中国纪录片“叫好不叫座” 广告收益差强人意

　　中国传媒大学中国纪录片研究中心(CDRC)于近日推出了“CDRC前沿发布—中国纪录片产业数据季度发布会之2015第一季”数据。该数据指出，中国电视纪录片的广告收益方面“叫好不叫座”。

　　本次发布的数据涵盖传统媒体及网络媒体，内容包括纪录片产业整体产制播分析、广告收益分析、纪录院线分析、新媒体纪录片分析、个案分析五部分内容，对中国纪录片2014年的整体表现以及2015年第一季度发展情况进行了勾勒和分析。

　　整体而言，2014年中国纪录片受到来自多方面因素的直接影响，其中以利好居多，在产量、制作量、投资、院线等方面均获得较大幅增长，出现颇多亮点。

　　如，2014年中国纪录片播出全面大幅上扬。全年播出总量73267小时，比2013年增加97.4%;首播时长21026小时，比2013年增加50.1%;制作量17522小时，比2013年增加120%。

　　受众变化方面，年轻化趋势愈发明显。15-34年龄段的学生群体和青年群体崛起，成为纪录片收视群体的新主力，占受众总数的近60%。

　　但是，广告收益方面，纪录片继续充当“叫好不叫座”的角色。2014年收视率最高的纪实节目广告收费仅268万元，2015年第一季度总额为191万元。根据CDRC纪录片价值评估体系测算结果，2014年及2015年第一季纪实节目的投入产出比情况并不理想，除个别节目外，绝大部分节目的广告回收难以维持成本。但是CDRC同时认为，纪录片获得的广告投入将呈现逆势上涨趋势，2014年中国电视广告投入增幅放缓仅4.6%，而纪录片广告投入增幅达到8.5%，因此“钱”景可期。

　　此外，新媒体纪录片方面，中国纪录片网络整体形象正面，但纪录片网络关注度偏低，仍属小众。所有电视纪录片，2014年网媒关注度为31万条，仅占电视节目总报道量的2.5%，微博提及量接近5500万条，占比3.4%。

　　从上面的分析可看出，今后电视纪录片将推动国内纪录片市场的发展。更多电视广告请继续关注媒体资源网。