》中认为中国职业社交市场在2014年迎来了前所未有的机遇。报告中认为，现阶段互联网用户经过了对通用社交网络的追捧，将不再满足于基本的娱乐及获取信息，寻求对自己切身利益有关系的职业社交网络将进入快速发展时期。

　　另一家咨询公司艾瑞在2014年初发布的《2013年中国职业社交行业研究报告》中曾预测到，中国职业社交将在2014-2015年呈爆发式增长。其中一条最重要的依据为“更多竞争者加入”：“职业社交行业市场竞争目前尚未饱满，LinkedIn入华进一步催化了整个职业社交市场”。易观智库和艾瑞的预测非常准确，LinkedIn入华之后，其中国用户数从400万增长到800万，已经成为LinkedIn全球增速最快的市场。

　　总结：

　　人们在通用社交上更多是消磨时间（spend time），而在职业社交上更多是投资时间（invest time），仔细想想，还是颇有几番道理。随着中国职业化程度越来越高，一旦体会到职场社交的优势，职场人士对职业社交的需求也将越来越强。职业社交在中国开始进入爆发期，进一步推动职业社交在职业人中的普及和使用。尽快建立自己职业品牌，才能尽早占据主动。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。