无声视频广告让广告重回默片时代？

　　近日，埃培智旗下GenuineInteractive的执行创意总监ChrisPape发表了这样的观点：查理·卓别林或许是广告的未来。为什么他会这么说呢？请看以下的内容。

　　原来Pape正在为Lysol、K-Y、Airborne、脚步护理品牌Amopé和宠物食品Wellness创建一系列Facebook视频。他想趁用户在Facebook上浏览动态消息时，3秒钟内用无声视频抓住他们的注意力。

　　Facebook自动播放的“无声”视频广告65%都在移动设备上被浏览。用户只有对视频感兴趣时，才会稍作停留，不然马上就会用手指划过。这就说明品牌推出的视频广告必须能迅速且静静地吸引消费者。

　　“品牌若想让消费者稍作停顿，那就不能过于拖拉，而是要采取3秒原则，也就是通过一些图像、画面迅速抓住消费者。”Pape说。

　　Facebook每日的访问次数能达到30亿次，它迅速在移动视频领域占据主导地位。Pape相信用户的访问习惯以及这种创新方式最终会让Facebook在移动领域越走越远。

　　利洁时电子修脚器AmopéPediPerfect通过脚踩高跟鞋的画面轻轻松松地抓住观众的眼球。Lysol则推出一系列迷你短片，通过婴儿画面展示初为人母的美好。“这些视频必须短小、具有冲击力且无声。”Pape说。

　　通过测试，利洁时最早下个月可能会查看同种方式是否能改善电视广告。

　　Lysol也持有类似想法，它的创新业务由哈瓦斯处理。品牌数字主管KevinTruong说：“过去公司的电视广告和数字广告由不同的广告公司处理，现在所有代理更加垂直一体化。我认为这种学习能改进电视广告，反之亦然。”

　　Facebook无声视频很受青睐的原因之一是，品牌能通过点赞、评论和观看结果等反馈快速地了解视频产生的影响。

　　虽然Genuine和利洁时并未分享Facebook视频广告的收视率和互动情况，但双方都表示在使用相关数据不断调整与改进。他们其实也是别无他法，因为Facebook最终可能不会展示无法吸引消费者停留的视频。它会通过互动算法决定哪些广告生效，哪些广告让用户心烦。Pape说：“他们要维护动态消息，我也会牢记在心。”

　　也许很快，无声视频广告就会在在移动视频广告中大放异彩，并取得用户们的认可。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。