王长胜：网络电台之争，都在争些什么？

　　最近一段时间，网络电台的竞争像极了当年的视频混战，不同的是视频产业玩家更多，但是最后剩下的也就这么几家。如今的网络电台玩家已经开始进入新一轮的混战，就在不久之前，几家主要的电台之间开始了一场狗咬狗的战争。

　　今天，我不要探讨口水战本身以及胜负，也没有啥胜负可言。我们来看看这个产业，如果想长期玩下去，需要重新思考真问题和用户关注的焦点、痛点在哪里。

　　网络电台产业这么大，还不出去看看？

　　网络视频的爆发，让更多人忽略了音频，这个过去很长时间里都存在中国老百姓记忆里的产品。相比较网络视频的用户，音频有更广泛的用户基础，音频对于用户接触来说更便捷。更重要的新趋势是，现在网络电台已经开始向车联网进军，给了“声音”这个介质更大的想象空间。

　　当然，这一切资本都看在眼里。几大主流的网络音频应用都相继宣布融资，喜马拉雅最新5000万美金、荔枝fm2000万美金、考拉2亿人民币等等，毋庸置疑，资本加剧了音频这个入口的争夺战。

　　那么问题来了，这么多平台都在抢什么呢？

　　我们来看看几大平台之间撕逼的新闻：4月17日，在喜马拉雅电台正在开发布会之际，多听FM与荔枝FM同时被苹果因版权问题强制下架，两家企业的矛头同时指向喜马拉雅。当天，考拉FM宣称蜻蜓FM盗版其独家版权内容，并截图公世，蜻蜓FM以腾讯授权的名义迟迟不肯下架。由此，一场音频行业的版权撕逼战由此展开。

　　更戏剧性的是，喜马拉雅被行业竞争对手投诉恶意竞争，也曾被苹果商店强制下架过2次。喜马拉雅电台官方回复道：“因为竞争对手的恶意竞争而致”。言外之意，喜马拉雅的下架是因为版权问题被竞争对手投诉所致。

　　说到底，还是内容版权的争夺

　　要不说像极了视频混战呢，当年视频混战的主要战场就在内容版权领域，对于音频来说，视频行业是很好的老师，从无序到有序，从内到外全面充分的市场竞争，使得视频市场已经相当成熟，音频市场照此下去一样会变得有序而理性。

　　事实上，音频行业正在步视频行业后尘。

　　一边是喜马拉雅电台宣称，“喜马拉雅拥有大量独家排他正版授权，合作伙伴不必担心侵权”。随后，盛大旗下天方听书副总裁孙雨强烈抨击：“一家公司可以无耻到这个地步”。

　　不单是内容方吐槽喜马拉雅，竞品荔枝FM CEO表示：“喜马拉雅也盗版荔枝FM独家内容”。蜻蜓FM工作人员跳出“揭短”喜马拉雅，称为喜马拉雅站台的《罗辑思维》版权也并不是什么“独家排他的”。

　　另一边，蜻蜓FM号称中国最大内容为传统广播电台流，但实际情况签约仅占10%。此外，大量名人言论存在被私自截取广播流的节目，放在平台做点播。不排除未来广播人版权意识觉醒会带来其版权隐患。

　　当然以上平台都会认为，内容有些非人为因素的原因导致出现的意外情况，但是这个行业如果需要规制，就必须回到正规的版权体系下，才能共赢。

　　大乱而后大治，行业有不和谐的声音很正常，互骂的时候，只要不忘努力向前就是可喜的了。至少我们依然可以看到像考拉FM等还在与车语传媒庞大的传统电台内容资源合作，在版权方面通过时尚集团合作，音乐通过贝塔斯曼获取欧美歌曲版权，通过音著协获取中文歌曲版权，有声读物通过中文在线、盛大、鸿达以太、中国相声网、酷听等渠道来构建自己的内容护城河。

　　正所谓一边口水战，一边炼内功。对于平台来说，打完内容战争之后，必须思考未来的战争，虽然有特斯拉如此酷炫的大屏幕，但是依然在车载输出的渠道上声音是最主要最有效的窗口。

　　车联网是不是网络电台的未来？

　　车联网是不是未来，不好说，但是目前看来，几大音频平台都已经开始。无论是通过智能硬件的布局，还是跟汽车厂商直接的合作，网络电台的音频延伸战已经拉开。

　　根据美国调查机构IHS的数据，2012年有160万辆汽车整合了网络电台。到2019年，这一数字预计将达到924万辆。因为在驾驶汽车的过程，司机想要对外接受到信息也只能是通过音频，所以汽车中的智能硬件会是诸多网络电台盈利的突破口。

　　前不久举行的 2015 喜马拉雅大会中，喜马拉雅宣布猛砸资源投入硬件；多听 FM 也推出了车载网络电台“车听宝”； QQ 音乐也将与福特汽车合作，内置内容资源；蜻蜓FM在汽车前装领域，与沃尔沃、福特、宝马、上汽集团、标致、雪铁龙均有预装合作，考拉 FM更是两条腿走路，不但开发过类似于智能音箱产品，还在产业方面做了更多布局，比如与25加汽车品牌合作，与小米、华为等硬件厂商合作，甚至还与国航、海航合作在飞机上提供内容。此前考拉FM董事长俞清木向行业喊出口号：“上不了车的网络电台不值一提”。通过内容合作、硬件产品等几个维度的布局，可以看出，音频市场在车联网的战争是一场持久战，是一次马拉松。

　　纵观过去10几年的中国互联网热浪潮起潮落，任何一个行业都不会在1-3年内成熟，视频行业走了大概6年后才陆续上市，电商更久，就算是最快的移动互联网公司，没有个三五年想都别想。音频行业，谁能坚持到最后，才会笑。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。