这个春节，都有哪些广告打动了你？

　　品牌广告想要让消费者记住，就要在品牌好感度和产品销量方面有所提升。于是下面就从情感共鸣、年味气氛和品牌关联这三个角度，精（zì）心(zuò)评(zhǔ）选(zhāng)了春节广告的TOP10，看看精彩的品牌广告是怎样做的。

　　从1月下旬开始，各大品牌关于春节的广告都陆陆续续上线了。可以看到，在传统15秒和30秒的电视广告之外，微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷。

　　除了单纯的“新春好礼”促销广告，就像之前所说，团圆和年味，依然是最主要的广告创意出发点。有的广告意在让人感动到热泪盈眶，有的则试图卖力博人一笑。像春运、回家、团聚、亲情，这些元素往往会被温情或者催泪式的广告所采用，这里的剧情可以是返程的拥挤车厢，冰雪覆盖的道路，重新装饰的房间或者妈妈做的年夜饭。而Party、聚会、鞭炮、红包，这些东西更容易出现在以幽默为主的广告情节中。

　　另一方面，我们也没少听到“年味越来越淡”的说法。那对于广告而言，需要融入什么样的内容，才会让我们觉得年味十足呢?将产品包装变得更喜庆一点，或者使用生肖来玩点创意，都是不错的方法。

　　但广告出街后，最重要的使命还是要让消费者记住你的品牌，不然何谈品牌好感度和产品销量的提升?所以即便内容再感人，如果和品牌本身八竿子打不着关系，那一切也是白搭。

　　所以，我们尝试从情感共鸣、年味气氛和品牌关联这三个角度，精(zì)心(zuò)评(zhǔ)选(zhāng)了春节广告的TOP10，看看是否符合你的胃口?

　　苹果：老唱片，开启一份新意

　　单是苹果首支中国春节广告，《老唱片》就有了足够吸引人的理由，更何况还有许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主的加持，让这只90秒的视频广告品质有了保障。其实故事内容再简单不过，可偏偏镜头语言又足够细腻感人，配上周璇的《永远的微笑》这首歌，也让画面多了一点怀旧和年代感。

　　即便广告剧情是翻拍自2014年的圣诞节广告Thesong，但这一举动还是足以见得苹果对中国市场的重视。且不说在苹果不久前公布的财报中，中国区创造了历史新高的业绩，从郑州、杭州到重庆，他们最近在中国各大城市开设实体店的气势也是十分凶猛呐。

　　台湾宜家：回家，真好

　　这是一则来自台湾的新年广告，由台湾奥美为宜家打造。广告以纪实的手法，讲述了一个家庭中四个女儿出嫁后，两位老人希望女儿们能常回家看看，而对室内格局进行改造，以欢迎女儿回家的故事。宜家纪录了女儿们回家时看到这一幕的情形，以提醒人们“回家，真好”。这支视频广告在YouTube上获得了不少好评，发布一个月后，收获了近55万的点击量和2470个赞。

　　虽然宜家在中国市场推出的广告并不多，但仍不妨碍他们在这里大赚一笔。2014年，这家公司在中国市场的总销售额达到88亿人民币，相对去年增长25%。

　　麦当劳：你就是我的新年

　　自从遭遇“福喜”食品安全事件后，麦当劳的广告就更走心了，连续推出“上菜啦”和“让我们好在一起”的系列电视广告。这一次春节广告“你就是我的新年”，也一脉相承地走起了温情路线，试图从还没完全消解的危机中，赢回消费者的心。

　　“过年，可以没有火车票，可以没有好天气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。但绝不可以没有你”，广告文案平淡真挚又直指人心，而“和你一起才叫过年”，确实是一个能够引起共鸣的点，毕竟每年挤上春运大潮回家的人，都是为了和重要的人一起度过这一天。

　　王老吉：神马走了，神咩来了

　　从“神马”到“神咩”，王老吉转换的还真快，也算是迅速地抓到了羊年的关键元素。虽然从2012年六神的那支《花露水的前世今生》动画走红后，就涌现了许多类似的动画广告，但在看多了真人出镜的春节广告后，这条片子反而显得吸引人起来。更重要的是，其中年味元素足够丰富，不仅占了“吉”字的彩头，王老吉也还在红罐包装上玩了点花样，显得喜庆十足。

　　王老吉于2月12日在官方微博上发布了这支动画广告，当天在优酷上点击量就达到150万。

　　过去一年，王老吉官司打得不错，红罐也用得理直气壮，最近更是冠名了爱奇艺全球独播的羊年春晚，想必耗资不菲。但是，花钱如此豪气的王老吉对产品销量却始终三缄其口，沉默如谜。

　　德芙：年年得福

　　德芙这个名字很讨巧，“年年得福”也正好可以用作贺词应个景。广告中，乘坐火车回家的女孩，看到对坐的大妈手边有一个巧克力礼盒，突然露出一种皮笑肉不笑的表情。等到她把这盒巧克力递给父母，而大妈心满意足地穿着女孩的大衣一扭一摆地走过时，你才明白刚刚这个表情说明了什么。

　　德芙这两年一直采用代言人的策略，从郭采洁、汤唯到现在的邓紫棋，几乎是车轮战似的排队上阵。比较意外的是，这支新春广告却没有邀请明星出演。不过，德芙女孩鬼灵精怪、喜欢耍点小心机的特点却没有改变，你甚至会觉得这支广告有点可爱和俏皮。这支15秒广告目前已经在电视上投放。

