农村地区的“刷墙广告”蕴含了时代命题

　　如今的中国电商行业中，出现了一股“上山下乡”的热潮，阿里巴巴、京东以及苏宁不但把农村地区当做战略性市场，同时也纷纷下乡展开了强大的刷墙广告攻势。

　　随之而来的是下乡刷墙的价格水涨船高，有些互联网公司去年没做刷墙广告的主要原因就是“刷墙价格贵得吓人”。在这个大背景下，北京村村乐科技有限公司渐渐浮出水面。目前，村村乐每年的收入都有几千万元，风投给这家公司的估价高达10亿元人民币。事实上，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。

　　米尔斯·亨利说过，“广告根据不同的逻辑金钱的逻辑进行操作。这是一种森严不打算严肃对待的逻辑，然而它是一种起作用的逻辑，即它出售商品。”这种逻辑足以解释中国电商巨头的“上山下乡”，亦足以解释农村地区刷墙广告何以蔚然成风。事实上在笔者印象中，至少在10年前，这种刷墙广告就早已“不容忽视”。农村从来也都不是被商业遗忘或轻忽之地。在一种必然的经济规律之下，中国农村地区的广阔与商业的壮阔总是相铺相承，互相激励，这是一种再正常不过的现象。当然它所带来的亦是双赢甚至多赢的结果。

　　农村墙体作为一种传播媒介其实早已存在，但是可以用简单的商业逻辑或经济规律来解释一些社会现象，却属于让人觉得轻松愉快的事情。对于许多历尽世事的中国人来说，当农村地区的墙体在今天被商业的手笔重新刷新，可能还有着惊心动魄的意义，或者亦可以将那面墙作为时代变迁的一种见证。而毫无疑问的是，不论那面墙体曾经服从于怎样的逻辑，承载过怎样的使命，传递了怎样的价值，都远不如今天这种基于商业的逻辑来得更加自然而然、更加理直气壮。时代的演进终究体现于一些墙体的倒掉，或者对墙上字符的覆盖或改写，总之都是值得留意的。

　　当然在有关时代以及商业的宏大叙事背后，在刷墙广告已然蔚为大观之时，的确还有一些并不那么细微的现象应引起关注。首先在于契约精神层面。一方面，在不少农村地区村民外出打工，早些年甚至可以不打招呼就刷上广告。如今人们的维权意识越来越强，因此闹出不少纠纷。住户房屋乃私有财产，任何商业或力量未经允许都不应随便刷之，这应当成为底线。另一方面，据称某知名互联网公司之所以去年没做刷墙广告，主要原因就是“价格贵得吓人”，而且维护成本较高。今天刷了墙，明天就可能被覆盖，需要人工的看管和维护，这无疑加大了成本费用。这同样关乎契约精神。

　　与此同时，农村地区墙面广告语的简单粗暴甚至有违公序良俗的现象，亦大量存在。以往一些地方在计生标语方面穷凶极恶式的粗暴不说也罢，就在今年清明期间，网上流传的一则某汽车广告的标语亦让人为之侧目。该广告称，“祭祖不开XXX，祖宗不会原谅你”。类似的情况还有不少。除此之外，虽说“简单粗暴，直接有效”，但农村墙体广告以大红颜色、粗大字体等方式追求极尽视觉冲击的现象，也存在是否与环境协调的问题。如何在注意力、设计感以及协调感上形成一种美感，对于遍布于农村地区的刷墙广告来说仍是一个现实的问题。

　　由此可见，农村地区的刷墙广告是出于商业逻辑使然，而现在这种逻辑还需要得到进一步的规范。更多户外广告请继续关注媒体资源网。