浮夸腰封的图书营销让作家自己都不好意思

　　本土作家沈嘉柯近段时间通过发表一篇《腰封与炒作》的博文，对腰封的浮夸宣传做出了批判，引起了很多读者的共鸣。

　　“腰封”原是指新书上市时，出版社在封面上包装的一条或横或竖的狭窄折页，上面写有该书的宣传语，原本是属于营销利器，但近年来，一些腰封上的夸大其词以及雷人广告语，让腰封陷入恶俗的尴尬境地，也被网友评为“不买书的18个理由之一”。

　　作家集体“恨腰封”

　　沈嘉柯谈及写这篇博文的原由，是因为自己和一位朋友的书被出版社打上了“让我自己都觉得不好意思”的腰封。“我朋友的书被夸大成畅销五百万册，我自己则被出版社强行套上了‘红遍亚洲的青年作家’的头衔，这太浮夸了。”沈嘉柯告诉记者，雷人的腰封不但起不到广告的作用，还会让当事的作家成为同行的笑料。

　　沈嘉柯不是第一个“恨腰封”的作家，早在2013年作家叶兆言就因为新书《动物的意志》腰封被打上“中国具备夺诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言。”这样雷人宣传语，让叶兆言自己都在微博上抱怨：“书的腰带虽不是裤带，但不束好也会有伤风化。”

　　在豆瓣“恨腰封组”讨论话题中，更是有“珍爱生命，远离腰封”、“腰封七宗罪”、“可恶的腰封”等讨厌腰封的话题，文字间也充满了对浮夸腰封现象的不满，网友毛毛表示：“我们恨的不是腰封，恨的是腰封上的吹嘘。”

　　腰封乱吹 作家读者都受害

　　那么，究竟是哪些人在看腰封？清明节三天小长假，记者走访了武汉各大书店，发现很多人付了款后，第一时间把书的腰封给拆下来，扔进了垃圾筒里。读者杨小姐告诉记者：“本来挺有品味的书加上满是广告语的腰封，立马拉抵了好几个档次，只有扔掉。”读者刘先生则告诉记者：“我们买的是书，读的也是书，谁看腰封啊。”

　　北京磨铁黑天鹅图书曾做过一个读者调查，拿到新书腰封时一般会怎么办？网友的回答大多数是两个字：扔掉。由此可见，读者买书并不是看中了腰封，那为什么还要在书上强行套上腰封？一位不愿意透露姓名的图书编辑告诉记者：“腰封相当于广告，我们公司的重点书通常会找当红的明星或是作家来推荐。”至于对方到底有没有看过要推荐的书，该编辑则表示，一般名人都不会看推荐的书，只是碍于情面对书进行推荐。最近闹得沸沸扬扬的石天琦抄袭事件（本报曾报道过）中，就有网友扒出该书腰封上范冰冰推荐语是出版方和作者伪造。

　　学法律的沈嘉柯告诉记者：“腰封的作用是广而告之宣传书，但又不算纯粹的广告，更加像商品外包装说明书，因此腰封浮夸风，最终伤害的是作者以及读者。”沈嘉柯表示，之所以越来越多的人“恨腰封”，还是因为腰封做得不够精致高明。

　　从作家和读者们的反响来看，图书腰封的浮夸广告宣传对于图书行业市场产生了很多不利影响，需要有所规范。更多广告策划请继续关注媒体资源网。