　　百事：联手美拍，明星玩自拍

　　如果有最持之以恒的春节广告奖，大概非百事莫属。他们自2012年春节开始，就坚持每年都推出“把乐带回家”系列广告活动，以至于让人每年都期待着百事会在这个春节会玩点什么花样。在2015年的作品中，大批的明星依然是必不可少的广告策略，邀请了郭采洁、蔡依林、罗志祥、黄晓明、李易峰等明星自导自演趣味小短片。但与往年不同的是，这一次百事与移动视频App美拍合作，并将其作为主要媒介渠道。

　　截止目前，已经有超过300万用户参与到百事与美拍的合作活动中。

　　舍得在广告上砸钱的百事，2014年的成绩单不好不坏，基本与2013年持平，但净利润却下滑了3%。它所面临的问题和很多快餐一样：健康意识日益加强的消费者开始选择更健康的饮料产品。不过，在春节的时候，消费者对这一因素的顾虑要小很多，而广告能帮到忙的地方是，当人们站在超市的可乐货架边时，会选择蓝色盖子的那一瓶。

　　康师傅：这个春节，加点年味

　　我们时常听到这种抱怨：现在过年越来越没劲了。可是到底是什么让过年越来越没意思了呢?年味都去哪了?康师傅就一口气推出三支微电影，以期来唤起大家对年味的记忆和对传统文化的关注。这三部微电影分别由孙俪，黄磊和李易峰主演;韦正，王小帅，陆川和张扬四位导演掌镜，其中还出现了《甄嬛传》和《爸爸去哪儿》中的一些梗，倒是让观众觉得亲切不少。

　　也许你能感觉到，这系列的微电影和百事之前《把乐带回家》的微电影有类似的气质。那只能是说，你的感觉没错，因为拍板的是同一个人：从2014年9月起，百事大中华区首席市场执行官李自强，同时也兼任了康师傅饮品控股有限公司首席市场执行官。

　　话说回来，百事的业绩一般，康师傅的业绩也好不到哪去。在2014年三季度以及前三季度，其营业额已经出现了12.86%和4%的同比下滑。其母公司顶新在2014年几度陷入问题油风波，康师傅也无法独善其身，特别是方便面业务上。而在饮料方面，据称2014年是“饮料小年”，中国饮料市场整体销售都极为艰难，也可以想见康师傅的处境。

　　舒肤佳：简简单单，洗手吃饭

　　洗手吃饭，这句生活中常常说的一句话，却被舒肤佳用在了他们的春节广告主题上，但确实也很符合了这个品牌大众化产品角色和功能定位。这支广告讲述了三个故事：在大城市打拼的年轻人回家过年，第一次见男方家长的未婚妻，还有一年只得回去一次的农民工父亲。而“洗手吃饭”这句简单的话，正是家人对他们最真诚的关切，包含了关爱、融入和传承。

　　作为宝洁旗下极为大众的一个品牌，舒肤佳的广告策略是将“除菌”和“洗手”这两件事紧紧地关联在自己身上。他们在2013年就发起过“洗手革命”的广告活动，也在中国积极推动“全球洗手日”。2014年，其母公司宝洁的销售业绩停滞不前，并且宣布，计划放弃旗下约100个品牌。作为一员老将，舒肤佳自然得以保留，或许也能指望在日后的品牌宣传上得到更多扶持。

　　“洗手吃饭”这一话题目前在微博上拥有1000万的阅读量和2万的讨论。不过也有人指出，广告似乎模仿了麦肯去年为央视打造的公益广告《筷子篇》。

　　OPPO：至美一拍，就是与妈妈合影

　　相信很多年轻人过年回家时，都会忍不住分享一些照片到自己的朋友圈里，内容无外乎是餐桌的美食、过年的新衣或者是朋友的聚会，但鲜少有人分享和自己家人的合影。OPPO不久前在微信朋友圈推出的广告里，就包含了一支视频，告诉观众，过年回去和妈妈拍一张合影吧。OPPO一直强调自家产品的拍照功能，这一次也终于将这个卖点和亲情挂上了勾。

　　2014年，国内各大手机厂商的表现都不错，而一直被坊间传闻为国内最赚钱手机厂商OPPO，在全球销量也达到3000万台，比2013年的1300万台，翻了一倍有余。所以这一次在朋友圈投放广告，也足见其不差钱的底气。不过，OPPO在营销上砸钱一直不手软，早年间就请到了莱昂纳多这种级别的明星拍摄Find系列的广告，而后也请来过陈坤、江一燕为OPPON1代言。

　　百度地图：世界再大，也要回家

　　百度在不久前的年会上宣布了鹿晗来代言百度地图，而于2月推出的首支广告，也将重点放在了春节“回家”的主题上，并喊出了“世界再大，也要回家”的口号。不管走过多少路，去过多少地方，回家的路永远是最值得期盼的。当然，比起创意来，这支广告更侧重于代言人本身。除此视频广告之外，鹿晗为百度地图录制的语音导航包也已经上线，并迅速受到粉丝追捧。

　　百度地图于2月11日在官方微博上发布这支广告后，已经有20万的转发量和5400多条评论。而目前，百度地图占据70%的市场份额，并拥有超过3亿的用户数量。

　　在看过上面这些精彩广告之后，您是不是对于如何打造精彩的品牌广告也有了新的认识了呢？更多广告策划请继续关注媒体资源网。