票房进入井喷时代 电影广告互动谁与争锋

　　近日，“跨入3.0时代——第二届中国电影广告营销论坛”在厦门市举行，来自国内外的顶尖影视公司、电影广告公司负责人和知名导演、制片人等到场参加。下面请看这些专家们的谈话内容。

　　厦门市海沧区人民政府副区长朱旭芳

　　大力发展影视传媒产业

　　近年来，海沧紧密围绕美丽厦门的战略规划和活力海沧的定位建设，积极扶持文化产业的发展，专门成立了海沧区文化改革发展工作领导小组，积极研究出台扶持文化产业发展的相关优惠政策，并大力推动国台办重点项目、海峡两岸文创合作基地、影视版权交易中心及海峡文创中心落户海沧，从管理机制、产业规划、政策扶持、项目引进等方面全力推动海沧文化产业健康持续发展。

　　今后海沧区将以建设自贸区试验区为契机，继续科学谋划大力发展影视传媒等文化创意新兴产业。

　　著名财经评论家、《华夏时报》总编辑水皮

　　互动交流时代终端的争夺

　　第一次举办论坛是2013年，当时的主题是“精准营销”，希望能够向客户推广电影广告精准营销概念。最近几年变化特别快，票房增长非常快，接近300亿，8.3亿观影人次。电影市场比较兴旺，观众对观影前的广告投放要求相对比较高，现在开始进入到了互动交流的时代，这就是3.0主题的由来。

　　《华夏时报》从4年前开始进入电影广告市场，并以此为契机逐步开发了广场展览展示，包括LED、LCD、WIFI传播，当然，这都和大股东万达集团的发展有很大的关系。我们也在不断地开发大股东手中的资源，集合各种各样品类为客户提供更多的选择，所以我们在不断地拓展产品消费种类，也不断地强化和各方的合作。除了和英国AAM广告公司互相代理合作之外，去年还和英国伙伴公司引入了新的技术，形成了线上线下互动的“we动”技术，我们也会跟中影一起成立中影华夏销售联合体，希望在客户的选择方面提供更多可能，覆盖面更广。

　　原中影集团公司董事长、原中国电影科研所所长杨步亭

　　数字技术引导电影产业两极分化

　　经济的发展和电影体制的改革，给中国电影的快速发展带来了有利条件。数字技术在引导着世界电影发展的走势，电影可能要产生两极分化。

　　一极是去电影院看电影，不在网上看，也不用ipad，也不用手机看，因为他们认为这些方式不能表现电影的魅力。是不是我们的电影都可以在大银幕看出电影的魅力，这就是我们所说的大片概念。

　　另一极分化就是一些观众不来电影院了，就在网上看电影，在电影频道、电视上看，在ipad、手机上看，在飞机上、火车站看，这些方式都不要钱，何必要到电影院去？这就是消费者的消费趋向，不值得到电影院去看的电影就不去电影院看了。

　　现在有的城市电影院已经不行了，因为不符合消费者的需求了。因此我们今后造电影院就要造“高大全”电影院了，“高”指的是高技术，拍摄电影的时候要用4K拍摄、4K制作，放映也要用4K放映。现在我们看的是4K的拍摄，2K中间制作，2K一制作就变成2K放映了。因此，虽然用4K拍摄，但是观众看到的是2K，以后吸引观众就要用4K拍摄、制作、放映。

　　世界电影广告协会总经理Cheryl

　　中国电影市场将持续火爆

　　世界电影广告协会是一个全球性的电影广告组织，致力于为品牌客户和广告代理公司提供更标准、更简洁的操作流程。

　　中国预计将在2019年超越好莱坞成为全球第一的电影票房大国，因此对本土品牌而言，电影广告是一个充满了极大机遇的平台。

　　事实上，随着多部中外大片的上映，2015年的中国电影市场就已经呈现出了一个持续爆发的增长趋势。所以，现在就是最好的时机，让更多的观众和广告客户了解电影广告。

　　中国电影股份有限公司电影营销策划分公司总经理蒋德富

　　中国电影进入大营销时代

　　如何增加电影产品的盈利空间，完善电影产业的发展模式，逼迫着我们每一个电影企业要打造电影的全产业链。互联时代下的电影营销以科技推动电影广告发展，用创意打造全新用户体验。跨平台整合媒体资源，开创电影娱乐营销新形式是我们追求的目标。

　　产业链各个环节协调发展，相互促进是今后电影企业生存的一个非常重要的方面。不能把目光停留在一部影片上，在电影营销的大时代，我们要通过项目的开发、制片、营销、宣发、放映、影院投资、电影服务和衍生产品几个板块综合协调发展，相互促进，才能使我们的产业能够高质量、高速度地向前发展。关于衍生产品，是中国电影产业提升的一个非常巨大的敌人，中影股份也在全力打造全新的衍生产品新格局和新计划。

　　英国 Cinime公司CEO Alastair Simpson

　　观影互动感受革新

　　现在的电影广告创意和品牌的融合还不够好，观影者体验还没有得到优化，我觉得这是目前产业的革新点和目标。观众想要有更多的了解和参与，需要媒介、营销和创意更多的整合，不管是广告商、影院还是制作商，应该更好地合作，这就是我讲的革新。

　　比如我们为电影《普罗米修斯》做的宣传，首先在电影上映前，我们做了一个游戏网页，它和许多品牌的网页关联，在场景设计当中用到的所有用品、道具，都可以把它链接进去。大家登录玩游戏的时候，或者在欣赏短片的时候，你对什么感兴趣，就可以直接点击进去。

　　这些都是在上映之前所做的宣传、小游戏或者小的应用程序。现在我们在做的是能够让我们的观众更多知道在电影幕后发生了什么。

　　蒙牛品牌中心总经理陈颢

　　传统行业娱乐营销

　　蒙牛是一个幸福的品牌，电影行业是一个幸福的行业，所以我们要跟电影行业有一个很深入的融合，才能给消费者带来一个更幸福的感觉。看电影还有互动的广告形式，为什么不做？所以我们就成了和“we动”合作的第一个合作伙伴。

　　2015年我们要打造一个最有诚意的牛奶，有一个开放、坦诚、公开的态度，让消费者跟我们一起去参与到牛奶的打造过程中，去看我们的牧场和工厂的每一个细节，然后根据消费者的建议进行修改和提高。我们希望消费者可以加入到这一过程中，在2015年打造一个互动参与的牛奶，未来跟娱乐、电影、明星结合得更紧密一点。

　　FUSE中国内容营销总经理符玉清

　　全民电影环境中的品牌传播

　　互联网给了我们很多没有障碍的思考空间，有各种可能性。但是，这里面有没有可衡量的因果公式，我们需要在这方面做一个探索。

　　大数据分析给我们很多帮助，便于我们更精准地传递营销目标，使电影营销更加事半功倍。

　　我们会做定量定性消费者分析，对哪一类人群有积极促进的作用，什么人物对白是有帮助，在不同纬度看消费者的反应，最终形成每个品牌数学衡量模型，对一次决策进行优化，这是很多品牌所缺的，也是我们极力探讨的。希望用科学方式基于大数据进行分析决策，这可以对单向品牌做电影营销有巨大帮助和收获。

　　从数据中看，中国电影市场去年近300亿元的总票房位居世界第二，将来有着不可限量的发展前途，同时也将带动相关产业的发展。更多广告策划请继续关注媒体资源网。