项立刚：“互联网+”不仅行业和互联网相加

　　最近”互联网+”是一个很热的点，我也参加过一些讨论，经常有一个感觉，一些朋友把“互联网+”理解成就是互联网加传统行业，比如互联网加汽车，互联网加餐饮，互联网加医疗，这就是“互联网+“。我非常同意，”互联网+”必须是要和传统行业结合，而不是互联网自己玩，但是如果理解“互联网+”就是简单的相加，任何一个传统行业，做了一个网站，开通了微信功用就叫”互联网+”了，这样的“互联网+“是不会有未来与前途的。

　　我相信真正意义上的“互联网+”，它是移动通信网络+大数据收集、挖掘、分析、整合+智能感应能力形成的新的业务体系和新的商业模式。而不是简单的把一些互联网的营销、互联网的业务和传统行业结合。如果还停留在只是把传统行业加上一点互联网就叫“互联网+”了，事实上，观察、技术和业务模式还是停留在过去。它不是引领行业发展，而是要被淘汰失去机会。

　　说理论可能永远说不法，永远会有一堆人来无逻辑的搅和。举一个例子说说什么是简单相加，什么是真正意义上的“互联网+”。

　　商业大家都理解，让传统的商业和互联网结合，把传统的实体店搬到互联网上，这件事情，已经做了十几年了，今天确实是已经取得巨大成功，已经全面冲击了传统的零售业，一些比较特殊的行业，正在遭受电子商务全面的打击，曾经很火的中关村开始全面退出电子产品的销售，一些知名的电子商场要关门。这就是互联网和传统行业的结合。但是这种电子商务是不是“互联网+”呢？我觉得不是，这还只是互联网和传统行业简单的结合，只是加传统行业加互联网。它的本质是互联网时代的产物，而不是智能互联网时代的产物。它是零售面向电子时代的第一步。所有的用户，要买一个东西，还是要去商店，只是从去一个实体的商店，变成了网店。生产流通的环节，生产-批发-零售这样一个基本的格局并未真正改变。流通的社会成本很高，效率较低的并未发生质的变化。

　　“互联网+”时代的移动电子商务会是什么情况。是移动通信网络、大数据和智能感应能力加入进来，整个模式都可能面临了变化，效率会大大提升，能力也会大大提升。一个产品出厂之时，它就被内置了NFC的芯片，或者ID code码，当有人看到别人在使用这个产品，或是在街上看到这个产品时，这个人想买这个产品，只要拿手机靠近这个产品，就马上读出销售地址，进行电子支付，完成购买行为。这种情况下产品本身成为宣传渠道，产品本身变成了销售渠道。用一件衣服举例，它的出产价是100元，通过第一次批发，达到160元，再次批发，达到240元，在商店销售，这件衣服很可能价格是360元。流通环节成为社会成本大大增加的一个重要原因。如果用户读取商品本身的NFC标签，或是ID CODE码就可以购买，这是原厂的价格，用户可能只需要150元就可以购买这件产品。这样的结果，是厂商得了益，用户会尽可能寻找产品去买，因为买的是原价。最后的结果生产商和用户都是获益者，而批发商和零售商慢慢被边缘化。

　　什么是“互联网+“，这才是“互联网+”，它是大数据和智能感应能力加入后，对传统行业的改造，同时也是对互联网的改造。如果仅仅抱着互联网三个字，永远是：自由、开放、共享，却不承认新的技术和新能力的作用，我相信一样会慢慢被淘汰的。第一代纯粹的互联网公司，只靠新闻传播空间已经不大，靠社交和游戏形成的第一代的互联网公司，大空间也没有了，第三代的互联网公司是把电子商务和服务加入进来，形成了较大的机会。以后新的机会一定会来自“互联网+”，这个新的体系中，新的技术和能力，会完全改变传统行业的效率和能力，形成新的业务模式和商业模式，这一切，不是简单引进传统互联网。传统互联网以传输无障碍为诉求的技术是简单的，能力是不够的。要让传统互联网变得更有能力，技术更加强大，还必须是智能互联网。更多广告新闻观点请继续关注广告网。