2014年移动广告领域的7大热点

　　移动广告行业在被称为移动营销的元年的2014年中，迎来了爆发式的增长。接下来就让我们一起回顾一下2014年移动广告行业市场的发展情况。

　　1、H5广告

　　名词解释：目前业界并没有权威的解释。通俗来讲，H5广告是利用HTML5技术来制作产品宣传网页的一种广告形式。

　　概况描述：H5对网站建设的种种好处毋庸置疑，但对于营销人员来讲，这种技术的确会让你的宣传显得更有趣，因为它在广告扩展性上拥有着令人难以置信的潜力，特别是在广告主希望自己的产品宣传能在各种智能设备上，显示出华丽效果与广告创意的情况下。

　　H5技术在移动端被国人所熟知还要追溯到2014年8月，一款名为《围住神经猫》的H5轻游戏引爆了微信朋友圈，H5在移动端轻便、快速易传播的巨大优势得到了营销人员的注意，随后一些诸如《维多利亚的秘密》、《可口可乐我们在乎》等利用H5制作的滑屏类宣传图，红遍了移动社交网络，如此势头，不得不让营销人对H5广告的未来充满了期待。

　　2、原生广告

　　名词解释：对于原生广告，目前也并没有一个精确的定义，"它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。"这一概念的重要发起人和倡导者SharethroughCEODanGreenberg说。如果这一广告形式的定义不好理解，那么看看时尚杂志、美食杂志以及旅游杂志中的软文你就懂了。

　　概况描述：在移动端，目前主流的原生广告为信息流广告，这一广告形式与社交媒体有着天然的匹配性。在美国，Twitter率先推出了原生广告产品，Facebook也一直把原生广告当做核心的收入模式，由此可见，在原生广告行业中，领导者从来都是社交巨头们，这一情况在中国也同样适用。

　　中国市场，拥有着手机QQ、QQ空间、微信等优质产品的社交巨头腾讯，通过其效果广告平台广点通，在原生广告推广方面，有着先天的资源优势。广点通的原生广告一是基于中国第一大社交网络QQ空间，二是基于聚合众多优质APP流量的广点通移动联盟，其用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。

　　3、移动DSP

　　名词解释：DSP英文全称"DemandSidePlatform"，是广告主需求方，为广

　　告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。

　　概况描述：从2013年下半年开始，面对移动RTB广告市场的这一片蓝海，国内众多传统互联网DSP企业纷纷切入，先后推出面向移动端的DSP平台，到了2014年国内移动DSP市场呈现出欣欣向荣之势。据艾瑞咨询发布了《2014年中国移动程序化购买行业报告》报告预计，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。

　　其实移动DSP实现的是并不是广告位的购买，而是受众的购买。它能把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，准确的触达目标受众。以腾讯广点通为例，经过多年用户大数据的沉淀和用户画像的细分，可以较准确的推送广告内容，广告点击率和转化率相对较高，ROI也容易得到提升。

　　4、电商广告

　　名词解释：下文说的电商是指利用电脑、手机、掌上电脑等进行的B2B、B2C、

　　C2C或O2O的电子商务，理解了电商，那么电商广告是什么就不言而喻了。

　　概况描述：随着用户在移动端投入时间的比重增加，2014年各大电商也将重心逐渐转移到移动端，移动电商迅速崛起。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年中国移动购物交易规模接近10万亿元，增长率达到270%。

　　从广告投放角度来说，电商在移动端的投入规模越来越大，因为通过移动端，电商广告主可迅速找到自己的潜在消费者，将广告点击直接转化为下单量。在双11来临前夕，女装皮草品牌咔琦娜抓准时机通过广点通进行移动广告投放，素材点击率高达5%，下单ROI6.75创店铺新高，并在双11当天迎来高达530万的成交额，而其中80%来自于移动端。

　　5、社交视频广告

　　名词解释：在社交媒体中，通过视频向广泛的用户宣传产品信息。

　　概况描述：eMarketer把2014年称为"社交年"，Facebook、Pinterest、Twitter等社交网络流量呈现大幅增长，社交媒体在日常生活中正扮演越来越重要的角色，广告主也正趋之若鹜，开始纷纷加大对社交媒体广告的投入。

　　2014年8月，一条名为《致匠心》的片子在各大社交平台刷屏成功，这条片子一个月内完整观看的次数达到了130万次。相比于静态广告，社交视频广告对用户购买的意愿影响更高，MillwardBrown的报告称：用户在接受到广告曝光后，网络视频广告对购买意愿的提升为1.1%，而标准静态广告对购买意愿的提升只有0.2%，富媒体广告对购买意愿的提升也仅为0.6%。

　　6、LBS

　　名词解释：LBS是指基于位置的服务，通过定位的方式获取移动端用户的位置信息，在地理信息系统的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　概况描述：LBS并不是新鲜东西，上世纪70年代就已出现，多用于紧急呼叫服务。我国的LBS商业应用始于2001年中国移动首次开通的移动梦网品牌下的位置服务。经过10多年的发展，LBS服务得到迅速的发展。但在移动广告领域，LBS技术还属于初步发展阶段。

　　对于LBS移动广告的优势，我们可以想象一下这样的场景，当消费者路过一个商场时，他打开手机应用，发现推送的广告都是离他不到20米的商城中的商品打折信息。此前一项调查显示，如果推送的是与用户实时相关的折扣信息，那么超过80%的用户不会排斥，对比那些无法快速接触到线下实物的广告，基于LBS的移动广告的转化率将会更高。

　　7、大数据

　　名词解释：IT行业术语，意指巨量多样且有价值的资料与数据。

　　概况描述：2013年以来，"大数据"一词已被IT巨头、创业者、投资人、媒体等无数次提及，这并不是一个新鲜的词汇。但不可否认的是，在移动广告行业乃至整个互联网行业，"大数据"依然火热。

　　在移动广告领域，任意一个移动DSP平台的营销行为、任何一种定向投放需求，都是基于各种数据的分析和挖掘。而挖掘这些智能手机以及移动设备数据的潜在价值，就不得不面临数据收集、分析和运行的挑战。毫无疑问，能够最大限度的收集和利用移动数据的企业在市场竞争中更有竞争力和业务优势。

　　在看过以上的回顾之后，我们还要把目光投向2015年的移动广告市场发展，期待今后的前进。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。