刘翔退役是一次完美营销 为自己赢得未来

　　近段时间，“飞人”刘翔退役的新闻引起了众人的关注和议论，而很多人认为这次退役是因为商业原因：刘翔沉重的商业“使命”已完成，摇钱树摇不出钱来了，他背后的官方机构也终于舍得放手。

　　实际上，这也是一个老生常谈的问题，作为中国田径史上最耀眼的明星，刘翔的财富从2004年夺得奥运冠军后开始大幅增长。当年，他的年收入高达2300万元。2008年，他在北京奥运上退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元。2009年和2010年，他的收入都大幅缩水。2011年，刘翔年收入回升到了2880万元。在2012年伦敦奥运会前，刘翔身价再度大涨，一共有17个大品牌的合同，总价值达到10亿元，当时刘翔如果退役的话，最高或将付3倍违约金，也就是最高要赔30亿元。

　　据报道，刘翔的商业合同都是由他的主管机构——中国田径管理中心出面签订的(刘翔约有50%的分成)。所以，如果刘翔退役，田管中心就要负责赔付违约金。当然，违约金是一方面，即便时间来到今年春天，刘翔本人也还是想为复出做最后努力。道理很简单，2012年的那17个大合同在2013年底就已到期，2014年刘翔没有签下任何商业代言。收入锐减，如果努力成功，就算无法回到巅峰，签下几个小合同也不是难事。

　　退役，最后一次影响力营销

　　刘翔这次退役，看似简单低调，实则必然是一次成熟的影响力营销。而前前后后，还是一个“钱”字在主宰一切。

　　首先，知情人早就知道刘翔是不可能重回赛场了。既然退役无疑，那为什么不利用退役这个时机好好努把力，把这最后一点影响力做大做足呢？当然需要了！其次，如果不是营销，不是欲擒故纵，为什么会有人要在4月8日刊登和刘翔有关的广告？再说了，上广告前放出刘翔要退役了，这广告本身也成绝版了，是不是不少翔迷还会收藏呢？

　　最后，天真的网友们说，刘翔希望低调，你们为啥不放过他？难道刘翔团队是傻子吗？如果真想低调，为何要私下透露给多家媒体？如果要低调，为啥要莫名其妙地新开一个微博？说真的，如果刘翔真想低调，他完全可以在4月7日或者其他时间直接宣布退役，然后给粉丝巨大的突然袭击。而在此之前，谁也不会知道。

　　事实上，刘翔退役就是一次营销刘翔最后影响力的绝佳策划。事实证明，刘翔没有姚明那样渗透到多个领域的投资团队和技巧。多年来，他的体制内身份决定了他无法最大化自己的商业诉求。而到了退役边缘，又瘪了钱袋子，刘翔当然需要一次漂亮的操作，来为自己的未来、为“钱途”赢得时间、空间和更多机会。

　　从刘翔这次退役的情况来看，这确实是为刘翔的职业生涯画上了一个完美的句号，同时也留下了很多商业机会。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。