“戛纳热”退潮，豪掷的中国广告少了

　　举世闻名的第68届戛纳国际电影节将于当地时间13日至24日，在法国海滨小镇戛纳正式举行。

　　昨日，戛纳电影节正式开放报到，全世界主流电影、时尚类媒体记者蜂拥而至，晨报也特派记者前往，为读者报道这一全球瞩目的年度电影盛事。北京时间今日凌晨的开幕式红地毯上，《山河故人》、《刺客聂隐娘》、《寻龙诀》　等中国剧组亮相，巩俐、舒淇、范冰冰、杨颖(Ange－lababy)、赵涛等中国女星，也与苏菲·玛索、西耶娜·米勒、萝西德·帕尔马、伊莎贝尔·于佩尔、蕾切尔·薇姿、玛丽昂·歌迪亚、凯特·布兰切特、长泽雅美等国际明星同台争艳。

　　“拉帮结派”自有一套

　　当地时间12日，戛纳电影节电影宫门口已排起长龙，媒体、嘉宾等领取自己的证件。相关数据显示，今年报名参加戛纳电影节的专业人士达3.6万人，其中包括近4500名记者。而透过一张印有名字、公司、国籍、资料箱、照片等的证件卡片，可以看出这个声誉延续百年至今的电影节，在“拉帮结派”方面，自有一套。它在一个庞大电影节必须有的“按规章办事”之外，多了些“人情味”的变通，而这“变通”之门往往是为“老朋友”打开。但凡参加过一次电影节报道的媒体记者，都会有一个关联序列号相随。这个序列号，用处很大。报名时，输入序列号，有自己的通道。哪怕过了报名截止期，只要你报上你的序列号，电影节媒体处都会第一时间给你发来一封邮件，指导你怎么完成报名，取得证件。

　　证件上的个人照片，往往十年二十年都不会变，上面印的是你第一次来到戛纳时的容貌。别小看这一点，艺术家很容易受感动。王小帅就曾因那张“永远年轻”的照片感慨戛纳“恋旧重情”。还有今年一边凭《山河故人》入围竞赛、一边获“金马车奖”的贾樟柯。从头算起的话，贾樟柯第一次参加海外电影节是带着《站台》去柏林，获得的最大奖项是凭《三峡好人》拿下金狮奖，大部分情况是被划归到“威尼斯系”，但这些年已俨然转成了“戛纳系”。此外，媒体证的颜色，会像累积积分一样，有不同的级别而享受不同年限，比如，粉色资深媒体证将在排队看片时享受特权。

　　比较国内电影节，戛纳电影节在电影宫、资料箱等方面值得借鉴。一个集首映、发布会、红毯、媒体活动等于一体的电影宫，一直是国内电影节的梦，或者说痛。而戛纳电影节所有的重要活动，几乎都在沿海而建、风景秀美的电影宫及脚程之内的几家豪华酒店内完成。资料方面，北京、上海、香港等电影节都是报到时一次给到，戛纳电影节则是在电影宫三楼特设个人专属资料箱，每日更新。

　　从“400高管”到一家独大

　　每逢宣传预热，不管是否有电影参赛，“华语军团集体出征”已经是延续了五六年的例行话题，甚至形成了一套固定套路。而今年《山河故人》、《刺客聂隐娘》两部电影有份入围，算是个华语片大年。然而，种种迹象表明，随着中国电影参加戛纳成为常态，“戛纳热”的高潮正在褪去。据了解，电影节期间，巩俐、范冰冰、舒淇、杨颖、董子健、赵涛等依然将凭剧组邀约、品牌方邀约等不同身份，争艳各种红毯，“中国之夜”的烟火依然将闪耀小城，但以竞赛、展映、交易等名目抢戛纳海风的中国电影少了，各种活动也少了，不惜手笔的广告也少了，目前呈现的是《寻龙诀》一家独大的局面。

　　曾经，中国电影以“大金主”身份，哄抬了戛纳户外广告、官方杂志广告的价格；　今年，“中国之夜”海报出现在报到处，《寻龙诀》广告抢了酒店外立面，其余只有动画片《兔侠传奇》　等寥寥几家。去年，“400高管赴戛纳”成为国际电影业界的关注点，今年，中国电影高管们则相对冷静，今年的重头戏基本都聚焦在“中国电影之夜”、“《寻龙诀》之夜”上。万达影业、华谊影业、光线影业等三大民营影业巨头，在本届戛纳电影节上的大动作，是一部共同的《寻龙诀》。而据戛纳电影节新主席皮埃尔·莱斯库尔透露，今年万达派出代表团出席，将会与戛纳就青岛电影节探讨合作，他希望青岛国际电影节上会有一个“戛纳电影日”。而另一巨头博纳影业，则显得低调，倒是该公司老板于冬，以一组陪妻子金巧巧乘坐私人飞机前往戛纳的照片，亮相于电影节前。

　　不过热潮退去也是好事情，各大片厂还是专心于如何把电影作品拍好吧。更多广告策划服务请继续关注广告网。