移动广告对品牌来说通常意味着什么？

　　最近两年中，美国人花了比以前多65%的时间在APP上，无论是工作的方面还是玩的方面。而精明的广告商们没有错过这个机会，都开始加大了 在移动端的营销努力。

　　以下的五种现象可以表明，移动端将成为移动应用的主导市场。

　　1、品牌将传统广告支出转移到移动端

　　多年前，视频主要是在电视机前消耗，后来才像YouTube在线渠道那样发展。随着这种转变的发生，品牌逐渐增加了视频在线广告的支出，更多的投资于线性流的广告格式。

　　随着智能手机和平板电脑的兴起，视频变得能够触及到我们生活的每一个角落。将近40%的YouTube的全球点击观看时间都来自于移动端。这是导致广告商将资金从电视和电脑上平行转移的原因。（2014年，34%的广告客户表示他们打算把钱从电视广告转移到移动端）。

　　在2015年，我们也将看到这种转变将全面展开，大部分的资金流动可以通过DSP和其他需求方交流，而品牌广告主将成为移动生态系统的重要组成部分。

　　2、业界人士联合起来，为移动端广告提供更复杂的测量方法

　　他们除了需要度量“每千次展示成本”（CPM）和点击率数据（CTR）之外，他们也会想知道，他们的受众是否真正的发生了点击购买行为或者是收看了广告。这就是移动端繁荣的原因：它提供了除了点击和视图之外更丰富的功能。

　　但为了证明移动端品牌广告的价值，技术合作伙伴、广告平台和数据公司需要共同努力，来缓解与媒介相关的问题。ComScore和尼尔森发布成功品牌广告的移动化道路，也开始逐渐走上让观众来验证广告成果的道路。

　　3、游戏广告主会追逐日益增长的新兴市场

　　由于现在的新兴市场缺乏竞争以及大量优质竞争对手，今年将有更多的游戏广告商在新兴市场上推广应用。很多品牌都看中了中国、印度和拉丁美洲这些市场，原因在于这些地方拥有大量的手机用户。现在在中国，有将近5.5亿的智能手机或平板电脑用户，而几乎所有的这些设备上都有安装移动应用程序。

　　成功的策略必须建立在清晰了解市场状况的前提下进行策划，品牌要清楚他们的受众如何玩游戏，如何与应用程序发生交互，以及他们如何发生购买行为。成功的广告商会选择与广告平台合作，以期掌握当地的市场动态，提供复杂的选择目标，然后他们可以在不浪费预算的前提下来试水。

　　4、关于APP的经验也可以深度链接在一起

　　2014APP市场的一个普遍主题是专用应用程序。我们看到像Facebook这样的公司，拆分其功能并建立独立的部门。虽然这种趋势可能会继续下去，以后总会有类似瑞士军刀的应用程序，就像微信一样，拥有强大的特性和功能。通过研究发现，平均每个用户使用的应用程序数量是持平的，这表明消费者并不总是想要更多，许多用户将如何安装和使用APP都是存在一个“上限”的。

　　深度链接在2015年将上升到最前沿，以一种有意义的方式超越一次性APP和类似瑞士军刀集成式APP。这将在应用程序安装上造成革命性影响，为客户创造巨大的利益，并通过为广告提供新的方法，来重新接入用户，为他们在其他应用程序上发送具体的、有针对性的点。重新接触广告会让品牌更智能的进入市场并盈利，超越许多游戏广告主使用的CPI模型。

　　5、并购将会被放缓，公开市场将有利于编程

　　2014年的市场上并购不断，2015年，我希望看到的是一个整体重大并购活动放缓的进程。移动先行的公司已经建立了有效的防御措施，今年这些公司也可能会准备IPO超越，并可能会考虑转向私人市场这块巨大的蛋糕。

　　随着越来越多的广告商拥抱程序化购买，公共市场将为一些公司提供程序化的空间。要想在移动端获得成功，上市公司可能需要改变他们的重点，在编程、视频或移动等方面才会表现出显著的收入贡献。

　　当然，我们还可以从中解读到，今后的移动端很有可能成为广告商们的下一个重要战场。更多新媒体广告价格请继续关注广告网。