李燕：新闻客户端OGC的生生死死

　　OGC，Occupationally-generated Content，中文含义是职业生产内容。OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为，工作职责所在。

　　新闻客户端本属于移动互联网时代的门户网站从PC转移动的产物，OGC上网易最先，搜狐发力夭折，腾讯PC转移动，新浪睡醒之后猛追。凤凰新闻客户端除了有王路唐驳虎几个的原创评论之外，跟今日头条一样不重视OGC。zaker和鲜果在目前这种生态格局下，可以忽略了，至于凤凰新媒体持有46.9%股份的一点资讯也一样，毫无像样的OGC可言。

　　新闻客户端OGC的图文都很赞，网易新闻客户端的每日轻松一刻特别牛逼，我2013年底跟新华社北京分社新媒体中心的姑娘吃饭，饭前五分钟，人家不是拍美食，而是看轻松一刻……然后还分了午间版和晚间版，是吴茂林离开网易新闻客户端前留下的一笔财产。现在，包括易百科、读写客、热观察、大国小民、有趣闻都是网易新闻客户端不错的OGC。而讨论和我要上头条，则是OGC主导UGC的产物，还是在发挥网易跟帖的作用，让用户参与进来。

　　搜狐新闻客户端在2012年到2013年，可以说是对标网易发力OGC，当时搜狐网副总编、总编室负责人魏晨带着一帮人推出了神吐槽、热辣评和鲜知道。搜狐新闻客户端的内容运营中心也在搜狐早晚报的基础上继续优化今日谈、开心一刻、红人红事榜等编写为主的OGC。随着魏晨的离职和搜狐公司内部提出自己不生产内容，依靠媒体聚合做新闻超市和建设自媒体平台战略的铺开，搜狐新闻客户端的OGC大概在2014年上半年开始减弱和消失，OGC人才也相继在此前后流失。

　　腾讯在PC时代就有今日话题这样突出的OGC，有了微博之后开始利用长图作出了新闻百科等OGC栏目，都悉数转入了腾讯新闻客户端。而新闻哥是腾讯新闻客户端上成功打造的OGC，利用拟人化的视角诙谐调侃时事和社会新闻，引起网友的热捧和喜爱。在2015年1月1日，仅仅新闻哥的官方微信公众号粉丝就突破了110万。此外，腾讯新闻客户端还有夜聊、影像力、新闻未知数等不错的OGC。

　　新浪长期受到微博时代的“温水煮青蛙”的陷阱影响，还沉浸在挖掘和制造新闻源的层面去报道这个世界，而没有更进一步去更多的解释这个世界。甚至一开始搞了新浪视野、新浪新闻等3个新闻客户端，很长时间之后反应过来才下架了2个，保留了1个新浪新闻客户端。陈彤离职后，魏江雷从联想跳槽到新浪主掌移动产品，开始用“捍卫新闻尊严”作为slogan，请韩寒等人代言，像醒过来的一次猛追，试图挽回新浪在移动时代的新闻败局。这前后，新浪新闻客户端相继推出了囧哥说事、神最右（还有微博的影子）、机智地球人、新知、国际杂谈、图解新闻等13个OGC，数量之多，堪称新闻客户端之最。

　　视频OGC方面，搜狐出过三分钟原创视频，后来也停掉了，编辑跳槽去了腾讯。新闻客户端的老大之争，最后还是渠道制胜，腾讯利用强大的QQ和微信用户黏性以及由此带来的巨大可怕流量，现在干掉了其他家，坐实市场份额第一之后，用“新闻事实派”做了一个“事实说”的视频新闻评论节目。

　　新闻客户端的OGC，好比视频网站的自制剧和自制节目，最终还是用户用脚投票。而微信朋友圈成为实质上最大的新闻客户端之后，移动时代用户信息获取渠道之多，显得编辑这个岗位已经死了，内容的运营显得更重要，OGC还远没有到天花板。但很多声音还在讨论自媒体带来的PGC对新闻客户端的内容补充。自媒体的内容其实属于UGC（User-generated Content，用户生产内容），但因为内容生产者属于KOL（意见领袖）或者行业精英，产出的内容质量明显高于一般用户生产的内容，所以也叫PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）。只是要价太高，目前只有百度新闻用广告费置换勉强给得起价，今日头条的广告费都不行，网易、搜狐也给不起价，新浪还靠微博自媒体撑着。故而网易、搜狐、凤凰等新闻客户端的自媒体平台战略实际上已经失败，腾讯有微信作为壁垒，广点通和原创赞赏支持给钱，腾讯新闻客户端也不会给自媒体太多费用，顶多在流量分发上倾斜一下入驻自媒体。

　　新闻客户端的市场竞争已经趋于平缓，格局已定，接下来各家有时间也有精力把OGC做好。这本身就是节省成本，同时也给团队一个极好的发展方向，除了图文，视频内容可以成为OGC一个新的突破点。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。