Facebook吸引客户投互联网广告 自己却增传统广告投入

　　来自外国媒体的消息称，尽管Facebook因说服商家将广告预算投向互联网而收获了很多营业额，但这家社交媒体公司最近却开始对传统广告方面加大了投入。

　　今年2月，Facebook在英国全境发起了大规模的广告活动，从伦敦地铁到英国最受欢迎的电视频道，Facebook的广告无处不在。市场研究机构尼尔森公布的数据显示，进入今年以来，Facebook在英国传统媒体上的广告投入已经突破600万英镑（约合878万美元），而2014年全年不过1.6万英镑（约合2.34万美元）。

　　虽然Facebook在传统媒体上的广告投入在其124亿美元年度营收中所占的比例极小，对规模达180亿英镑（约合263亿美元）的英国广告市场的影响也微乎其微，但这一事实却凸显出Facebook在广告战略上的变化。此前不久，Facebook一直以口口相传的形式来不断扩大业务规模，从不在传统媒体上进行投入。

　　传媒公司Slik Media顾问尼尔·斯宾塞（Neil Spencer）指出，长期以来，Facebook一直试图说服品牌厂商相信，在其平台投放广告的效果超过传统媒体，但如今该公司却借助“具有大量损耗的大众传媒工具来宣传自己”，所以这颇具讽刺意味。

　　Facebook拒绝对转向传统广告模式的战略合理性进行详细描述，只是称这种广告是为了“庆祝”人与人之间通过Facebook建立起的联系以及“不同类型的友谊，它们丰富了我们在Facebook上面以及离开Facebook后的生活”。

　　英国媒体广告公司Exterion Media CEO肖恩·格雷戈里（Shaun Gregory）表示，Facebook之所以开始将“大量资金投入户外广告”，是因为大众传媒仍然是创建一个品牌并赢得消费者信任的重要工具。他还预测：“Facebook未来几年将成为一家重要的广告商。”

　　根据Facebook去年发布的财报，2014年其全球广告支出达到1.25亿美元，是2012年的两倍以上。去年秋天，Facebook首次投放户外广告，在洛杉矶和芝加哥推广其消息应用Messenger App，同时还购买了电视广告。今年，Facebook又开始在加拿大和澳大利亚的大众传媒上购买广告。

　　尼尔森的数据显示，自今年2月以来，Facebook在英国电视上的广告投入超过300万英镑（约合440万美元），在英国户外媒体上的广告投入达到150万英镑（约合220万美元），在英国电影院的广告投入为90万英镑（约合132万美元），在英国出版物上的广告投入为60万英镑（约合88万美元）。

　　实际上，在Facebook之前，谷歌和其他众多数字媒体公司就已经采用传统广告形式来宣传自己的品牌。苹果多年来就一直在通过传统媒体销售其产品。今年，该公司在全球范围内推出了一个名为“用iPhone 6来拍照”（shot on iPhone 6）的广告活动，用以展示用户用苹果最新款智能手机拍摄的照片。这些照片大多是在从森林到湖畔等室外环境下拍摄的，出现在杂志、报纸、户外广告牌和其他传统媒体上。

　　此外，谷歌也在借助于传统媒体的力量来推广自家产品，比如安卓智能手机、谷歌地图和Google Play应用商店等。去年，谷歌购买了大量电视广告、出版物广告和户外广告，宣传旗下视频网站YouTube上最受欢迎的几个频道。英国时尚与美容博客Zoella就是这次广告活动中重点推荐的YouTube热门频道之一。

　　看来在各大互联网公司的眼中，传统媒体并不比网络广告落后多少，甚至还体现出了强大的价值。更多网络广告价格请继续关注媒体资源网。