关于耐克广告创意，你不可不学的几招

　　在运动行业的广告文案中，耐克（NIKE）品牌的广告营销可以说是数一数二。而耐克这几年的每一个广告文案，都给消费者留下了深刻印象。下面就让我们来盘点一下：

　　刘翔，平凡也能飞翔

　　在这组“平凡也能飞翔”的广告文案里，NIKE创意团队巧妙地以刘翔的眼睛、大脑、肩膀、手等身体器官为切入点，还原了一个和我们一样，爱看电影漫画，不太会唱歌，渴望旅行的年轻人，他是平凡的。然而他背负13亿人的期待，为尊严，为梦想奋斗，经历过伤痛，也获得过至高荣誉。他是伟大的。

　　同时还推出一支名为“12秒88”的短片，致敬刘翔——这个改变世界的平凡人。

　　李娜，做个出头鸟

　　2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出如下图文：

　　敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。

　　2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉：决心不止于此。

　　2014年1月25日，澳网公开赛女单决赛，李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。NIKE反应如下：

　　不忘记天高地厚，怎么能到达新的高度？

　　2013年9月，李娜首次闯入美网四强。

　　如果你能打破畏惧，就能打破大满贯的局限，打破所有人的想象力，打破过去的自己，哪怕打破一切从头再来。

　　2013年4月，李娜以总比分0比2不敌莎拉波娃，获得斯图加特保时捷公开赛亚军。NIKE鼓励：不是时代造就了你，是你用决心造就了时代。

　　2013年世界杯

　　2013年12月18日，恒大对阵拜仁。NIKE发出如下微博：

　　比胜利更重要的，是敢去争胜的野心。

　　科比复出

　　2013年12月9日，科比复出。NIKE这样说：他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分，他不必连全明星赛总得分也独占鳌头，也不必为一场胜利狂砍81分，他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录，他不必肩负整个洛杉矶的期望，以至于跟腱不堪重负，倒地的那一刻，他不必站起，他不必再站上罚球线投进那一球，也不必投进第二球力挽狂澜，他甚至不必重回赛场，即使科比已不必再向世人证明什么，他也必定要卷土重来。

　　2012年12月，科比成最年轻的3万分先生。NIKE说：让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出，有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此，每个运动员都是如此。

　　广州队夺冠

　　2013年11月9日，广州队获得亚冠冠军。NIKE说：胜利的代价，远不止你能买到的那些。

　　“出来出来”系列

　　2013年7月，NIKE出了一组“出来出来”创意海报，鼓励年轻人晚上出来运动。如果你是热爱运动的年轻人，小世相信看完这些之后，你会迫不及待地想去穿NIKE家的运动鞋了。

　　夜晚降临，一天开始。天台上，公园里，停车场，高架下…无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，不要辜负这大好的夏夜。

　　跟了别人一整天的节奏，是时候找回自己的节拍了。

　　白天的马路是属于游客、路人、商贩和汽车们的。但是现在，谁还在路上，路就是谁的。

　　今晚比的是：看谁先认输回家。

　　“活出伟大”系列

　　2012年8月伦敦奥运后，NIKE推出一组“活出伟大”的平面广告。2012年7月28日晚，李娜女网单打首轮出局。

　　叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌。

　　众望所归，吴敏霞、何姿在女子双人3米板决赛中夺得金牌。

　　小将周俊在女子举重53公斤级比赛中三次抓举失败遭淘汰，被某媒体称为“耻辱”。

　　中国体操男团预赛时失误重重，以第六名的身份进入决赛，最终零失误完美夺冠。

　　NIKE对伟大的注解：

　　每一项赛事都有结束的一刻，而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大，没有你们的支持，这一切不会发生。赛事即将终结，伟大却永不闭幕。

　　有人说，NIKE之后，再无NIKE。那种融于广告文案中的热血精神，读起来总是令人心潮澎湃。对NIKE来说，这无疑是在不断提升其品牌价值，可谓名利双收。这种营销方式，值得我们学习。

　　那么在看过NIKE的这些优秀广告创意之后，您是不是对于如何在广告创意上提高又有了心得了呢？更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。