企鹅生态：微信搅动商用Wi-Fi，是这么玩的

　　微信终于开始在Wi-Fi领域冲刺了，本月初，微信公布“微信连Wi-Fi”申请入口。

　　微信方面相关负责人透露，申请通道正式发布前，“微信连Wi-Fi”已先后测试了两个版本。而在最新方案中，商户已能仅用5分钟完成“微信连Wi-Fi”设备注册；而在用户侧，微信也避开繁琐的输入密码环节实现扫码登录。

　　从扫一扫、微信红包开始，腾讯在微信一直试图用轻巧方式来撬动复杂商业模式，那么，这次微信连Wi-Fi能走多远呢？

　　[企鹅生态]独家采访了微信相关负责人、并与相关从业者交流后，觉得事情是这样的：

　　1.微信推进Wi-Fi的条件终于成熟了。

　　在微信“远大”的O2O事业中，有两个问题绕不开。一个是移动支付，这是建立商业模式的基础；另外个是网络，这是实现线上、线下连接的基础。

　　在这两个领域的布局，腾讯其实很早就在做了，比如已经消失的“腾讯国家队”中，微生活、高朋都曾借支付相关的收款终端和Wi-Fi相关的路由器来拓展线下。

　　如今回头看，彼时推广微信连Wi-Fi的条件其实还不成熟。一方面，微信生态还不成熟；另一方面，微信的“扫一扫”动作也并不为微信用户所熟悉。

　　经过2014年一整年的继续培养后，独立的WXG（微信事业群）已建立包括众多第三方在内的“动态稳定系统”。

　　辅以“扫一扫”这个已经成熟的操作方式，“微信连Wi-Fi”的条件成熟。

　　2.第三方服务商价值被放大，微信开始习惯运营生态。

　　进入2015年，负责B2B连接的微信第三方愈发显现价值，尤其对散布全国的Wi-Fi设备来说，腾讯很难想象独力完成布设、维护。

　　对比曾磨合两年多的公众平台开发，在“微信连Wi-Fi”生态运营上，微信的玩法熟练了不少。

　　年初，腾讯投资了商用Wi-Fi提供商迈外迪，而据了解，微信这次共寻找到了十数家Wi-Fi提供商进行合作。

　　微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凯军就表示，微信和支付宝在推广Wi-Fi时都一定程度上依赖Wi-Fi提供商的渠道，以潮Wi-Fi为例，我们在全国有500多个代理商，是他们在风里来雨里去的推广、维护Wi-Fi设备。

　　商业合作当然要互惠，在“微信连Wi-Fi”体系中，微信也为第三方留下了不小发展空间。腾讯表示，接入微信连WIFI协议的厂商，将出现在“第三方定制服务” 模式中，硬件厂商能够依靠微信推广硬件产品。

　　微信方面举例：在中小长尾商户方面，过去有些Wi-Fi服务商实际覆盖不了，借助微信连Wi-Fi的影响力，可以直接向销售Wi-Fi设备获取利润，省去了过去线下的BD过程。

　　而在销售设备获利的基础上，微信方面表示：第三方可以将自己更大部分的精力投向给中大型商户，提供整体的网络部署方案，以及基于微信连Wi-Fi近场营销运营方案，甚至是面向中大型商户的整体o2o解决方案，这里将有更大的市场和空间。

　　3.微信连Wi-Fi的商业价值有多大？

　　微信连Wi-Fi将在微信首屏获得入口，在官方页面中，微信也宣称Wi-Fi入口可以触达4亿潜在用户,商业价值不言而喻。

　　微信方面表示：总体来看Wi-Fi的需求用户有多大，微信连WI-FI的市场规模就有多大。腾讯将会联合合作伙伴一起做更多尝试，为合作伙伴提供更多的空间。

　　目前来看，微信连Wi-Fi体现商业价值的方向有几个，包括广告、营销价值、微信公众号导流等。

　　微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凯军就曾对搜狐IT表示，Wi-Fi是线上到线下绕不开的节点，Wi-Fi的战略价值同样不低。

　　腾讯和商家还能通过“微信连Wi-Fi”获得数据价值，一位从业者就表示，微信账号已几乎成为最高级别的互联网账号，更高级的账号只有直接关联身份证号码的账号。

　　而将微信账号数据与Wi-Fi端获取的地理、消费等数据匹配，无疑能产生更大的广告、营销和数据价值。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。