工商总局：完善管理 将出台互联网广告管理办法

　　日前，十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的广告法，并将于将于2015年9月1日起施行。

　　工商总局广告监督管理司司长张国华在解读新《广告法》时表示，新修订的广告法新增了关于互联网广告的规定，但是互联网的广告形态很多，具体问题在广告法一部法律中不可能规定细致，之后要专门出台一个互联网广告管理办法。

　　张国华指出，互联网是一个新生事物，在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节，这次新广告法对互联网广告有了规定，比如互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。但是互联网的广告形态很多，技术比较复杂，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定很细，之后要专门出台一个互联网广告管理办法，这也在新广告法里有所体现。

　　张国华表示，质检总局正在委托浙江省工商局在建设互联网广告监测中心。现在初步设定为主要监测网站1000个，将监测到的互联网违法广告，按照IP地址、注册地分发到所在地的工商去查办。但是互联网广告是比较复杂的新事物，有时候按照IP地址和注册地不一定能找到。此外，互联网广告没有地域，全世界、全国各地都能看到，所以以谁为办案主体难以确定，有时候服务器是在境外，这也给办案带来难度。还有就是广告的判断，比如链接式广告，有一种爬虫技术，点关键词或者搜索，广告就会出现，这个责任的归属问题等，这些新的问题质检总局都还在研究。在即将出台的互联网广告管理办法里面，现在能认定的都已有表述。

　　当互联网广告管理办法正式出台之后，互联网广告市场将得到更加完善的规范。更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。