谷歌欲“革命”电视广告：定向按观看次数收费

　　在如今的互联网时代，传统的电视广告在精确定位方面做的并不够好。广告主无法得知、电视广告播出之后，有多少人实际看了广告、是否是自己渴望的消费群体。

　　作为网络广告全球第一霸主的谷歌，对于电视广告的落后，已经看不下去了。据多家外媒报道，谷歌将会利用自己在“谷歌光纤”宽带服务提供的电视直播频道服务中，对电视广告进行革命性的创新：电视广告将按照观看人数次数付费，可以进行受众的精确定位，另外广告主还可以规定，如果一个家庭看了一定次数的某个广告，则暂停播出。

　　目前，谷歌在美国的堪萨斯城、得克萨斯州奥斯汀等多个城市，提供“谷歌光纤”千兆宽带服务。和美国的固网电信公司和有线电视网络公司一样，谷歌也同时提供了宽带和电视直播频道服务。

　　需要指出的是，谷歌的直播电视并非基于流媒体的“互联网电视”服务，而是和有线电视类似的传统的上百个频道捆绑套餐服务。对于宽带+直播电视捆绑服务，谷歌每月收费120美元。

　　据报道，在谷歌光纤的直播电视频道服务中，谷歌将会对电视广告进行创新。未来的电视广告，将越来越像今天的互联网广告。

　　网络广告精准传播的依据是采集自电脑或者智能手机浏览器的数据。在电视服务中，谷歌将会采集机顶盒的用户数据。谷歌将会准确记录，有多少观众实际观看了某一个电视广告。

　　和网络广告一样，电视广告主未来只需要为实际观看广告的受众数量进行付费，而不是被动接受电视台或者频道提出的电视广告报价单。

　　谷歌这一举动，将是对电视广告行业的重大革命和创新。传统上，尼尔森等公司会对电视节目的收视率进行调查，而广告主或者广告代理公司则根据收视率，判断是否值得在某个节目或频道中插播广告。

　　传统的电视广告，属于“千人一面”，缺乏定向传播的能力。据悉，谷歌还将让电视广告具备一定程度的定向能力，最大限度让广告触及所希望的消费群体。

　　举例说，未来在一次橄榄球比赛的转播中，根据观众在同一城市居住位置的不同，可能会看到不同的电视广告插播。

　　众所周知的是，许多电视广告反复播出，不仅观众看了乏味，电视广告的营销效用也大大降低。未来，根据谷歌的电视广告观看统计数据，一个广告主，还可以规定如果一个家庭看了若干次某个广告，则暂停对这个家庭播出。

　　据报道，作为电视广告创新试验的第一步，这一服务将首先在堪萨斯城提供(堪萨斯城也是谷歌千兆宽带的第一个试点城市)，随后覆盖谷歌光纤的其他城市。

　　传统的电视广告，可以实现一定程度的“本地化定向”。比如在电视剧或者节目的广告时段，某个城市的观众看到的是和本地有关的广告。不过和谷歌的动态智能电视广告相比，传统广告还十分“静态”。

　　谷歌未来的电视广告系统，将十分灵活，广告主可以随时插播或者随时更换广告，电视广告将和网络广告一样成为“实时提供的服务”。

　　目前，谷歌创新电视广告的运作机制还不得而知，但是可能将会采用类似谷歌AdWords搜索广告平台的智能技术。在搜索广告和上下文匹配广告中，谷歌采用了大量经过不断优化的算法，确保广告和受众之间存在最大的关联度。

　　举例说，一对好朋友各自在家中观看一场体育比赛，但是张三在比赛之前观看的是本地新闻节目，而李四可能观看了电视剧《典当之星》。而谷歌将会采集“之前看了何种节目”等信息，来决定在比赛中场休息时间，针对不同人群播出不同的电视广告。

　　谷歌也强调说，谷歌光纤的用户，也可以自主选择“不根据自己的观看历史播放电视广告”。

　　不过美国媒体也指出，谷歌这种全新的电视广告，受到自家机顶盒设备的限制，可能仅限于谷歌光纤覆盖的城市。而在电视广告规模更加庞大的全国性电视市场，谷歌将面临不小的困难。

　　在美国全国性电视市场，康卡斯特、Dish、时代华纳有线、DirecTV等企业，主掌着收视用户和机顶盒设备，因此他们不太可能让谷歌将自家电视广告技术，植入机顶盒中。另外，谷歌创新的电视广告，也需要获得电视台、付费频道运营商的认同。

　　那么，谷歌带来的这个技术创新，将对电视广告行业市场带来怎样的变化？让我们共同拭目以待。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。