梅帕十亿美金比赛启示录：营销将是未来体育发展核心

　　最近的一场梅威瑟和帕奎奥的世纪之战，让很多人对于“营销能够给一项赛事或者一场比赛带来多少美金？”这个概念有了新的认识。

　　从商业角度来看，这场比赛则堪称所有体育赛事的经典案例。仅仅36分钟的比赛，两个人的身价就高达3亿美元，梅威瑟分到1.8亿，帕奎奥拿到1.2亿。对比其他体育项目可以发现：从2003年进入NBA以来，詹姆斯的合同总价值不到1.5亿美元；梅威瑟或是帕奎奥一场比赛的奖金比梅西、C罗两人踢上一年(加上广告收入两个人合计接近1亿美元)赚得要多的多；换算成一个拳手的出拳数量，两个人的每一拳都价值几十万美元。

　　这一场比赛被营销多么成功？看看拉斯维加斯私人飞机“机满为患”的机场就知道了。而被推迟了6年之久的世纪之战，不仅消磨了帕奎奥的攻击力和两个人的年岁，也让这场比赛的价值增长了许多。

　　这一场比赛，光账面金钱就达到了十亿美金。算上附加产值和博彩的资金，几十亿上百亿美金绰绰有余。

　　从场面和比赛的含金量来看，这一场世纪之战远没有达到世纪大战的程度。有别于巴萨皇马这样的世纪德比，拳击太过受限于个体。在各个阶段，巴萨皇马大战都能蹦出激烈的火花，而巅峰时段的泰森对位梅威瑟，只能停留在人们的想象之中。

　　简单来讲，拳击是常有的，拳击手是稀缺的。如何把稀有的东西炒到天价卖掉，而不是像48元买到手的中国石油股票只能被套牢，这是经纪公司的运作技巧。

　　通过世纪大战的例子，我们可以试着推敲一下体育是如何营销的。

　　体育营销，选择的一定是具有庞大观众数量的项目。足球篮球不必说，像格斗、散打等项目都有庞大的用户群，因为这些运动几乎没有规则门槛，所有的年龄群都可以看，至少是看个热闹。

　　像冰壶、棒球等运动，规则门槛过高，看热闹都需要过硬的本领。而诸如斯诺克这样的高难度项目，看热闹的只要懂得白球击打球入袋就可以。而拳击、散打和mma这样的比赛，大家看的更多的是谁击倒谁，谁被击倒谁就败了，就这么简单。

　　营销选择的运动，一定是激烈的火爆的让人肾上腺素爆棚的。所以从这点上来讲，F1、足球、滑雪以及拳击和格斗运动比较适合营销推广。在不久前，乒乓球世锦赛在苏州举行，虽然贵为世界大赛，而且在乒乓球贵为国球的中国举办，其赞助费和成本入不敷出。

　　归根结底，在人傻钱多的中国，世界大赛要为赞助费发愁，只能是项目的问题。

　　而操作性最强的，就是营销技巧。君不见，小米公司靠营销，创下百亿美金王朝。梅威瑟和帕奎奥的世纪大战就是营销的成功典范。能够调动几乎可以利用的一切资源，辐射能覆盖范围的全部人口，噱头十足，博人眼球。

　　十年磨一剑的营销，成功是理所应当。而联赛的营销就显得更有操作空间。不管有意无意，欧冠抽签总是有着巨大的争议，不过这也是巨大的看点。

　　如果中超能够把几场重量级对话营销的好，不仅对于整个联赛的营销事半功倍，对于联赛的吸引力提高也是功不可没。

　　体育营销虽然已经发展多年并且占据着赛事项目发展的主导力量。在可见的未来，体育营销的分量在赛事运动和发展中会更重要，甚至决定着赛事运动的生与死。

　　由此可见，在今后的体育事业发展中，体育营销的作用将会越来越多，体现的越来越明显。更多广告策划服务请继续关注广告网。